邁入2024年，會(huì)展業(yè)也迎來(lái)了全新開(kāi)始。
據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)日前發(fā)布的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2023》顯示，2023年中國(guó)共舉辦經(jīng)貿(mào)類(lèi)展會(huì)3923場(chǎng)，較2022年增長(zhǎng)117.1%，較2019年增長(zhǎng)10.6%，已超越疫情前水平?！度驎?huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》中則提及，2023年全球舉辦專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展約3萬(wàn)場(chǎng)，凈展覽租賃面積約1億平方米，全球展覽業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)300億歐元。估測(cè)2023年全球凈租賃面積約恢復(fù)至2019年的87%。這兩組數(shù)據(jù)都清晰說(shuō)明著會(huì)展業(yè)正在穩(wěn)步復(fù)蘇。
延續(xù)2023年的恢復(fù)與增長(zhǎng)趨勢(shì)，剛剛開(kāi)啟的2024年，會(huì)展業(yè)將迎來(lái)的無(wú)疑是一個(gè)更為廣博、充滿(mǎn)可能性的市場(chǎng)，茶葉類(lèi)展會(huì)也在行業(yè)的整體上升中，開(kāi)啟更多機(jī)遇和紅利。
△第五屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)（圖片來(lái)源：杭州會(huì)展集團(tuán)）
“說(shuō)茶”對(duì)2024年目前已公開(kāi)信息的茶博會(huì)、茶葉交易會(huì)等茶葉類(lèi)展會(huì)進(jìn)行匯總，讓我們一同看看今年的展會(huì)情況。
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2024年國(guó)內(nèi)外茶博會(huì)時(shí)間表出爐
據(jù)“說(shuō)茶”不完全統(tǒng)計(jì)，截至1月30日，今年全國(guó)各地已公布活動(dòng)信息的茶博會(huì)，已超過(guò)七十場(chǎng)（數(shù)據(jù)搜集于各個(gè)茶博會(huì)運(yùn)營(yíng)企業(yè)官方賬號(hào)與媒體公開(kāi)報(bào)道）。其中還不包含一些目前未披露安排的茶博會(huì)，與食品博覽會(huì)、健康博覽會(huì)、文旅博覽會(huì)等相關(guān)展會(huì)上的茶葉展。
從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上來(lái)看，今年已公布信息的茶博會(huì)，集中在5月到8月這一時(shí)間段。尤其是5月，全國(guó)各地開(kāi)展的茶博會(huì)數(shù)量總計(jì)達(dá)到了19場(chǎng)，5月恰好是春茶上市的高峰期，這一時(shí)段的展會(huì)密度也恰好契合市場(chǎng)規(guī)律。
往年的茶博會(huì)小高峰9月、10月，目前還處于相對(duì)平緩的狀態(tài)。當(dāng)然，這背后也受限于部分展會(huì)還未公布安排信息。如海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)茶葉交易會(huì)等往年的經(jīng)典大型展會(huì)，目前還未有定檔消息。
各類(lèi)茶博會(huì)集中分布在哪些地區(qū)呢？從目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年全國(guó)茶博會(huì)開(kāi)展數(shù)量排名前五的省份依次為山東省10場(chǎng)、廣東省6場(chǎng)、河北省4場(chǎng)、江西省4場(chǎng)、湖北省4場(chǎng)（此排名不包含直轄市，同等數(shù)量省份按行政區(qū)劃次序排列），2024年全國(guó)茶博會(huì)開(kāi)展大于等于4場(chǎng)的城市，則是北京、上海、武漢、南昌。這些地區(qū)都有著蓬勃發(fā)展的茶城、茶市，是重要的茶葉銷(xiāo)售流通地區(qū)，再度反映了茶博會(huì)開(kāi)展情況與當(dāng)?shù)夭枞~市場(chǎng)的密切關(guān)聯(lián)。
△往屆中國(guó)（青島）春季茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)盛況（圖片來(lái)源：雅雄展會(huì)）
