近年來，西雙版納州堅持“茶是用來喝的，而不是用來炒的”理念，按照普洱茶“原料可溯、產地可查，標示明晰、品質保證，市場規(guī)范、消費放心”的工作目標，持續(xù)深化普洱茶放心消費專項行動，依法打擊侵權假冒違法行為，全面遏制普洱茶市場亂象，有力地保護普洱茶知名品牌合法權益，促進全州普洱茶產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
截至目前，全州主要涉茶的30類有效商標總數達5000件以上，約占全州商標有效注冊總數的22%。其中，地理標志證明商標17件、馳名商標4件、馬德里商標8件，普洱茶地理標志保護產品專用標志使用企業(yè)7家，茶葉老字號企業(yè)5家，茶葉國家級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)1家，農業(yè)產業(yè)化省級重點龍頭企業(yè)8家。涉茶有效發(fā)明專利55件。西雙版納州作為普洱茶主產區(qū)之一，參加2019年度品牌價值評價活動，云南普洱茶以品牌價值662.46億和品牌強度900的實力，在2020年中國品牌價值評價地理標志產品中名列第7名。
為保護普洱茶知名品牌合法權益，我州從組織保障、制度建立等方面著力，強化組織領導，成立普洱茶知名品牌合法權益保護行動領導小組，下設品牌保護、市場整治、綜合協(xié)調行動組，壓實責任，明確工作職責和任務。制定下發(fā)《開展普洱茶知名品牌合法權益保護專題調研的通知》，走訪調研州內知名品牌茶企、行業(yè)主管部門和協(xié)會，了解現(xiàn)狀，收集問題，聽取意見建議，為推進普洱茶品牌建設和保護提供參考。
州委、州政府高度重視普洱茶品牌建設，先后下發(fā)《關于發(fā)揮品牌引領作用 推動供需結構升級實施方案》《西雙版納州茶產業(yè)發(fā)展行動實施方案》等系列文件，各級市場監(jiān)管部門積極引導，企業(yè)和行業(yè)組織合力推進，品牌意識不斷提升，逐漸形成以企業(yè)為主體、以市場為導向、政府有力推動、社會共同建設的茶業(yè)品牌發(fā)展態(tài)勢。各級政府和職能部門積極推進普洱茶品牌建設，從普洱茶種植、養(yǎng)護、收購、加工到檢驗檢測和分析研究全產業(yè)鏈著手，健全完善普洱茶標準體系，發(fā)揮標準的引領作用，提升全產業(yè)質量。抓住原材料品質這個關鍵點，著力推進普洱茶“綠色食品牌”工作，提升原材料品質。深入挖掘西雙版納普洱茶地理氣候優(yōu)勢和人文特點，加大區(qū)域品牌建設、宣傳、推動和保護力度，逐步營造喜歡普洱茶、愛喝西雙版納普洱茶的氛圍。加大品牌宣傳和幫扶力度，開拓企業(yè)和行業(yè)創(chuàng)新思維，激發(fā)社會創(chuàng)新活力，增強品牌意識，提升品牌研發(fā)創(chuàng)新能力。積極引導企業(yè)依法規(guī)范使用地理標志專用標識，充分發(fā)揮專用標識在市場經營活動中的作用。建立知識產權人才隊伍培養(yǎng)機制，為普洱茶產業(yè)發(fā)展提供人才技術支持。
與此同時，我州加大監(jiān)管力度，打擊侵權假冒行為，凈化市場，優(yōu)化營商環(huán)境，促進茶產業(yè)健康發(fā)展。圍繞普洱茶生產、流通環(huán)節(jié)，對茶葉初制所、茶葉原料、茶產品、茶葉市場開展專項監(jiān)督檢查，實現(xiàn)原料來源、產品去向可追溯的目標；督促生產企業(yè)嚴格工藝控制，依法標識產品，嚴把出廠關；督促經銷商把好進貨關，避免商業(yè)糾紛，多渠道構建安全放心的普洱茶市場。著力整治假冒侵權和偽造、虛假宣傳、非法交易、普洱茶網絡市場違法等行為，嚴厲打擊商標、品牌、產地、廠名、有機產品和綠色食品認證標識假冒侵權和偽造違法行為，嚴厲查處虛假廣告、虛假標識、傍名牌、以假充真、以次充好等虛假宣傳違法行為和非法買賣、轉讓、涂改有機產品認證證書及認證標志的違法行為，監(jiān)測監(jiān)管網絡銷售普洱茶行為，嚴厲查處各種擾亂市場公平競爭的違法行為，構建公平競爭的普洱茶市場。僅2021年，全州市場監(jiān)管部門就檢查超市、農貿批發(fā)市場75個次，檢查茶葉加工企業(yè)80個次，檢查茶葉銷售商戶992戶次，查辦茶葉案件25起。
西雙版納州通過充分發(fā)揮信用監(jiān)管作用，構建了誠信經營、失信懲戒的普洱茶市場。加強普洱茶市場主體信用監(jiān)管，依托國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（云南）協(xié)同監(jiān)管平臺，及時錄入普洱茶生產、經營市場主體的行政處罰、日常抽查檢查結果等相關信息，向社會公示，嚴重違法者列入“黑名單”管理，加大對失信企業(yè)的聯(lián)合懲戒力度，令其“一處違法、處處受限”。強化普洱茶行業(yè)自律，督促企業(yè)落實主體責任，建立健全企業(yè)誠信體系和質量安全保證體系，促進企業(yè)規(guī)范生產、誠信經營；發(fā)揮普洱茶行業(yè)協(xié)會作用，在標準制定、實施和知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建、名優(yōu)產品推薦以及行業(yè)監(jiān)督等方面，促進行業(yè)建立自律機制。暢通投訴舉報渠道，發(fā)揮12315投訴舉報平臺作用，及時辦理涉及普洱茶的投訴舉報，強化跟蹤督辦。
各級政府和職能部門主動加強正面宣傳引導，突出加強生態(tài)茶園建設，規(guī)范生態(tài)茶質量標準，加大“生態(tài)普洱茶”宣傳力度，引導消費者從喝“古樹茶”向喝“生態(tài)茶”轉變。鼓勵支持縣市舉辦茶王節(jié)、茶葉論壇等活動，支持引導茶企業(yè)、合作組織和行業(yè)協(xié)會等參加茶文化推廣宣傳活動。建設大型普洱茶交易市場，支持企業(yè)入駐宣傳展示普洱茶產品。多渠道、寬領域、全方位開展普洱茶產品質量安全、產品包裝標識、產品廣告等宣傳教育活動，曝光無證非法生產、虛假標識、以假充真等違法行為，加強社會輿論監(jiān)督，倒逼普洱茶生產企業(yè)提高產品質量，增強人民群眾放心消費、安全消費的信心。
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