福鼎白茶區(qū)域品牌價(jià)值95.36億元
進(jìn)入農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌10強(qiáng)，列第5位
3月21日，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心在北京召開(kāi)“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)暨2016年區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布會(huì)”。質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司、中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)、各行業(yè)領(lǐng)域的多位專家、省級(jí)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)及370多個(gè)園區(qū)代表參加了會(huì)議。會(huì)上，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心發(fā)布了160個(gè)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，以及全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)2016年區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)百?gòu)?qiáng)榜、農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)10強(qiáng)、制造業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)30強(qiáng)、服務(wù)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)10強(qiáng)和最具潛力區(qū)域品牌30強(qiáng)等5個(gè)榜單。福鼎白茶區(qū)域品牌價(jià)值95.36億元進(jìn)入農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌10強(qiáng)，列第5位。這是福鼎白茶公共品牌創(chuàng)建又一枚沉甸甸的金字招牌。
據(jù)悉，這是中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心受質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司委托連續(xù)兩年開(kāi)展全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作。評(píng)價(jià)工作遵循自愿參與、免費(fèi)評(píng)價(jià)的原則，采用資產(chǎn)組合超額收益折現(xiàn)法，以區(qū)域品牌資產(chǎn)組合體為對(duì)象，除了計(jì)算區(qū)域品牌超額收益的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)外，還考量了區(qū)域品牌的發(fā)展?jié)摿臀磥?lái)抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力等要素，力求通過(guò)科學(xué)公正的評(píng)價(jià)，為園區(qū)開(kāi)展區(qū)域品牌建設(shè)提供指導(dǎo)。通過(guò)主客觀相結(jié)合的評(píng)價(jià)方式，導(dǎo)入權(quán)威行業(yè)數(shù)據(jù)以及輿情監(jiān)測(cè)信息，最終得出區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。
十年品牌建設(shè)歷程
“品牌”是一種無(wú)形資產(chǎn)，“品牌”就是知名度，知名度要靠品牌支撐，有了知名度就具有凝聚力和擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一家企業(yè)，品牌是發(fā)展的動(dòng)力，是高飛的翅膀，要飛得高，飛得遠(yuǎn)，就必須要?jiǎng)?chuàng)新。十年來(lái)，我們聚焦打造福鼎白茶公共品牌這個(gè)核心，著力在品牌宣傳上做到出奇出新，做到每年至少開(kāi)展一至兩次重大宣傳推廣活動(dòng)，不斷提升、擴(kuò)大福鼎白茶的知名度和美譽(yù)度。
2007年在泉州舉辦的首屆海峽兩岸茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上空盤(pán)旋著一艘飛艇，飛艇身上寫(xiě)著大號(hào)的“福鼎白茶”四個(gè)字，吸引了觀眾和媒體的眼球，成為茶博會(huì)的最大亮點(diǎn)。也開(kāi)啟了福鼎白茶十年的品牌建設(shè)歷程。
此后，福鼎白茶搶抓機(jī)遇，出奇制勝，出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，每年召開(kāi)全市茶業(yè)大會(huì)，圍繞打造“福鼎白茶”品牌，采取品牌培育策略、參加各類茶事活動(dòng)、充分挖掘福鼎白茶文化內(nèi)涵、積極開(kāi)展宣傳推介活動(dòng)等有效措施，在福鼎白茶品牌創(chuàng)建上取得一些成效，也創(chuàng)造了多個(gè)行業(yè)內(nèi)可貴的第一。并借助媒體的優(yōu)勢(shì)，直面競(jìng)爭(zhēng)，突出重圍，拓展影響力，強(qiáng)化福鼎白茶的品牌推介，不斷做大做強(qiáng)。在剛剛結(jié)束的第六屆福鼎白茶開(kāi)茶節(jié)上，與福鼎白茶有關(guān)的采摘、白茶技藝、白茶文化等內(nèi)容在中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、中文國(guó)際頻道、福建省綜合頻道、公共頻道、湖南衛(wèi)視茶頻道、央視（央視新媒體）、新華社app直播等各級(jí)媒體中呈現(xiàn)。
開(kāi)茶節(jié)的成功舉辦，也預(yù)示著今年的春茶采摘即將開(kāi)始，新一年的福鼎白茶將繼續(xù)帶領(lǐng)40多萬(wàn)涉茶人增收致富。擁有千年積淀的福鼎白茶，在品牌復(fù)興之路上越走越好。
