“時(shí)代在發(fā)展，消費(fèi)群體、方式、需求都變得不一樣了，年輕一代的茶人總不能停留在原地，必須在傳承中創(chuàng)新。”6月18日，貴州省鳳岡縣黔雨枝生態(tài)茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理任羿銘帶著筆者走到了茶葉直播間。展示架上，三杯現(xiàn)場沖泡的鳳岡鋅硒茶標(biāo)明序號(hào)后整齊擺放，湯色透亮、香氣四溢，背景是兩筐色澤翠綠、卷曲顯毫的干茶，搭配列有產(chǎn)品詳情、優(yōu)惠活動(dòng)及售后保障承諾的提示板，主播趙傳在一旁講解產(chǎn)品，保持與公屏的積極互動(dòng)，眼前的場景正實(shí)時(shí)出現(xiàn)在直播畫面里。
“所見即所得，這是我們進(jìn)行多種嘗試后取得效果最佳的直播方式?！壁w傳分享道，茶葉直播不同于其他品類，想要做到賣點(diǎn)可視化并非易事，透過屏幕不僅要傳遞所售茶葉的基本信息，還要?jiǎng)?chuàng)造一種體驗(yàn)感，讓觀眾如臨其境，真切感受到茶葉的湯色、香氣、滋味。
2023年7月，還在貴陽工作的趙傳接受了大學(xué)室友任羿銘的邀請，毅然辭職奔赴鳳岡，兩人共同創(chuàng)立了貴州省羿銘電子商務(wù)有限公司，組建起一支集專業(yè)直播、視頻剪輯、銷售運(yùn)營于一體的電商團(tuán)隊(duì)。直播間從一開始無人問津到如今日常銷售額穩(wěn)定在4000元左右，還曾在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)售出400余單。利用電商平臺(tái)優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)銷售的地域限制，兩個(gè)年輕人讓鳳岡鋅硒茶被更多人知曉和喜愛，成功開啟了品牌發(fā)展的“新賽道”。
“當(dāng)時(shí)就想著利用自身所學(xué)為家鄉(xiāng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，不管能不能成功，對我們來說都是一件非常有意義的事?！?018年從貴州民族大學(xué)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)畢業(yè)的任羿銘，先后在北京、貴陽工作?；蛟S是生在茶山、聞著茶香長大的緣故，心中總有一份牽絆。三年后，任羿銘選擇回到這片熟悉的土地，接力父輩的茶產(chǎn)業(yè)，肩挑起傳承與發(fā)揚(yáng)的重任，力求不斷精進(jìn)，越做越好。
鳳岡與茶結(jié)緣深遠(yuǎn)，唐朝時(shí)期就已名聲在外。依托得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢，小綠葉“搖身一變”成為鳳岡縣特色農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。截至2023年底，全縣茶葉種植面積達(dá)50萬畝，茶葉產(chǎn)量6.2萬噸，綜合產(chǎn)值71.5億元人民幣。此外“鳳岡鋅硒茶”品牌價(jià)值達(dá)39.17億元，位列2024年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估第35位。作為貴州茶產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)地之一，鳳岡從“四綠工程”到“雙有機(jī)”戰(zhàn)略，始終把牢質(zhì)量關(guān)，堅(jiān)持“為良心人，做干凈茶”。
“好山好水，加上好管護(hù)，才能出一杯好茶嘞!”任羿銘表示，這是父親任斌常常掛在嘴邊的話。早在1984年，任羿銘的外公陳仕友便憑借十畝悉心照料的茶園，建立了鳳岡首個(gè)家庭式茶葉加工廠，成為當(dāng)?shù)孛駹I茶葉企業(yè)的拓荒者，帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)民種植茶葉、興業(yè)富民。在這樣的家庭氛圍影響下，其他家庭成員幾乎都做著與茶相關(guān)的工作，延續(xù)著對茶的情感與承諾。
一葉好茶，綠了千千嶺，富了萬萬家。在任羿銘看來，一代人有一代人的使命。過去，父輩在茶葉品質(zhì)、加工技藝上深耕細(xì)作，打下了堅(jiān)實(shí)的基石。而今，如何提升傳統(tǒng)茶企核心競爭力，破解令老茶人們“打腦殼”的市場難題，寫出具有時(shí)代特色的茶故事……近兩年來，他反復(fù)探索、持續(xù)實(shí)踐，漸漸地有了自己的想法。
“當(dāng)下年輕人對茶的態(tài)度發(fā)生了變化，愿意聊茶、喝茶，甚至愛上茶，我也希望能把握時(shí)機(jī)做出符合年輕人口味的茶葉產(chǎn)品?！比昔嚆懜嬖V記者，去年年底他開始一邊跑市場，一邊生產(chǎn)樣品。為了開發(fā)兼具高品質(zhì)與性價(jià)比的花茶、果茶及傳統(tǒng)茶再升級系列，他的足跡遍布廣西、四川、浙江、福建等地。“今年，我們還計(jì)劃和重慶一家茶葉窨制廠合作推出桂花紅茶瓶裝茶飲?！?/p>
談到未來發(fā)展，任羿銘將目光放在了發(fā)展迅速的旅游市場上?！耙月糜螢閷?dǎo)向，如何打造一款深受游客喜歡、具有貴州特色的茶葉伴手禮，是我接下來工作的重點(diǎn)之一。”為此，他請了專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)了賦有貴州山水特色的包裝，深耕鳳岡茶葉品牌，持續(xù)拓寬“貴州茶+”產(chǎn)業(yè)賽道，讓貴州茶葉走向更加廣闊的市場。
(來 源 : 貴州日報(bào) )
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