導讀：被譽為茶行業(yè)“風向標”和“晴雨表”的2016廣州春季茶博會已完美落幕?？v觀本次茶博會，參展茶企與品牌可謂是浩瀚如煙，品牌林立，囊括了六大茶類、數(shù)百家優(yōu)質茶企以及各類茶具等，卻有一匹黑馬以睥睨之勢殺出一片江山，大放異彩，引行業(yè)矚目，它就是新會柑普茶。借此，我們走進柑普茶企中的一股新銳力量——新云薈柑普茶，與其董事長羅青峰探討柑普茶未來發(fā)展趨勢。
一、十年磨一劍，揚眉劍出鞘
新云薈，一個不太起眼的名字卻又有著其特殊的含義，它取義“新會柑與云南普洱茶的美妙相會”，是廣東新會柑與云南普洱茶遠隔千里卻奇妙相會的浪漫，更是“創(chuàng)新云集、精英薈萃”的美麗企業(yè)愿景落地。
2015年年初，一家名為“新云薈”的茶企在廣東江門新會落地生根，它就像一顆小水滴滴入了茶行業(yè)這個大海，看似毫無波瀾，實則開始掀起陣陣漣漪。
自籌建至今，已有一年半的時間，新云薈始終未曾進行真正的大面積推廣，2016年廣州春季茶博會，算是它真正意義上的第一次正式登臺。“因為新云薈有著自己的理念和追求，我們用一年半的時間努力沉淀，做好準備，才能走好品牌發(fā)展之路，同時這也是對我們的消費者負責?，F(xiàn)在，無論是品質、品牌VI、還是整體策劃亦或是產品定位，都已經比較成熟了，所以我們來了。”羅青峰充滿自信地表示。
二、產品三分天下，占據(jù)市場制高點
如何才能從品牌林立的柑普茶或者普洱茶乃至整個茶行業(yè)中脫穎而出？這是新云薈創(chuàng)立之初便開始思考的問題，經過一年半的摸索，新云薈終于交出一份滿意的答卷。通過不斷研發(fā)產品，并多次對消費者進行反饋調查，新云薈最終建立了一套完整成熟的產品體系，主要分為三大塊。
首先是柑普茶，具有代表性的三味系列，即“青、醇、甘”三個味道，這款產品有20多項行業(yè)第一和7項專利。行業(yè)第一：有三種味道，牛皮紙素雅包裝、使用核心產區(qū)天馬柑、普洱熟茶則以云南宮廷級的春芽為原料，純天然，無污染。
其次是陳皮產品，它與柑普茶有著極大的關聯(lián)。柑普茶之所以為消費者所喜愛，和陳皮有著密不可分的關系。有一款新會天馬7年大紅皮嘗鮮裝它的價格不高，只要區(qū)區(qū)29元，并且年份已有7年之久，是一款性價比非常不錯的產品。
最后就是陳皮和普洱茶的結合，可以說是行業(yè)的創(chuàng)新。打開包裝，一罐陳皮，一罐普洱茶，可以單獨泡陳皮，也可以選擇普洱茶，又或者兩者混合起來泡，口感各不相同，功效也不錯。所以命名為自選三味。
為了讓這三大系列產品更好地為消費者所認知，新云薈更是準備了諸多相關文獻，比如《陳皮論文集》，它收羅了全國乃至世界范圍內著名的專家、教授們關于陳皮作用的研究成果，頗具權威性和科學性，這是整個行業(yè)目前首個也是唯一一本，花費了將近一年的時間。“我們想用西方科學的方法，來闡述東方傳統(tǒng)茶文化。”羅青峰如是說。
三、柑普茶大發(fā)展時代
據(jù)相關數(shù)據(jù)，參展本次廣州春季茶博會的柑普茶茶企數(shù)量比去年增加了將近十倍，最近兩三年的柑普茶，每年產業(yè)增長數(shù)據(jù)更是呈100%——150%的速度在增長。這些數(shù)據(jù)都表明柑普茶越來越被消費者所青睞。
為什么會受歡迎，被看好？羅青峰為我們解析了其中的原因。
柑普茶有其自身特點：一、造型獨特，與傳統(tǒng)茶葉不同，它屬于圓的，具有絕對辨識度；二、香味獨特，果皮香味和茶葉香味混合，獨樹一幟；三、功效獨特，綜合了陳皮與普洱茶兩者功效，對人體有諸多益處。這些特點讓柑普茶在信息化爆炸的時代容易被人記住并加以傳播，同時它的功效又恰好迎合了健康時代消費者的需求，所以增長勢頭是顯而易見的。
四、品質與創(chuàng)新，行業(yè)發(fā)展法寶
當談及柑普茶產業(yè)的未來發(fā)展，羅青峰顯得頗為嚴肅。作為食品行業(yè)的一部分，廠家一定要有良心，保證它的質量安全，其農殘物、重金屬等一定要符合國家標準，無農藥殘留。新云薈始終嚴把質量關，追求產品零農殘，購買了許多安全檢測設備，從柑園的田間管理，到采摘的標準尺度，再到加工的質量控制，直至流通的安全保障。
其次是創(chuàng)新，陳皮與柑普茶在中國分別有著將近1800多年與150多年的歷史，并且都是受國家地理標志保護的產品，但始終沒有被廣大消費者所認識和了解。這其中一個很大的因素，就是整個行業(yè)都缺乏創(chuàng)新精神，跟不上時代的潮流，自然就會被時代所淘汰。現(xiàn)在，茶企茶商們應該多多了解消費者尤其是年輕一代的消費習慣。為此，新云薈通過一年半的時間，做了大量的調研，即便銷售也是基于調研的一種銷售，目的是找到現(xiàn)代消費者所能接受并且喜歡的消費方式、品牌包裝等。
最后，羅青峰呼吁每個茶人都能以高標準對待產品品質，并且不斷結合時代潮流對產品進行創(chuàng)新改革，只有這樣，消費者才能接受并傳播柑普茶，行業(yè)才能實現(xiàn)更好的發(fā)展。同時，新云薈三味柑普茶高級禮盒裝，也是此次“愛茶女神、男神、萌寶”大賽的禮品贊助，愛茶的您有口福了。
原創(chuàng)： 亞太茶業(yè)微刊
