帶有典型“舊零售”形態(tài)的茶零售終端，在新零售場景營銷趨勢下，正處在必須做出抉擇的關(guān)鍵十字路口。
通過茶零售場景革新意義所延展的思考，希望能與茶界的朋友們一起探索解決茶店“舊零售”的新路徑。
憑什么別人要進我的店?
如果有需求的顧客已經(jīng)路過我家的店，但居然連門都不進是常態(tài)的話，應(yīng)引起廠家和業(yè)主反思：還是司空見慣沒有設(shè)計感、體驗感的銷售場景? 那么，“少人問津”的答案多半就在這里了！
營銷進入了場景時代，是一個以消費者為核心，以技術(shù)為支撐，以具體細分場景為載體的高度細分與精準的營銷新時代。而這一切，均需要一個高顏值吸睛實體空間和高度體驗感的內(nèi)容、活動場景，作為地面店引流客戶的利器。
當互聯(lián)網(wǎng)的天花板已將見頂，整個零售業(yè)都在熱議“新零售”給實體終端帶來的新契機之時，茶行業(yè)零售格局亦已由過去的大流量、大賣場場景，悄然演化到東方生活美學體驗的邏輯——全新的文化消費需求所帶來茶消費體驗升級。
茶界新場景營銷新在哪里?
不同于傳統(tǒng)茶店終端
新零售場景
新消費體驗
新跨界融合
新價值變現(xiàn)
其中，帶有新零售思維的“場景”革新布局是關(guān)鍵的第一步！因為沒有令人駐足、進店欲望的店面空間場景，其它皆為空談。
• 無場景 不營銷，無體驗 難成交
新終端場景構(gòu)建策略
規(guī)劃茶零售終端的策略思考，應(yīng)以“娛樂、互動、體驗”為主訴求，將商業(yè)環(huán)境竭力融入娛樂的主題、藝術(shù)的主題、人文的主題，將商業(yè)嫁接更多跨界的元素和精神的元素，給予消費者豐富多元化的體驗，形成令人耳目一新的商業(yè)空間營銷氛圍。
讓進店顧客深刻感受到上述精心“搭建”的場景所引發(fā)的個性化體驗，精神的升華，愉悅的消費體驗。
• 靜坐冥想一刻 動手禪茶一味 花道情景體驗
因此，顏值、文化、內(nèi)容、好玩、體驗感強且契合茶業(yè)態(tài)的場景，是其核心思考的重點。良好設(shè)計感的美學空間和軟裝配套是其核心的關(guān)鍵。
而人工智能、物聯(lián)傳感、智能燈光等系統(tǒng)性布局、接口，同樣是茶界邁入新零售總體布局應(yīng)有的思考。
價值變現(xiàn)與跨界融合
重新構(gòu)建好的茶店終端場景，除了有效助力茶企\店主茶主業(yè)態(tài)的銷售本身和良好的線上分享傳播（相信進店的客人將情不自禁的拍照分享），同樣造就了跨界營銷增加新贏利點的全新契機——家具、藝品、擺件銷售，茶藝術(shù)空間設(shè)計代理，高逼格藝術(shù)空間\活動營銷·····
為此，廈門溯本禪境將憑借系統(tǒng)性的跨界認知，依托自身長期沉淀的禪茶空間設(shè)計與軟裝配套能力，全面助力茶界實現(xiàn)場景化營銷，體驗式零售新格局。
圖文/溯本堂
排版/鹽堿度
