商標作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，在國際經(jīng)濟活動中發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著我國企業(yè)向世界市場的推進，國際商標注冊愈發(fā)顯得重要。
美國與我國不同，采用商標使用在先原則，這是一種基于誰先使用誰先受到保護的商標權(quán)利確定原則，而其中一個重要環(huán)節(jié)就是需要向USPTO(美國專利商標局)提交使用聲明，用于宣誓在所有指定商品或服務上使用該商標并提供使用證據(jù)樣本。
近年來，隨著美國當局針對提交的使用證據(jù)審查日趨嚴謹，在美國申請商標注冊更加困難。2003年美國加入《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關議定書》，和歐盟、英國、中國同為馬德里議定書成員國。《商標國際注冊馬德里協(xié)定》便利了其成員國國民在協(xié)定的其他成員國取得商標注冊。
早在2018年，正山堂便取得了“金駿眉”歐盟商標注冊證書及英國商標注冊證書。“金駿眉”在歐盟及英國成功注冊商標為中國在美國申請商標提供了良好的基礎，為“金駿眉”在美國站穩(wěn)腳跟提供穩(wěn)固的保障。
△金駿眉歐盟商標
△金駿眉英國商標
在歐盟及英國，商標注冊十分嚴格。在公告期內(nèi)，28個成員國的任何一個均有權(quán)對該商標提出異議，并使注冊最終被駁回，申請復審則更加復雜，還可能導致整個歐盟申請都被駁回。
至此“金駿眉”商標已在美國、歐盟及英國成功注冊，這意味著“金駿眉”商標在包括德國、法國、意大利等27個歐盟國家以及英國、美國國內(nèi)都將受到法律保護。
傳承紅茶四百余年
2005年，正山小種紅茶第二十四代傳承人，江元勛帶領團隊在正山小種傳統(tǒng)工藝的基礎上通過創(chuàng)新融合研制出了創(chuàng)新紅茶——金駿眉。
金駿眉的誕生，填補了中國高端紅茶市場的歷史空白，更是掀起了一股紅茶熱潮，帶動了國內(nèi)紅茶產(chǎn)業(yè)的復興與發(fā)展。但在發(fā)展的同時，缺乏對其知識產(chǎn)權(quán)的有效保護，導致了金駿眉市場的混亂，嚴重影響了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，損害了消費者的健康和利益。
在當前，知識產(chǎn)權(quán)越來越重要的國際環(huán)境下，企業(yè)想要在國際市場占有一席之地，并且得到發(fā)展，必須制定自己的商標戰(zhàn)略，重視商標的國際注冊，爭創(chuàng)名牌，從而提高企業(yè)的競爭力和知名度，穩(wěn)定國外市場，擴大國外市場。
作為金駿眉的創(chuàng)始企業(yè)，正山堂先后在歐盟、英國、美國取得“金駿眉”商標注冊，在提升“金駿眉”的國際辨識度的同時，更重要的是保護其相關權(quán)益，為中國高端紅茶打開國際市場提供先行保障。
專注做好品質(zhì)的同時，重視商標保護、知識產(chǎn)權(quán)的保護，是品牌保持健康發(fā)展的必要。
未來正山堂將繼續(xù)秉持著“為世界制作最好紅茶”的初衷，加強對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護，為品牌以及整個市場健康穩(wěn)定貢獻一份力量，也為早日奪回中國在國際市場上的紅茶話語權(quán)而努力!
