春節(jié)節(jié)市紅火，在福建畬依茗白茶有限公司直播間內(nèi)，主播正賣(mài)力介紹旗下白茶產(chǎn)品及促銷(xiāo)優(yōu)惠，沖刺“年貨節(jié)”。據(jù)了解，該公司從2020年“觸網(wǎng)”，先后入駐天貓、抖音等平臺(tái)，去年電商銷(xiāo)售突破800萬(wàn)元?！熬€(xiàn)上+線(xiàn)下全渠道互動(dòng)模式，可以實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)全同步，形成品牌營(yíng)銷(xiāo)合力?！必?fù)責(zé)人鄭為銓說(shuō)。
近年來(lái)，為應(yīng)對(duì)特殊時(shí)期的市場(chǎng)變化，福鼎市創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)賦能茶事活動(dòng)，推行“雙品牌”互動(dòng)互促和“線(xiàn)上+線(xiàn)下”融合營(yíng)銷(xiāo)模式，引導(dǎo)茶企對(duì)接阿里巴巴、京東、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，鼓勵(lì)支持茶企建立網(wǎng)紅孵化中心，并免費(fèi)提供網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)直播等方面技能培訓(xùn)，通過(guò)直播帶貨、短視頻宣傳等形式吸引客戶(hù)流量，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下整體營(yíng)銷(xiāo)的新格局，引領(lǐng)福鼎茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)搿盎ヂ?lián)網(wǎng)+”快車(chē)道，讓福鼎白茶更“紅”了起來(lái)。
“今年‘年貨節(jié)’，我們?cè)谔熵垺⒕〇|、抖音、拼多多、福茶網(wǎng)等全平臺(tái)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)，加大各平臺(tái)直播的匹配力度，在天貓、京東、抖音3個(gè)端口進(jìn)行每天直播?！逼菲废悴铇I(yè)電商部總監(jiān)陳仁說(shuō)，該公司于2012年開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，是福鼎較早入駐電商平臺(tái)的茶企，見(jiàn)證并推動(dòng)著福鼎白茶電商的高速發(fā)展。
“針對(duì)春節(jié)，我們專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了生肖虎餅、‘金虎獻(xiàn)瑞’年貨禮盒、‘金磚有禮’伴手禮以及茶食品禮盒等新品，升級(jí)增加了產(chǎn)品封套、手提袋等匹配節(jié)日氛圍的物料，全面滿(mǎn)足消費(fèi)者春節(jié)送禮和收藏的需求。”陳仁透露，該公司從“雙11”后開(kāi)始籌備，結(jié)合各平臺(tái)“年貨節(jié)”促銷(xiāo)節(jié)奏，提前預(yù)熱和匹配促銷(xiāo)活動(dòng)，并協(xié)調(diào)好物流，保證產(chǎn)品以最快速度到達(dá)消費(fèi)者手中。
然而，質(zhì)量參差不齊等亂象讓外界對(duì)“茶葉電商”充滿(mǎn)了質(zhì)疑之聲。如何消除雜音保證品牌?“在茶葉品質(zhì)把控上，我們積極配合福鼎白茶大數(shù)據(jù)溯源系統(tǒng)，對(duì)新茶進(jìn)行系統(tǒng)貼標(biāo)管理。同時(shí)，全面實(shí)行‘一品一碼’追溯管理，將所有產(chǎn)品都送去農(nóng)殘檢測(cè)，保證茶葉從茶園到茶桌的絕對(duì)安全?！标惾收f(shuō)。
為推動(dòng)福鼎茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，去年7月，福鼎市茶業(yè)電商直播基地應(yīng)運(yùn)而生。該基地設(shè)有綜合辦公區(qū)、攝影棚、直播間、會(huì)議室、審評(píng)室等，聚合茶行業(yè)直播產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、商服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流合作，形成合力，促進(jìn)福鼎茶產(chǎn)業(yè)與直播電商的融合，助力福鼎白茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
自開(kāi)播以來(lái)，福鼎茶業(yè)電商直播基地聯(lián)合抖音自帶流量、銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的茶葉頭部主播、優(yōu)質(zhì)茶企，充分利用了直播帶貨中人、貨、場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，借助搶購(gòu)模式及各種優(yōu)惠活動(dòng)，大力推銷(xiāo)產(chǎn)品。去年“雙十一”期間，該平臺(tái)福鼎白茶直播帶貨活動(dòng)共吸引約300萬(wàn)人次觀看，直播帶貨共8000件，銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。據(jù)介紹，下一階段，福鼎市將繼續(xù)統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技文章，整合資源、集成政策、統(tǒng)籌力量，集中打好改革“組合拳”，系統(tǒng)協(xié)同推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。
來(lái)源：閩東日?qǐng)?bào)
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