放眼國(guó)際市場(chǎng)，不完全統(tǒng)計(jì)目前公開(kāi)信息的大型國(guó)際茶葉展、飲料展有14場(chǎng)，廣泛分布于俄羅斯、美國(guó)、英國(guó)、日本、新加坡、墨西哥等地區(qū)。當(dāng)然，這些不過(guò)是全球茶葉類(lèi)展會(huì)中的滄海一粟。如您有更多國(guó)際茶葉類(lèi)展會(huì)相關(guān)信息，歡迎在評(píng)論區(qū)留言分享。
以國(guó)際化視野打開(kāi)茶博會(huì)
變化中萌生的無(wú)限可能
全球化正在加速中，在各大茶品牌都將未來(lái)突破口瞄準(zhǔn)“出?！边@一關(guān)鍵詞的今天，茶博會(huì)也早已追趕上了全新的時(shí)代趨勢(shì)。
在上文統(tǒng)計(jì)的72場(chǎng)國(guó)內(nèi)茶博會(huì)中，共有51場(chǎng)茶博會(huì)，名字中都帶上了“國(guó)際”二字，比例超過(guò)70%。側(cè)面反映出2024年茶博會(huì)對(duì)于國(guó)際元素的高度關(guān)注。
宣傳口徑上，2024年茶博會(huì)同樣加倍放大著“世界窗口”“對(duì)標(biāo)國(guó)際”“多國(guó)展商、經(jīng)銷(xiāo)商”等要素。2024中國(guó)廈門(mén)國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)（春季）博覽會(huì)、2024中國(guó)廈門(mén)國(guó)際茶包裝設(shè)計(jì)（春季）展覽會(huì)，宣傳將集納境內(nèi)外優(yōu)質(zhì)茶領(lǐng)域品牌企業(yè)及參展團(tuán)，呈現(xiàn)全球茗品；2024春季中國(guó)（廣州）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)同樣打出國(guó)內(nèi)外展商云集的宣傳亮點(diǎn)……類(lèi)似的茶博會(huì)還有很多，對(duì)于展會(huì)接軌國(guó)際的探討，被推到舞臺(tái)中心。
△第12屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)（圖片來(lái)源：四川商務(wù)）
種種要素加持下，“國(guó)際化”無(wú)疑已成為2024年茶博會(huì)的核心關(guān)鍵詞。在這一趨勢(shì)指引下茶品牌、茶產(chǎn)區(qū)要進(jìn)一步借勢(shì)展會(huì)更好地加速走出去的步伐，可以從產(chǎn)品、宣傳與渠道等維度著手探索。
1、優(yōu)化定位，升級(jí)產(chǎn)品
了解國(guó)際市場(chǎng)對(duì)茶品的需求，包括口感、包裝、品類(lèi)等方面的差異，針對(duì)性開(kāi)發(fā)定制符合國(guó)內(nèi)外元素的，更具特色的茶產(chǎn)品，以進(jìn)一步吸引國(guó)際消費(fèi)者。
2、文化挖掘，賦能宣傳
通過(guò)深入挖掘茶文化，探索更具文化特質(zhì)的宣傳方式，從而增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。采用差異化的傳播模式，使品牌在國(guó)際市場(chǎng)上更為突出，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的賦能。
3、接軌國(guó)際，拓展渠道
積極參與國(guó)際性的茶博會(huì)和展覽，與國(guó)際買(mǎi)家建立聯(lián)系，擴(kuò)大品牌國(guó)際影響力。有條件還可以成立專(zhuān)業(yè)的國(guó)際銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，了解國(guó)際市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律，尋找合適的分銷(xiāo)商和合作伙伴，并利用國(guó)際知名的電商平臺(tái)，拓展在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道，提高產(chǎn)品的可見(jiàn)度。
2024年，中國(guó)茶的舞臺(tái)將是全世界。
機(jī)遇與可能性皆向茶產(chǎn)業(yè)奔涌，乘上時(shí)代東風(fēng)，在變化中探尋產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的可能性，是每一個(gè)深耕行業(yè)的探索者的努力方向所在。中國(guó)茶品牌正立足全球化浪潮的新開(kāi)端，未來(lái)將如何，且讓我們拭目以待。
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