“普”? 天? 同? 飲? ｜? “洱”? 目? 一? 新
不管你接不接受，愿不愿意，只要你使用互聯(lián)網(wǎng)，你就在被悄悄“畫像”。
當(dāng)你聽歌、看電影、買書的時候，網(wǎng)絡(luò)會根據(jù)你的日常習(xí)慣為你推薦合乎品位的產(chǎn)品，讓你感慨強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為你最貼心的朋友。但同時，你的購買記錄、消費習(xí)慣、品牌喜好、生活軌跡、騎行路徑，也在一次次漫不經(jīng)心的app使用及支付行為中，被悄悄記錄，成為大數(shù)據(jù)里微小但有用的一部分。冷酷的數(shù)據(jù)經(jīng)過縝密的分析勾勒出一個完整而立體的你，被稱為“用戶畫像”。最直觀的是，當(dāng)你在淘寶上搜索過某種商品，不管你有沒有買，在未來的一小段時間內(nèi)，只要你再打開淘寶，就會有同類商品推送到你眼前。“用戶畫像”讓消費者幾乎成了透明人，供應(yīng)商能更精準(zhǔn)地把握用戶特征進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。
你曾有過的消費正在參與并見證了你當(dāng)下的人生。是不是感覺今日頭條知道你喜歡看什么新聞？網(wǎng)易云知道你喜歡聽什么音樂？知乎知道你想問什么？這一切都是精準(zhǔn)營銷。簡單地說，就是用各種互聯(lián)網(wǎng)渠道，將營銷信息推送給精準(zhǔn)目標(biāo)受眾群體。精準(zhǔn)營銷可以讓一個奶粉廣告只出現(xiàn)在寶爸寶媽這類人群的手機(jī)或者電腦上。讓一個房產(chǎn)、裝修、家具廣告出現(xiàn)在一個最近有買房意向或者剛買完房的人的手機(jī)上。所以，我們每天看到的，都是自己需要或者感興趣的內(nèi)容；或者說是大數(shù)據(jù)推薦算法想讓你看到的內(nèi)容；而且我們每一個人打開同一個app，看到的內(nèi)容都是完全不同的。
有經(jīng)濟(jì)學(xué)觀察者將精準(zhǔn)商業(yè)范式稱為“顆粒度經(jīng)濟(jì)”?！邦w粒度經(jīng)濟(jì)”是在數(shù)字化工具的幫助下，生產(chǎn)要素和運(yùn)營流程變得越來越精細(xì)、精準(zhǔn)。而且，數(shù)字技術(shù)對信息的刻畫是多維的：時間、地點、特征、行為等。多維信息的匹配可以在正確的時間、正確的地點，以正確的方式，向需要的人提供需要的產(chǎn)品\服務(wù)。
智能時代的腳步離我們越來越近，商業(yè)邏輯的本質(zhì)需要再一次轉(zhuǎn)變，未來制勝的核心在于“精”和“準(zhǔn)”。這意味著從根本邏輯上，我們要拋棄過去一味做大的慣性——工業(yè)時代是做大“規(guī)?！保畔r代是做大“平臺”——轉(zhuǎn)向做深、做透。
數(shù)據(jù)作為數(shù)字時代最重要的資產(chǎn)，其顆粒化、精細(xì)化的意義不言而喻。普洱茶作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，同樣可以搭上大數(shù)據(jù)的列車，通過分析大量數(shù)據(jù)來洞悉消費者的消費習(xí)慣，從而尋找普洱茶真正的消費者，解決普洱茶缺乏真正消費型市場的困局。精準(zhǔn)挖掘每一位消費者不同的需求與偏好，從而為他們提供專屬的個性化產(chǎn)品和服務(wù)。隨時掌握消費者的關(guān)注熱點及關(guān)注動向，并第一時間調(diào)整營銷策略，指導(dǎo)新品開發(fā)、品牌推廣。
也許在未來，你心中理想的卻又難以表述的普洱茶，會通過你的基本信息，以及你使用過的搜索引擎、購物app，你在微信、微博、抖音上發(fā)布過的文字圖片，以及你在論壇或者群里發(fā)布的言論……通過大數(shù)據(jù)分析而被“畫像”出來，那會是你最想要甚至是一定會買的普洱茶，再以各種形式呈現(xiàn)在你面前，無懼普洱茶的復(fù)雜與多變讓你難以駕馭，惟恐“一入普洱深似?！?。而那一天，你還會驚嘆于互聯(lián)網(wǎng)比你自己更懂你。
