2020年6月,貴州金塵茶茶葉發(fā)展有限公司(以下簡稱“金塵茶”)在貴州安順創(chuàng)立。作為華興控股集團投資布局的重點企業(yè),金塵茶一誕生就被賦予特殊使命。
華興控股集團聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO葛小松
作為一名從貴州安順走出來的企業(yè)家,華興控股集團聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO葛小松近年來持續(xù)關(guān)注安順的鄉(xiāng)村振興事業(yè)。鄉(xiāng)村要振興,就要把青山綠水轉(zhuǎn)化為生態(tài)產(chǎn)業(yè)。讓農(nóng)村邁上新臺階、走向新發(fā)展,因地制宜發(fā)展當(dāng)?shù)氐奶厣璁a(chǎn)業(yè)是關(guān)鍵。于是他決定通過布局和做好茶產(chǎn)業(yè)這篇文章來有效助力鄉(xiāng)村振興。
葛小松意識到,產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵,品牌是要素。品牌,就是待挖掘的寶藏,是這個鄉(xiāng)村特有的名片。所以,創(chuàng)立金塵茶正是他產(chǎn)業(yè)報國、回饋鄉(xiāng)梓的一個最直接選擇。
事實上,這已不是葛小松首次在產(chǎn)業(yè)層面進行布局和實踐?；仡櫰湄S富的實業(yè)投資歷程以及貴粉、GIO天然水等優(yōu)秀品牌的打造,都充分證明他帶領(lǐng)華興控股集團在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)向以消費引領(lǐng)的新時期交出了不凡的“時代答卷”。而創(chuàng)立金塵茶品牌,同樣被寄予厚望。
因地制宜新布局鞏固成果
貴州是“低緯度、高海拔、寡日照、多云霧”的全境高原茶區(qū),且貴州安順茶園位于公認的北緯26°黃金產(chǎn)茶帶。“貴州茶文化源遠流長、產(chǎn)茶歷史悠久、茶葉品質(zhì)優(yōu)秀?！卑岔樒俨疾枞~董事長王啟權(quán)表示。1980年,貴州普安縣和晴隆縣交界處出土了一枚四球茶茶籽化石,距今已有100萬年,這是全球發(fā)現(xiàn)唯一的茶籽化石。早在明清時期,安順就是貢茶之鄉(xiāng),至今保留了上千畝古茶樹集群。
葛小松考察中國農(nóng)科院茶葉研究所
“茶葉作為安順十一大農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)之一,具有巨大的潛在價值。”葛小松與專家團隊多次實地調(diào)研和考察后發(fā)現(xiàn),中國茶葉普遍存在“有品類無品牌”的問題,使得中國茶產(chǎn)業(yè)雖然規(guī)模龐大,卻難以參與國際競爭。而高質(zhì)量發(fā)展離不開品牌建設(shè),產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展是中國茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。若能充分挖掘貴州安順等地的茶產(chǎn)業(yè)價值,將有效提高茶農(nóng)增收和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟實力。
自2007年貴州省出臺《關(guān)于加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》之后的16年,貴州在茶產(chǎn)業(yè)方面制定詳細的高質(zhì)量發(fā)展計劃,為當(dāng)?shù)夭杵筇峁┝己冒l(fā)展環(huán)境。貴州茶園面積從最初的100萬畝發(fā)展到如今的800余萬畝,產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、增長潛力以及助農(nóng)致富的推力更加凸顯。
同時,貴州省茶葉加工生產(chǎn)模式正從家庭式、作坊式、手工式的傳統(tǒng)制茶方式向規(guī)模化、規(guī)范化、機械化邁進。金塵茶在貴州設(shè)立歐標工廠,可以切實幫助貴州當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)致富。
截至目前,經(jīng)過貴州省安順市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室審核認定,金塵茶已帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與農(nóng)戶增收,切實助力貴州鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。項目最終建設(shè)完成后,預(yù)計每年可實現(xiàn)產(chǎn)值100億元以上,將有力推動貴州安順經(jīng)濟與金塵茶品牌的快速發(fā)展。
葛小松出席金塵茶深加工工廠開工儀式并致辭
從時間上來看,雖然金塵茶誕生僅三年時間,但在帶動就業(yè)和促進共同富裕層面的成效是有目共睹的。代敏說,以往安順地區(qū)的夏秋茶沒有銷路,基本都浪費在茶園里,現(xiàn)在通過工業(yè)化標準化的生產(chǎn)技術(shù),金塵茶解決了當(dāng)?shù)叵那锊璧某雎?直接帶動當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)每畝增收800元,讓茶產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。
“茶產(chǎn)業(yè)是最美的鄉(xiāng)村振興工程?！备鹦∷烧J為,種種歷史及現(xiàn)實因素可謂天時地利人和,這也促成以“一個工廠支撐一個品牌”為理念的金塵茶在貴州安順落地生根。
產(chǎn)業(yè)重構(gòu)新理念激活內(nèi)生動力
金塵茶在“三茶統(tǒng)籌”現(xiàn)代茶業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想下,成為一個從源頭到終端一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式的茶品牌。通過茶文化引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,借助茶科技推動茶產(chǎn)業(yè)的繁榮,并以此使茶產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè),為民生作出貢獻。
