在地產(chǎn)、金融、股市等行業(yè)，已逐漸被資本殺成一片"紅海"。
而茶行業(yè)并沒有像白酒市場那樣，被茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒這樣的行業(yè)“巨頭”所把持，這個行業(yè)也給了更多資本“跑出頭部品牌”的想象空間。
這些年，有一些傳統(tǒng)茶商正在離場，同時也有大量資本、新銳力量正在進(jìn)入茶行業(yè)。資本的介入，在為茶行業(yè)發(fā)展不斷注入活力的同時，其實(shí)也是推動了茶行業(yè)的“洗牌”進(jìn)程。
那么，2018年里，資本在茶行業(yè)又是一番怎樣的景象呢？
新式茶飲頻獲融資
2018年3月19日，天圖投資官微發(fā)布《奈雪の茶獲天圖投資數(shù)億元A+輪融資，成茶飲行業(yè)首個獨(dú)角獸》的文章，奈雪の茶估值高達(dá)60億元。一時之間，這一消息引發(fā)資本圈、茶業(yè)圈的密切關(guān)注。
此前，奈雪的茶就曾獲得天圖投資A輪融資，興茶君在之前的文章中就曾提到過，而2018年天圖投資對奈雪の茶A+輪投資持續(xù)加碼，也是從側(cè)面表達(dá)了資本對新式茶飲的持續(xù)看好，也算是給出了一個漂亮的領(lǐng)跑答案。
同樣是在2018年的3月份，手工現(xiàn)煮鮮奶茶品牌“茶煮”，對外透露已經(jīng)獲得千萬元級Pre-A輪融資，投資方為龍品錫資本。
隨后，喜茶也宣布已完成4億元B輪融資，投資方為美團(tuán)點(diǎn)評旗下龍珠資本，這也是茶飲領(lǐng)域2018年最大單筆融資。
2018年初，花草茶品牌“花作”創(chuàng)始人楊舒婷宣布，項(xiàng)目已獲得了新一輪數(shù)百萬元投資，投資方為漢昀孵化器等，融資后“花作”估值為6000萬元。
近年來，新式茶飲發(fā)展異軍突起，已經(jīng)成長為消費(fèi)領(lǐng)域的新風(fēng)口，這個規(guī)模近千億的新市場正在吸引各路資本紛紛入局，在這樣一個茶飲江湖，分分鐘會有下一個品牌融資過億。
資本加持傳統(tǒng)茶企
這幾年，資本不僅喜“新”也戀“舊”，一邊新式茶飲不斷被看好，另一方面，傳統(tǒng)茶企也正處于被資本追逐的親密接觸期。
2018年初，佳兆業(yè)集團(tuán)以其獨(dú)特的跨界資本和綜合資源優(yōu)勢與經(jīng)過16年沉淀的興海茶業(yè)（前身為興海茶廠）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，助力傳統(tǒng)茶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為2018年茶界開年大事，在業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響。
8月份，五糧液鄉(xiāng)村振興發(fā)展基金分別與宜賓川紅集團(tuán)、珙縣鹿鳴茶業(yè)公司簽訂投資控股協(xié)議，五糧液的億元投資，為川茶注入新鮮的血液和生命力，五糧液的融資不但給川茶帶來了人才和資金，更重要的是帶來了在酒茶融合的營銷的創(chuàng)新。
顯而易見，在新式茶飲以外，近年資本對品牌茶企的青睞有增無減，特別是具有一定創(chuàng)新能力的品牌茶企更是資本期待追逐的對象。
而另一家成立了6年印度茶葉品牌Teabox，最新的融資情況是獲得了B輪700萬美元融資，把茶做成了全球生意。這家公司主打?qū)⒉枞~直接銷售給消費(fèi)者的概念，即直接從植園采購茶葉，并在采摘后幾個小時，茶葉就被真空包裝送到倉庫，然后迅速運(yùn)往全球的客戶。
