7月20日，大益茶道院與博識(shí)雅通(北京)文化發(fā)展有限公司舉行簽約儀式，大益茶道院副院長徐學(xué)先生與博識(shí)雅通總裁袁欣女士簽字，旨在北京文化圈等平臺(tái)合力共推茶道文化和大益品牌。這是今年大益茶道院致力茶道復(fù)興，實(shí)行“戰(zhàn)略破圈”的又一個(gè)重要成果。
·茶道復(fù)興大有可為·
2010年設(shè)立的大益茶道院，是大益集團(tuán)將茶產(chǎn)業(yè)從農(nóng)產(chǎn)品的定位提升到文化和服務(wù)產(chǎn)業(yè)的定位而專門開辟的茶道文化專業(yè)機(jī)構(gòu)，立志“繼先師之絕學(xué)，宏人文之茶道，振華夏之茶風(fēng)。”
13年來，大益茶道院以“為茶發(fā)聲，為茶人正名，重振中國茶道”為己任，在茶道職業(yè)化、茶道學(xué)術(shù)化、茶道藝術(shù)化和茶道生活化等方面不遺余力，奮力開拓，日漸成為國內(nèi)公認(rèn)的茶文化品牌機(jī)構(gòu)。
大益茶道堅(jiān)信，隨著中國經(jīng)濟(jì)騰飛，中國茶道必將復(fù)興，茶道事業(yè)大有可為。茶道是中國茶文化的核心與靈魂，是一種中國式的生活方式，滲透了民族的核心價(jià)值觀，也必將隨著國際文化交流的共融互鑒，成為一種世界范圍內(nèi)代表中國形象的文化符號(hào)。
·戰(zhàn)略破圈如火如荼·
當(dāng)下正是茶道復(fù)興的最佳歷史契機(jī)。2023年年初以來，大益茶道確定了“雙循環(huán)”的“破圈”戰(zhàn)略，內(nèi)循環(huán)為主，外循環(huán)為輔，在多年對(duì)內(nèi)推廣茶道文化基礎(chǔ)上，開展多領(lǐng)域廣泛合作，讓茶道理念和茶道生活方式滲透至社會(huì)各個(gè)階層，希冀茶道文化深入人心。
對(duì)內(nèi)的職業(yè)茶道培訓(xùn)方面，今年繼續(xù)針對(duì)新店及新的大益職員進(jìn)行職業(yè)茶道師的培訓(xùn)，全國初階共開班19個(gè)；二階10個(gè)；大益探尋之旅4個(gè)班；問茶之旅5個(gè)班，共計(jì)661名學(xué)員。
對(duì)外的文化推廣方面，大益茶道北京團(tuán)隊(duì)將現(xiàn)有茶道文化課程體系全面升級(jí)，打造一套適應(yīng)對(duì)外傳播的頗具核心競(jìng)爭(zhēng)力的茶道文化課程體系，同時(shí)尤其注重與適合的文化機(jī)構(gòu)深度合作。
1月3日，大益茶道院與全國茶館辦簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，大益課程《大益品牌與文化》與《陸羽茶經(jīng)》已列入茶館辦“評(píng)審員”的師資課程，5月17日和6月12日分別在北京和上海授課，大益文化得到茶館界人士的普遍良好反響。
4月23日，大益茶道院與世界茶聯(lián)合會(huì)首次合作，于外交部外交人員服務(wù)中心參與舉辦“外交使節(jié)品飲中國茶”的活動(dòng)，大益茶道及大益茶（益原素）受到廣泛關(guān)注；同時(shí)參與世界名茶評(píng)比等活動(dòng)，籌劃合作開展外國人茶藝大賽、外交使館茶文化體驗(yàn)活動(dòng)。
7月2日，首次與博識(shí)雅通文化機(jī)構(gòu)開展合作，在首開書院推出《茶道復(fù)興大有可為》的文化講座，中國網(wǎng)記者探問“何為中國，何以為中國之茶道”，“如何將茶文化知識(shí)及研究成果深入融合到日常生活而不是停留于學(xué)術(shù)理論”“如何從企業(yè)角度使茶道文化深入人心”等話題，北京日?qǐng)?bào)公開報(bào)道。接下來，茶道院即將在魯迅書院、中國健康管理協(xié)會(huì)、中國非遺館等首都文化圈陸續(xù)開展講座、茶會(huì)、茶道課程等系列活動(dòng)。
·持杯益人茶道大行·
以“惜茶愛人”為宗旨的大益茶道，是知行合一的完整體系。用一杯茶傳遞愛智美，將茶打造成為健康之飲、唯美之飲、文明之飲和心靈之飲，是大益茶人共同的理想。
2023年上半年，大益茶道院以雙循環(huán)戰(zhàn)略為指導(dǎo)，積極探索“線上+線下“的茶道文化傳播工作，讓茶道深入城市生活的每一個(gè)角落，成為城市文化一道亮麗的風(fēng)景線。
從38節(jié)的“中日茶道交流”活動(dòng)，到北京工業(yè)大學(xué)“茶道復(fù)興，青年有為”公益講座，從520中國盲文圖書館普洱茶體驗(yàn)活動(dòng)到北京語言大學(xué)“世界文化節(jié)”，從邊防部隊(duì)開展公益講座到“茶席邊的圣經(jīng)”茶道團(tuán)契，從勐海一小少兒茶道課到勐海文聯(lián)讀書分享會(huì)，從“法國青年愛上大益茶”的系列視頻到土耳其孔子學(xué)院“賞茗鑒器”的線上公益課，大益茶道以“大愛與文化理想“征服每一位參與者，重塑新時(shí)代的茶人形象和茶業(yè)品牌形象。
而以“茶器”為主題的“第二季景德鎮(zhèn)陶瓷美學(xué)文化之旅”和以“茶道文化”為主題的“唐宋風(fēng)雅茶道游學(xué)”活動(dòng)，更是受到專業(yè)茶道愛好者的廣泛好評(píng)，深度的游學(xué)活動(dòng)不僅豐富了大益茶道的文化體驗(yàn)，強(qiáng)化了茶友間的情感。
這是最好的時(shí)代。國潮當(dāng)下，傳統(tǒng)復(fù)興，以茶為媒，何以傳承？持杯益人，茶道大行。
來源：茶道學(xué)研究