“建設(shè)品牌需要文化的滋養(yǎng),茶的文化屬性不斷提升,能讓越來越多年輕人喜歡上茶飲?！比绾问怪袊鴼v史悠久、文化色彩濃厚的茶產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出更為蓬勃和旺盛的生命力?在深入調(diào)研之后,葛小松采取了一種推陳出新、從0到1的革新方式,其努力的方向?qū)οM群體的研究、茶葉品質(zhì)的保障、茶葉標準化的制定以及相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)等均有所涵蓋。
金塵茶研發(fā)團隊透視年輕群體的消費需求,量身打造了多種貼近年輕消費者生活的喝茶場景。金塵茶以“原葉袋泡茶”為產(chǎn)品品質(zhì)標準推出了冷泡茶、花果茶和草本茶等多種新式茶飲。冷泡茶更是以冷水沖泡、潮派便攜的特點顛覆傳統(tǒng)泡茶方式而風(fēng)靡市場。這種全新理念、優(yōu)秀產(chǎn)品矩陣及其五星級品質(zhì)和標準,一舉開創(chuàng)和引領(lǐng)了袋泡茶時代,成為“出圈”的市場爆款。
尤為難能可貴的是,金塵茶在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局中獨辟蹊徑,以新商業(yè)思維締造出一個新商業(yè)模式,這種模式通過撬動和延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈條而使茶農(nóng)、茶企、地方政府均能從中獲益。
金塵茶憑借其年輕化、個性化路線,牢牢抓住廣大Z世代群體這一新興消費主力軍,還攜手知名影視明星,聯(lián)合新世相,打造《重新愛上它》的品牌TVC,以“金塵冷泡茶,好茶新喝法”打開原葉冷泡茶的全新體驗,讓金塵茶一度成為“冷泡茶”的代名詞,在年輕人當(dāng)中廣泛傳播。
憑借對于市場風(fēng)口的敏銳把握和對于消費者需求的精準滿足,金塵茶不僅在袋泡茶品類發(fā)展,更依靠貴州茶園原料優(yōu)勢無縫切入瓶裝茶飲市場,一步步夯實消費者對于“金塵茶就是中國茶”這一品牌的認知。
不僅如此,金塵茶的工廠設(shè)計由國際設(shè)計大師操刀,風(fēng)格融合了國際化和現(xiàn)代化的諸多標準和元素,建成后的茶葉工廠也將是融低碳、綠色于一體的地標性建筑。
葛小松表示:“金塵茶工廠的設(shè)計和建設(shè)從一開始就是按照工業(yè)旅游標準來進行的,還計劃建設(shè)茶葉博物館,建成以后每年可接待100萬游客。未來能夠通過工業(yè)旅游帶動公司發(fā)展,實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合,創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益和社會效益?！?/p>
在安順經(jīng)開區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)金塵茶生產(chǎn)車間里可以看到,工人們正在生產(chǎn)流水線上緊張地忙碌著。貴州金塵茶茶葉發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙中華說:“目前,公司已經(jīng)建成全省最大的履帶式茶包生產(chǎn)線,日均產(chǎn)量在30萬包左右。選址安順,主要是看中當(dāng)?shù)貓詫嵉牟柙匣A(chǔ)資源,能夠為打造優(yōu)良系列產(chǎn)品提供原料保障?！?/p>
深入剖析我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,綠色發(fā)展是其重要的落腳點之一,而葛小松打造的金塵茶品牌理念和實踐無疑就是個中典范:小到農(nóng)民增產(chǎn)增收,中到產(chǎn)業(yè)做大做強,大到區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,金塵茶都起到重要作用。
系統(tǒng)布局為做大茶產(chǎn)業(yè)開好頭
客觀而言,茶葉是一個競爭較為激烈的市場,但茶葉衍生品市場卻沒有得到重視,更未通過打造國際化的品牌而搶占附加值更高的國際市場。作為一名深耕實業(yè)十余年的企業(yè)家,葛小松對此深有體會。
作為世界最大的茶葉產(chǎn)地,中國具有做大、做優(yōu)、做強茶產(chǎn)業(yè)的獨有優(yōu)勢。顯而易見,金塵冷泡茶系列為做大茶產(chǎn)業(yè)文章開了一個好頭。
“茶產(chǎn)業(yè)是最美的鄉(xiāng)村振興工程,而品牌戰(zhàn)略能讓產(chǎn)業(yè)振興更好破局”。在葛小松的設(shè)想中,金塵茶品牌還承載著“引領(lǐng)中國茶品牌走向世界”和“重新建立起國民健康、時尚的茶飲生活方式”的重任。
“采用‘快銷化’的方式進而實現(xiàn)規(guī)模化,這也是中國茶葉未來高質(zhì)量發(fā)展的一個突破口。只有在消費理念上加以革新,才能在產(chǎn)品創(chuàng)新上實現(xiàn)差異化,才能找到未來中國茶產(chǎn)業(yè)做大、做優(yōu)、做強的關(guān)鍵,如此才能讓中國近5000萬畝茶園發(fā)揮巨大優(yōu)勢?！备鹦∷烧f。
正如我們所看到的,金塵冷泡茶一經(jīng)問世便得到以年輕人為主要群體的追捧。今年,金塵茶銷量有望再攀新高,一舉突破5億元的銷售業(yè)績。
“未來,我們預(yù)計用三到五年時間打造中國茶葉的第一品牌。當(dāng)我們的銷售走上規(guī)?；?后續(xù)的戰(zhàn)略性目標就可以一步一步實現(xiàn)。具體來說,我們在消化完貴州的800萬畝茶園產(chǎn)量之后,還會延伸至全國5000萬畝茶園,進而謀求產(chǎn)業(yè)出海?！备鹦∷尚判臐M滿地說道。
葛小松布局茶產(chǎn)業(yè)的背后,是一片“不忘初心,產(chǎn)業(yè)報國”的赤誠之心。相信在他的努力下,貴州的鄉(xiāng)村振興將迎來更多可能,金塵茶的成功也將為全國鞏固成果帶來更多寶貴經(jīng)驗。
來源：中國網(wǎng)商務(wù)
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