從2016到2018這三年來，大量資本進(jìn)入茶領(lǐng)域，而以新式茶飲為主的融資累計(jì)已達(dá)數(shù)十億元。而資本的涌入也佐證了一個現(xiàn)象：茶行業(yè)正在變成一個吸睛又吸金的行業(yè)，一個具有高成長空間的行業(yè)，一個正在受到大量商業(yè)力量關(guān)注的行業(yè)。
“外行人”跨界進(jìn)來，帶來新動力
不少“外行人”也跨界進(jìn)來了，但他們可不是來看熱鬧的。
一直強(qiáng)調(diào)“標(biāo)準(zhǔn)化”的小罐茶，2018年的發(fā)展，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。在創(chuàng)新中國茶論壇上，創(chuàng)始人杜國楹首次向行業(yè)公開了它的創(chuàng)新思路與發(fā)展軌跡。小罐茶全國門店約650家，銷售額突破20億元，看來“小罐茶”確實(shí)打中了消費(fèi)市場的痛點(diǎn)。而這些數(shù)據(jù)其背后，也是對茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、現(xiàn)代化的思考和實(shí)踐。
回過頭來看，從早些年云南白藥進(jìn)軍茶產(chǎn)業(yè)，成立了云南白藥天頤茶品有限公司，到近年小罐茶快速崛起、網(wǎng)易嚴(yán)選做茶，小米的“平仄茶葉”推出。這些跨界資本涌入茶葉行業(yè)，伴隨而來的是全新的經(jīng)營思路。這些跨界進(jìn)來的力量，引發(fā)行業(yè)的經(jīng)營意識和競爭意識逐漸加強(qiáng)，創(chuàng)新能力逐漸凸顯，這更值得產(chǎn)業(yè)思考與觀察。
如此眾多的資本進(jìn)軍茶行業(yè)，恰恰說明了這個行業(yè)蘊(yùn)藏有巨大的價值與能量。
茶業(yè)是中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)，更是當(dāng)?shù)氐奶厣еa(chǎn)業(yè)。近年來，這一產(chǎn)業(yè)也遭遇到了市場結(jié)構(gòu)巨變、消費(fèi)群體迭代、同質(zhì)化競爭激烈?guī)淼闹T多困難和挑戰(zhàn)。面對困境，突圍與轉(zhuǎn)型不可回避，創(chuàng)新也尤為迫切。
對外尋求資本支持，借助外力進(jìn)行轉(zhuǎn)型，是一個現(xiàn)實(shí)選擇。
資本來了，資金解決了，更重要的是，可能還會帶來先進(jìn)的管理模式、完善的管控機(jī)制和市場運(yùn)營能力。
創(chuàng)新是茶行業(yè)升級求發(fā)展的最大動力，而資本，是這一動力中，最積極最敢于改變的一股力量。
茶行業(yè)從未如此熱鬧
如今，茶這悠久的品類，經(jīng)過幾代更迭，已不再是傳統(tǒng)意義上的中國茶，雖然這幾年，也有不少茶企茶商感嘆生意難做，市場開拓遇阻；其實(shí)，它正與所有還未被互聯(lián)網(wǎng)改造的行業(yè)一樣，正在接受資本、文化、IP、場景、消費(fèi)升級、新零售…的全新洗禮。
毫無疑問，茶行業(yè)與資本的結(jié)合，對優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展壯大，對行業(yè)經(jīng)營秩序的改善，以及企業(yè)管理效率提高和創(chuàng)新進(jìn)步都起到了巨大的推動作用。
作為人口大國和茶葉消耗大國，中國茶葉消費(fèi)群體已近5億人，而人均茶葉消費(fèi)量的世界排名僅處在第19位左右，對于擁有悠久茶文化的中國，茶行業(yè)的想象空間很大，這個行業(yè)存在太多的顛覆與改變可能，甚至有誕生全球化品牌的巨大機(jī)會，而資本無疑是極為重要的參與力量，資本與茶行業(yè)接下還有哪些親密接觸？能否在茶行市場激起更大的浪花，跟隨時間，讓我們拭目以待。
