茶，“裝”太過(guò)了？得改！

此標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布于2021年8月10日，實(shí)施日期為2023年9月1日。該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)不僅包括對(duì)月餅、粽子等食品的包裝要求，對(duì)茶葉及相關(guān)制品的商品必要空間系數(shù)也進(jìn)行了規(guī)定，包裝層數(shù)、成本都列入標(biāo)準(zhǔn)。

那么，茶葉包裝是否要改？如何改？

當(dāng)你選購(gòu)茶葉時(shí)，必然會(huì)遇到商家貼心的提問(wèn)：自己喝還是送禮？

自己喝——更注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

送人喝——除了品質(zhì)高之外，逼格滿滿的包裝也不可少。

送禮講面子，顯誠(chéng)意，似乎情理上也說(shuō)得通。但凡事有度，難免觸碰“過(guò)度包裝”的雷區(qū)。

如今茶商也摒棄在禮盒大小上大秀篇幅，而是在禮盒的特殊材質(zhì)和盒型上下足功夫，力求脫穎而出。有時(shí)候一個(gè)禮盒只有一泡茶，售價(jià)千余元，光包裝成本都要兩三百。

說(shuō)實(shí)在，單從設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)，看客報(bào)以欣賞的態(tài)度，畢竟好茶葉用好設(shè)計(jì)來(lái)襯托也是一種珍視。只是這個(gè)“度”的界限，在何處呢？畢竟羊毛出在羊身上，原本就不便宜的茶葉，在精心“打扮”下，價(jià)值一定遠(yuǎn)超于成本，甚至“天價(jià)”。

茶的價(jià)值，不應(yīng)通過(guò)提升包裝來(lái)增值。

>>>>什么樣的茶葉產(chǎn)品屬于過(guò)度包裝呢？

《征求意見(jiàn)稿》擬定包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本占售價(jià)比例這三項(xiàng)指標(biāo)中，只要有一項(xiàng)不合格，就可以判定為過(guò)度包裝。

即：

茶葉的包裝空隙率將不得超過(guò)45%；

包裝不得超過(guò)3層；

除初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過(guò)商品銷售價(jià)格的20%。

今年，《征求意見(jiàn)稿》還對(duì)月餅、粽子混裝提出了新要求：月餅不應(yīng)與其他商品混裝，粽子不應(yīng)與超過(guò)其價(jià)值的商品混裝。

這個(gè)端午節(jié)和中秋節(jié)，還不知能否見(jiàn)到茶粽禮盒和茶月餅禮盒？

少即是多，茶葉包裝簡(jiǎn)約化趨勢(shì)

如今茶葉都注重宣傳原生態(tài)、原產(chǎn)地，“少即是多”的理念也完全符合茶葉生于自然、健康清新的理念。

簡(jiǎn)單和少，不代表平庸、不精致。越簡(jiǎn)約，越對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。具體怎么給包裝“減負(fù)”呢？

△材料越少越好

在保證包裝功能性的前提下，材質(zhì)種類越少越好，更沒(méi)有必要采用過(guò)多層數(shù)的復(fù)雜形式，如此可降低生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的廢物數(shù)量。還有，應(yīng)在保障產(chǎn)品安全的基礎(chǔ)上盡可能地去減輕產(chǎn)品的包裝重量。

△包裝輕巧為妙

應(yīng)在保障產(chǎn)品安全的基礎(chǔ)上盡可能地去減輕產(chǎn)品的包裝重量。一些茶企在這方面也做出很多卓有成效的探索，比如說(shuō)研制新型材料、優(yōu)化包裝內(nèi)部的結(jié)構(gòu)等等。

△文創(chuàng)設(shè)計(jì)不只重形式，以產(chǎn)品內(nèi)涵為主

近幾年隨著IP熱、文創(chuàng)熱的流行，過(guò)度包裝問(wèn)題有“復(fù)燃”跡象。特異盒型、特殊材質(zhì)，顏值和“潮”感十足，但對(duì)應(yīng)的也是設(shè)計(jì)和包裝成本的提升。

在設(shè)計(jì)元素的融入上力求少而精，做到主次分明，重在突出茶葉本身的特色和內(nèi)涵，而非讓繁瑣的設(shè)計(jì)元素喧賓奪主，讓茶葉本身失去關(guān)注焦點(diǎn)。

樸類茶研所“空空”系列茶品?？此瓶瞻椎陌b，其實(shí)表達(dá)了白茶的純凈、自然，以及清空一切繁雜思想的舒適茶生活方式（設(shè)計(jì)by洋墨）

協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)包裝與環(huán)保雙贏

其實(shí)，對(duì)茶葉品鑒有些經(jīng)驗(yàn)的真茶客，都知道，好茶未必只存在于高大上的包裝中。而是私下茶聚，從包里掏出一泡相貌平平的茶泡袋，然后默默驚艷所有人。

那么，我們就不需要精致的茶包裝設(shè)計(jì)了嗎？

非也！借用一句話——“中國(guó)茶葉不應(yīng)該只是被生產(chǎn)出來(lái)，而應(yīng)該是被設(shè)計(jì)出來(lái)?！逼湟饩褪遣栊袠I(yè)要重視農(nóng)業(yè)領(lǐng)域之外缺乏、不足的領(lǐng)域與板塊。

并非好茶不允許配上對(duì)應(yīng)價(jià)值的包裝，而是純純通過(guò)茶葉包裝來(lái)提升茶葉價(jià)格的方法不可取。

茶行業(yè)需要重新認(rèn)識(shí)包裝，認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌經(jīng)營(yíng)需要與時(shí)俱進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)理念，這也是人類文明、產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要標(biāo)志。

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任何包裝設(shè)計(jì)，首先都要滿足這些基本條件：

1/讓運(yùn)輸和購(gòu)買都方便快捷，不累贅

2/成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的載體

3/成為產(chǎn)品質(zhì)量、視頻安全的保證（如保護(hù)口感和保質(zhì)）

4/成為傳播品牌的標(biāo)志，符合品牌調(diào)性

如此之外，還能符合環(huán)保理念，在設(shè)計(jì)上錦上添花。

隨著相關(guān)規(guī)定的規(guī)范，茶葉產(chǎn)品的過(guò)度包裝只是個(gè)階段性問(wèn)題，最終會(huì)在茶業(yè)完成工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化之后趨于消失。

目前對(duì)于過(guò)度包裝問(wèn)題，需要用理智的態(tài)度看待包裝及設(shè)計(jì)的價(jià)值，需要從重新認(rèn)識(shí)包裝、重新重視包裝開(kāi)始，對(duì)行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)乃至營(yíng)銷進(jìn)行新的審視與反思。

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