近年來(lái)，浙江省麗水市松陽(yáng)縣充分發(fā)揮職能作用，找準(zhǔn)抓手，統(tǒng)籌各方資源，構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、上下聯(lián)動(dòng)、多方配合”的協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，全面推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展。2019年松陽(yáng)茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)122.18億元。目前，松陽(yáng)香茶暢銷(xiāo)青島、濟(jì)南、杭州、北京、上海等20多個(gè)省市，輻射帶動(dòng)浙江、湖南、江西、湖北、貴州、四川等省綠茶產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)加工香茶類(lèi)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了大宗茶優(yōu)質(zhì)化。
一、增量提質(zhì)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)
為使商標(biāo)品牌助推轄區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，該縣深入挖掘松陽(yáng)茶葉產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)四個(gè)平臺(tái)為輔導(dǎo)點(diǎn)，建立茶葉產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展針對(duì)性的宣傳發(fā)動(dòng)工作，鼓勵(lì)扶持茶葉企業(yè)作為品牌經(jīng)營(yíng)主體加快商標(biāo)注冊(cè)。指導(dǎo)茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)建省級(jí)商標(biāo)品牌基地，發(fā)揮基地的輻射帶動(dòng)作用，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展精深加工，加強(qiáng)茶葉SC的認(rèn)證力度，提升茶葉加工質(zhì)量，實(shí)行全程跟蹤服務(wù)支持優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品檔次，打造公用品牌下的企業(yè)品牌核心價(jià)值，有效推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌集聚發(fā)展。截至目前，全縣已擁有茶葉類(lèi)商標(biāo)427件，占商標(biāo)總數(shù)的15.14%。
二、線上線下，營(yíng)造品牌創(chuàng)建氛圍
該縣建立由政府主導(dǎo)、新聞媒體支撐、社會(huì)公眾廣泛參與的品牌戰(zhàn)略宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，采取線上線下結(jié)合的方式，持續(xù)加大對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)品牌的宣傳推介力度。線上通過(guò)搭建品牌宣傳推廣平臺(tái)，圍繞松陽(yáng)茶葉產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)打造具有特色的茶文化，組織參加多種形式的商品展示、品牌評(píng)比、品牌研討等活動(dòng)，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”提升品牌影響，不斷提升松陽(yáng)茶葉品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。線下積極指導(dǎo)茶葉產(chǎn)區(qū)成立以茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)為主體、茶葉龍頭企業(yè)和合作社為依托的“茶品牌管理服務(wù)中心”，在地理標(biāo)志證明商標(biāo)許可使用企業(yè)中，實(shí)行商標(biāo)使用、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品包裝、指導(dǎo)價(jià)格的“五統(tǒng)一”管理，通過(guò)舉辦豐富多彩的茶文化活動(dòng)，鼓勵(lì)和支持企業(yè)參加政府或業(yè)務(wù)部門(mén)組織或認(rèn)可的各類(lèi)展示、展銷(xiāo)活動(dòng)，全方位提高松陽(yáng)茶葉的市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)占有率。
三、創(chuàng)新融合，促進(jìn)品牌發(fā)展建設(shè)
該縣結(jié)合茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)”戰(zhàn)略，積極利用商標(biāo)戰(zhàn)略為茶產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)疆拓土，舉辦茶產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)對(duì)接會(huì)、品牌茶產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣等活動(dòng)，聯(lián)合企業(yè)舉辦“互聯(lián)網(wǎng)+茶產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提升”論壇。通過(guò)介紹商標(biāo)知識(shí)、開(kāi)展自主品牌培育和商標(biāo)品牌注冊(cè)、保護(hù)、建設(shè)等一系列活動(dòng)，重點(diǎn)支持茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)走“商標(biāo)運(yùn)用+品牌提升”的融合發(fā)展之路，進(jìn)一步拓展茶葉市場(chǎng)，加快茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，探索讓商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)化成真金白銀的新舉措，走出一條農(nóng)文旅深入融合的發(fā)展路徑。目前該縣活躍度較高的茶葉電商企業(yè)共有45家，建有茶葉類(lèi)專(zhuān)業(yè)電商平臺(tái)---浙南茶葉市場(chǎng)網(wǎng)上商城，茶產(chǎn)業(yè)總網(wǎng)絡(luò)零售額14.78億元。
四、互聯(lián)共享，打造品牌智慧保護(hù)
該縣高度重視茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，整合資源，健全跨部門(mén)、跨區(qū)域的“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)共享，打造“智慧市場(chǎng)監(jiān)管”，形成政府、公眾、企業(yè)良性互動(dòng)、多元共治的茶葉商標(biāo)品牌發(fā)展和保護(hù)格局。健全組織機(jī)構(gòu)，成立商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺(tái)茶產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略及扶持資金管理辦法等政策文件，將品牌建設(shè)納入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)的年終考核。相關(guān)部門(mén)建立茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)協(xié)作會(huì)商制度，推動(dòng)商標(biāo)品牌政策與產(chǎn)業(yè)、科技、貿(mào)易政策等的銜接，推動(dòng)商標(biāo)品牌建設(shè)各支撐要素的協(xié)同發(fā)展，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)監(jiān)管機(jī)制，與網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)聯(lián)手，加強(qiáng)信用監(jiān)管。
(魯利軍 松陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)管局 蔡紅麗)
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