“茶者，南方之嘉木也?！痹谒拇ㄊ?lè)山市峨眉山市雪芽村周邊，千畝茶園掩映在云霧繚繞的高山林間，茶壟翠色如流。時(shí)下雖已過(guò)了采茶高峰期，茶農(nóng)們?nèi)悦χ茏o(hù)茶園。蟲情測(cè)報(bào)設(shè)備、水肥一體化智能灌溉設(shè)備……茶園里的“高科技”隨處可見(jiàn)。
“以前品牌沒(méi)打響時(shí)茶葉賣不起價(jià)，現(xiàn)在多虧了‘峨眉山茶’品牌，我家的5畝茶葉根本不愁賣，價(jià)格也比往年提高了約20%，今年收入有5萬(wàn)元左右?！毖┭看宕迕衿堉韭斦f(shuō)。
峨眉山的高山茶園。新華社記者 袁波 攝
茶農(nóng)增收得益于“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌的價(jià)值提升。2009年，“峨眉山茶”成為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。為了補(bǔ)齊茶資源利用率不高、茶科技支撐不夠等短板，加強(qiáng)茶葉品牌建設(shè)，樂(lè)山近年來(lái)不斷挖掘地方特色，延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈條，打造多樣化產(chǎn)品。
記者近日在樂(lè)山采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少茶企陸續(xù)推出茉莉花茶、梔子花茶等新產(chǎn)品，制茶工人們?cè)诿χ庸倓偸召?gòu)的花茶。犍為縣清溪鎮(zhèn)七一村村民呂廷芳種了10畝茉莉花，“我們的茶葉貼上‘峨眉山茶’的標(biāo)志后‘身價(jià)’提升了，預(yù)計(jì)全年收入能達(dá)10萬(wàn)元。”他說(shuō)。
“今年很多國(guó)潮茶飲品牌都來(lái)犍為縣收購(gòu)花茶，新式花茶飲品市場(chǎng)前景廣闊。在‘峨眉山茶’品牌的加持下，公司專門開發(fā)了茉莉花茶、梔子花茶飲料等產(chǎn)品豐富茶產(chǎn)品體系，提高產(chǎn)業(yè)附加值?！彼拇ǚ钯F人茶業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人黃昊介紹。
茶企工人們?cè)谑止みx茶葉。新華社記者 袁波 攝
為了升級(jí)“峨眉山茶”品牌形象，今年4月，在第十六屆北京國(guó)際茶業(yè)及茶藝博覽會(huì)上，“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌全新形象發(fā)布，從新內(nèi)涵、新視覺(jué)和新體驗(yàn)三個(gè)層次對(duì)品牌進(jìn)行了全面升級(jí)。樂(lè)山市峨眉山茶品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣靜偉介紹，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心等單位聯(lián)合開展的“2023中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估”課題結(jié)果顯示，2024年“峨眉山茶”品牌價(jià)值達(dá)49.20億元，躋身全國(guó)綠茶類區(qū)域公用品牌前十強(qiáng)。
樂(lè)山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)王晉輝說(shuō)，如今樂(lè)山形成了“一核兩帶兩區(qū)”的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，全市茶園總面積約140萬(wàn)畝、毛茶年總產(chǎn)量約15萬(wàn)噸、綜合產(chǎn)值達(dá)320億元，茶產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力位居全省前列。
隨著品牌價(jià)值提升，樂(lè)山持續(xù)做好“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”“走出去”兩篇文章。今年6月，第五屆國(guó)際（樂(lè)山）綠茶大會(huì)暨“峨眉山茶”產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)在峨眉山市舉行，國(guó)際茶葉委員會(huì)授予峨眉山茶“高山綠茶國(guó)際馳名品牌”。數(shù)據(jù)顯示，2023年樂(lè)山市出口綠茶占全國(guó)綠茶出口總量的11.2%，出口俄羅斯、英國(guó)、美國(guó)等多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。
對(duì)于品牌發(fā)展，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副所長(zhǎng)江用文建議，要強(qiáng)化茶科技支撐促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，開發(fā)更多“峨眉山茶”新產(chǎn)品，同時(shí)要提高大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)在品牌建設(shè)管理中的應(yīng)用水平，使公用品牌與知名企業(yè)品牌相互促進(jìn)、共同發(fā)展。
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