杭州亞運會
The 19th Asian Games
9月26日，由亞組委舉辦的“讓品牌綻放·讓世界注目”杭州第19屆亞運會贊助企業(yè)答謝大會在杭州舉行。亞奧理事會代理主席拉賈·蘭迪爾·辛格、杭州亞組委執(zhí)行秘書長兼杭州副市長陳衛(wèi)強、杭州亞組委副秘書長兼浙江省體育局副局長張亞東及其他亞組委領導一并出席。藝福堂茶業(yè)作為杭州亞運會官方茶葉供應商、亞運會特許生產企業(yè)、亞運會特許零售企業(yè)受邀出席;會上，藝福堂茶業(yè)從121個類別176家贊助企業(yè)中脫穎而出，一舉斬獲“杭州第 19 屆亞運會贊助企業(yè)最佳伙伴獎”，也是唯一一家獲此殊榮的茶類目企業(yè)!
此次獲獎彰顯了藝福堂茶業(yè)在創(chuàng)新營銷領域的突破與實力，也是對藝福堂品牌營銷策略能力、整合營銷能力、視覺營銷能力和文化賦能能力的最好佐證。
作為最近三年亞洲規(guī)模最大、規(guī)格最高的綜合性體育賽事，杭州亞運會給杭州帶來了前所未有的發(fā)展機遇。藝福堂茶業(yè)亞運項目負責人吳莉表示“弘揚中國茶文化，講好中國茶故事，讓更多的人喝上更多的中國好茶，是我們藝福堂人亞運工作的使命?！痹趤嗊\項目相關的工作中，藝福堂結合亞運與茶的文化，將中國茶文化通過可沏、可賞、可飲、可聞、可品、可玩等創(chuàng)新的方式展現出來。
藝福堂茶業(yè)在亞運IP宣發(fā)期間從媒介營銷、內容創(chuàng)新出發(fā)，到多角度多渠道矩陣傳播亞運好茶，再到社交話題深度互動、戶外廣告投放等一系列動作，不斷整合線上線下資源，通過全域導流+多點觸發(fā)+整合傳播等形式，展開流量聲量的集中覆蓋，有效助力亞運IP營銷造勢，以高品質的中國好茶為亞運會賦能。
在媒介營銷方面，藝福堂茶業(yè)借助春茶節(jié)、618、周年慶、雙11、年貨節(jié)等重大節(jié)點，利用電梯、廣播、地鐵、車庫閘口廣告等形式，在傳播亞運好茶的同時，傳播亞運會。在線上電商渠道及社交平臺矩陣上獲得10億+曝光，觸達億萬目標客戶群體，有效助力亞運IP營銷造勢;在線下營銷活動方面，積極推動茶文化進社區(qū)、進企業(yè)、進機關、進校園、進亞運賽事“五進”活動，引導更多人支持亞運、參與亞運、共享亞運!
在亞運產品打造方面，藝福堂茶業(yè)在產品和服務上不斷推陳出新，現已開發(fā)23款亞運會特許茶產品，覆蓋綠茶、紅茶、白茶、烏龍茶、茉莉花茶、調味茶等諸多品類。其中十連冠潮玩扭扭茶榮獲2021年DIA中國設計智造大獎、2021金物獎、第四屆“品牌杭州·產品品牌評選”年度創(chuàng)新獎、第八屆中華茶奧會茶葉包裝設計大賽金獎等。線下展陳中，亞運十連冠等年輕化產品備受消費者喜愛，新消費代表扭扭茶以其絢麗的色彩，為央視、浙江衛(wèi)視等權威媒體爭相報道。
在亞運茶文化輸出方面，承接教育部“漢語橋”線上團組《“心心相融，愛達未來” ——亞運會文化體驗之旅》主題項目，打造《中國茶——從G20到亞運會》視頻內容，用于亞運會參賽國45個國家和地區(qū)的學員線上直播培訓;濱江周政協活動《茶香迎亞運 健康進萬家》中，以“中國茶——從G20到亞運會”為主題，開展茶文化的講座培訓，介紹了G20、亞運會等重大國際活動的茶文化，展示了中國茶在國際文化交流中的重大作用。
在亞運IP營銷項目中，藝福堂茶業(yè)的營銷勢能不僅來源于對品牌曝光與經濟效益的追求，也深植本土企業(yè)的社會責任感和已經融入企業(yè)基因的體育精神。體育是一種“無國界”的世界語言，是集觀賞性、競技性、娛樂性于一體的“人文景觀”。茶亦是一種無國界的世界飲料，是集實用性、審美性、社交性于一體的“藝術作品”;喝茶和運動都是健康的生活方式。
藝福堂茶業(yè)創(chuàng)始人李曉軍說，“茶是古老的飲料，有著五千多年的文明史。茶也是健康的飲料，藝福堂作為杭州亞運會官方茶葉供應商、亞運會特許生產企業(yè)、亞運會特許零售企業(yè)，希望通過亞運會的契機，讓更多的人喝上更多的健康好茶，讓更多的人通過一杯好茶品味中國茶文化”。
茶為國飲，杭為茶都。在杭州亞運會舉辦期間，茶，也成為了中國人民歡迎世界各國友人的風雅表達。正如本屆亞運會的“綠色、智能、節(jié)儉、文明”辦會理念一樣，藝福堂茶業(yè)一直秉承著綠色健康的原則，向廣大消費者提供高品質的產品和服務，希望以一杯色香味形俱佳的茶，成就世界各國賓朋經久難忘的杭州記憶。歡迎世界各國朋友來杭州喝好茶看亞運，在一盞茶香里，雙向奔赴，心心相融!
出品：中國茶葉流通協會
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