茶行業(yè)真的該關(guān)注短視頻平臺(tái)了

近期中外茶商特意為大家收集整理了各家上市茶企半年報(bào)，編者在整理各家茶企半年報(bào)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)有多家茶企在半年報(bào)中提到了抖音、短視頻、直播等字眼。

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隨著短視頻的興起，各家茶企在品牌推廣方面積極做出戰(zhàn)略調(diào)整，在加大對(duì)傳統(tǒng)品牌推廣渠道投入的同時(shí)，也開(kāi)始加大對(duì)諸如抖音、淘寶直播等短視頻、直播渠道的品牌推廣投入。而且我們也看到在今年各大茶博會(huì)中，不少展位通過(guò)各直播平臺(tái)及短視頻平臺(tái)直播、發(fā)布展位、產(chǎn)品等短視頻，甚至今年杭州茶博會(huì)還特意設(shè)置了直播區(qū)等。編者也注意到現(xiàn)在不少茶商朋友通過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)收獲了大量粉絲關(guān)注，也有一些茶商朋友還會(huì)通過(guò)淘寶、抖音、一直播等平臺(tái)進(jìn)行直播和粉絲互動(dòng)介紹茶葉產(chǎn)品、賣(mài)茶等。那么，為什么抖音、直播等視頻平臺(tái)值得關(guān)注呢？什么樣的短視頻內(nèi)容更容易收獲更大關(guān)注量呢？

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短視頻平臺(tái)值得關(guān)注！

1、短視頻時(shí)代的到來(lái)

2018年隨著抖音等短視頻平臺(tái)的異軍突起，短視頻平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模不斷增大，用戶(hù)每天在抖音、快手等短視頻APP的停留時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.59億，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%?。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC??“第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”）

從使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，2019年上半年，短視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占比11.5%，與2018年相比使用時(shí)長(zhǎng)占比提升3.3%。2019上半年移動(dòng)網(wǎng)民短視頻APP使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到3.21小時(shí)/周，而2018年短視頻APP使用時(shí)長(zhǎng)為2.26小時(shí)/周。

雖然說(shuō)今年上半年短視頻用戶(hù)規(guī)模較去年12月份略有減少，但總體來(lái)說(shuō)，短視頻用戶(hù)趨于穩(wěn)定，而且短視頻類(lèi)APP使用時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)出明顯上升趨勢(shì)，所以對(duì)于茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，入住短視頻平臺(tái)一方面可以利用其龐大的用戶(hù)群體，以相對(duì)較低的宣傳成本，為自己的品牌、產(chǎn)品進(jìn)行推廣，讓更多的人了解自己的產(chǎn)品，另一方面，通過(guò)各類(lèi)歸還于茶的視頻讓更多的消費(fèi)者了解我們的茶文化，通過(guò)對(duì)茶文化的傳播，讓跟多的人了解茶，從而進(jìn)一步促進(jìn)茶文化氛圍的形成，推動(dòng)茶業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。

2、用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)?

（數(shù)據(jù)來(lái)源：2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告）

從用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，短視頻用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)主要集中在30歲以下，其中忠實(shí)用戶(hù)主要為90后、00后及學(xué)生群體，所以各家茶企通過(guò)加大對(duì)短視頻平臺(tái)的品牌推廣投入，也有利于其對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓，為其對(duì)未來(lái)茶業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3、不斷提升的商業(yè)化能力?

短視頻相較于其他的社交、視頻平臺(tái)不同，短視頻能夠鏈接多元化場(chǎng)景，打破線上線下便捷，具有傳播力和互動(dòng)性的雙重優(yōu)勢(shì)，在商業(yè)變現(xiàn)方面顯示出強(qiáng)大能力。

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（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)）

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年30.3%的廣告主認(rèn)為短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)影響比較大，不難看出隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，以及用戶(hù)規(guī)模的漸趨穩(wěn)定，日活用戶(hù)的不斷上升以及內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越優(yōu)質(zhì)，越來(lái)越多的商家、廣告主看到了其多元化、場(chǎng)景化、極強(qiáng)的互動(dòng)性、傳播力等特點(diǎn)，開(kāi)始布局短視頻渠道。其實(shí)現(xiàn)在在茶行業(yè)中也有不少茶企、茶商開(kāi)始布局短視頻渠道，而且也有很多茶企、茶商通過(guò)短視頻渠道收到了不錯(cuò)的效果。

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茶商如何做自己的短視頻平臺(tái)？

1、視頻內(nèi)容有清晰定位

編者通過(guò)翻看一些粉絲量、關(guān)注量高的茶行業(yè)視頻，發(fā)現(xiàn)都是有著清晰定位的，其內(nèi)容更加垂直，更加傾向于特定粉絲群體，而不是說(shuō)今天是搞笑視頻，明天是旅游視頻，后天可能是生活視頻這種雜亂無(wú)章式的發(fā)布。

2、內(nèi)容更專(zhuān)業(yè)?

編者發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多關(guān)于茶行業(yè)的視頻不僅內(nèi)容更加越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，而且制作過(guò)程也更加專(zhuān)業(yè)，通過(guò)后期剪輯、處理，畫(huà)面也越來(lái)越優(yōu)質(zhì)，而且也會(huì)適當(dāng)?shù)募尤胍恍┨匦?，使得視頻更加高大上。

3、視頻發(fā)布具有持續(xù)性?

其實(shí)粉絲量、關(guān)注量高的視頻不僅視頻質(zhì)量高，自身具有清晰定位，更重要的是其能夠保證視頻的連續(xù)性，幾乎每天內(nèi)容都會(huì)有更新，而且有時(shí)候每期內(nèi)容之間也會(huì)有一定的連續(xù)性，往往更能為粉絲帶來(lái)期待感，從而收獲更多粉絲的關(guān)注。

4、原創(chuàng)作品更受歡迎?

編者通過(guò)翻看抖音、快手等關(guān)于茶葉的短視頻后發(fā)現(xiàn)，最近關(guān)注量較高的茶葉短視頻主要有這幾種形式，一是講茶葉知識(shí)、茶葉禮儀、歷史文化這類(lèi)具有文化屬性的短視頻，因?yàn)楝F(xiàn)在越來(lái)越多的短視頻愿意為知識(shí)付費(fèi)，愿意為具有文化知識(shí)類(lèi)的視頻付出一定的時(shí)間。二是顏值類(lèi)，這是一個(gè)看臉的時(shí)代，是的，沒(méi)什么比顏值高更容易獲得關(guān)注的。三是產(chǎn)品展示類(lèi)，但這種產(chǎn)品展示絕非簡(jiǎn)單直接拍攝產(chǎn)品或直接介紹產(chǎn)品，瀏覽量高的往往是在特定場(chǎng)景下的產(chǎn)品展示更容易收獲粉絲關(guān)注。

其實(shí)在這個(gè)追求短、平、快的的碎片化信息時(shí)代，有時(shí)候我們很難說(shuō)哪個(gè)視頻會(huì)火，哪怕是同樣一句話(huà)，同樣一段音樂(lè)，同樣的拍攝場(chǎng)景，最終收獲的效果也是千差萬(wàn)別。

但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些具有一定專(zhuān)業(yè)性的、成系列的短視頻，往往會(huì)收獲較為穩(wěn)定的熱度、關(guān)注度。這也反映了如今短視頻的一個(gè)特征——?jiǎng)?chuàng)意至上，內(nèi)容致勝。

|? 數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC “第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”

艾瑞咨詢(xún)

2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告

部分內(nèi)容來(lái)源：各上市茶企半年報(bào)

第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告

觀點(diǎn)：中外茶商

本期編輯：張達(dá)