2018年鬧錢荒、銷售乏力的茶行業(yè),尤其普洱茶界對水的向往與憧憬。但這一波放水推動的很可能是普洱茶的“頭部行情”,很難惠及到行業(yè)的大多數(shù)。
轉(zhuǎn)眼間2018年已到了年末,普洱茶市場行情態(tài)勢愈發(fā)明朗。但有不少茶友疑惑,2019年普洱茶行業(yè)發(fā)展如何?普洱茶將走向何方?
未來一年,中國普洱茶市場會出現(xiàn)什么變革呢?
1.古樹茶原料爭奪戰(zhàn),小品牌小茶廠將被逼退出
2010年之后很多新興品牌打著古樹茶、大樹茶或者專做頭春古樹茶的概念爭奪高端市場份額,出的產(chǎn)品精而貴,走小眾高端品牌的路線,而一線大廠那時候還是出比較大眾化的產(chǎn)品,小產(chǎn)區(qū)古樹茶這些原料稀缺,價格炒作到昂貴的還很少出品,這兩年越來越多的一線大廠都開始開展高端系列,古樹茶、大樹茶、純料茶、都大規(guī)模出品,每個大品牌都開始轉(zhuǎn)向小產(chǎn)量,高端化的趨勢,連大益都開始頻繁的出品大樹茶原料的普洱茶,以前大益茶是很少標(biāo)注原料是哪個山頭的大樹茶的。一線大廠殺入小產(chǎn)區(qū)高端茶之后,以前新興專做高端茶的品牌日子會越來越難過。
2.傳統(tǒng)市場洗牌持續(xù),普洱茶市場結(jié)構(gòu)即將重組
茶行業(yè)的蕭條從很早以前就開始了,全國店鋪倒閉潮到現(xiàn)在仍然沒有停止,各行業(yè)的人馬銀根緊缺的情況下,茶葉終端消費(fèi)一直承受著很大的壓力,把這個過程看成市場的優(yōu)勝略汰的話,已經(jīng)有一大部分承受不住壓力的茶葉店倒閉,這部分倒閉的較大比較是以前炒作普洱茶,選址在店鋪成本高的地方,隨著消費(fèi)的疲軟,很多小茶葉店已經(jīng)頂不住生存的壓力,轉(zhuǎn)向銷售小茶坊生產(chǎn)的或者散裝高利潤的茶葉,更加注重產(chǎn)品的禮盒包裝,使用十幾年前就流行的通用版奢華無內(nèi)涵的禮盒來包裝小茶坊或者無廠家的茶葉,這樣銷售可以在短期快速看到利潤。而目前由于各行業(yè)賺錢難度大,很多茶友在預(yù)算下降的同時,不想包裝太難看,顯得抵擋,因此這個方式剛好迎合了一個趨勢。
3.茶旅休閑莊園模式,將成大茶企爭奪的風(fēng)頭
雨林古茶坊最早在云南山頭建立“雨林茶山行”把大批的茶葉店老板和很多茶葉消費(fèi)者帶到云南茶山上去體驗茶園生活,把茶葉制作過程透明化,開創(chuàng)了茶葉莊園市場,這在當(dāng)時很是火爆,名氣在全國鼎沸,但是這些背后的制成仍然是高價炒作普洱茶,在2014年普洱茶小范圍崩盤之后,茶山行就開始變冷。這兩年大益莊園,以及很大部分的品牌方都在開始搞茶山行活動,到今年中茶莊園,大品牌開始紛紛加入茶山莊園的行列,把經(jīng)銷商,消費(fèi)者帶到茶山和自己的茶葉基地去領(lǐng)略自己的品牌實力,這是大品牌實力的表現(xiàn),增加客戶忠實度。