一年前的6月9日，咸寧市咸安區(qū)茶葉區(qū)域公共品牌“咸安桂茶”正式發(fā)布。標志著咸安茶葉正式走上資源整合、抱團發(fā)展之路。
一年后，有了“集體商標”的咸安茶葉，在提升茶產(chǎn)業(yè)集群整體市場競爭力，以及打響區(qū)域品牌等方面取得了令人矚目的發(fā)展。
圖丨一年前，咸安茶葉區(qū)域公共品牌“咸安桂茶”發(fā)布
有花有茶 / 整合20+品牌“咸安桂茶”出道
HUBEI XIANAN
咸寧是“中國桂花之鄉(xiāng)”，全市的6個縣市區(qū)、45個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有栽植桂花。桂花種植面積達11.715萬畝，年產(chǎn)鮮桂花1120.269噸，百年以上古桂2200多株，占全國古桂總數(shù)90%以上。該市共有四大桂花品種群，擁有品種94個，其中鄉(xiāng)土品種40余個，被權(quán)威專家公認為色黃、瓣大、肉厚、留香持久。
其中，僅咸安區(qū)的桂花鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)桂花種植面積就已達7萬畝，年鮮花產(chǎn)量可達200萬斤，與桂花產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站有300家，合作社26家，年銷售額2.5億元。
圖丨咸安有桂花，桂花下有茶樹
同時，咸安茶園面積超10萬畝，其中千畝以上茶葉基地5個，100畝以上茶葉基地73個，全年茶產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達到13億元以上。咸安區(qū)委、區(qū)政府將茶產(chǎn)業(yè)納入“六大”優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進行重點打造，咸安區(qū)也連續(xù)多年穩(wěn)居“中國茶葉百強縣”榜單。
過去，咸安區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)一直沒有一個公共的品牌，生甡川、三山川、川玉、羅針、劍春、幕峰、瑤紅、圣龍春、泗泉茗茶、信里茶葉等20多個品牌各自為戰(zhàn)，同質(zhì)競爭，缺乏整體營銷，難以占領(lǐng)更大市場。
圖丨咸安茶園
直至去年，通過品牌征集、線上投票、專家評審等環(huán)節(jié)，有花有茶的咸安最終將該區(qū)的茶葉區(qū)域公共品牌確定為“咸安桂茶”，并進行發(fā)布。
以統(tǒng)一的區(qū)域公共品牌，讓咸安茶品牌效應(yīng)最大化、市場價值最大化。推動全區(qū)著力把茶葉面積做成產(chǎn)量，把茶葉產(chǎn)量做成產(chǎn)值，把茶葉產(chǎn)值做成效益，真正做優(yōu)茶品質(zhì)、拓展茶市場、唱響茶品牌，實現(xiàn)育一片葉子、興一個產(chǎn)業(yè)、富一方百姓的目標。
圖丨茶農(nóng)在咸安汀泗橋鎮(zhèn)茶園內(nèi)采摘鮮葉
三方協(xié)同 / 推動“咸安桂茶”高端攀升
HUBEI XIANAN
一個公共品牌的誕生與應(yīng)用，并不是簡單的統(tǒng)一包裝、抱團營銷，還在于嚴把質(zhì)量關(guān)，建立穩(wěn)定的品質(zhì)。
一年來，咸安市政府、企業(yè)和協(xié)會三方，充分發(fā)揮協(xié)同作用，并通過各類活動加持，推動“咸安桂茶”產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端攀升。
圖丨咸安春華生態(tài)良種茶葉基地
2023年11月，在赤壁舉行的第十九屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會上，中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布了“2023年度茶業(yè)重點縣域調(diào)查結(jié)果”，咸安區(qū)入列“重點產(chǎn)茶縣域”。
隨后12月9日，咸安區(qū)茶葉協(xié)會第一屆第一次會員大會在區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局召開，會議選舉王仁家為咸安區(qū)茶葉協(xié)會第一屆會長，標志著咸安區(qū)茶葉協(xié)會正式成立。自此，該協(xié)會肩負起咸安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任，統(tǒng)籌各方力量提升區(qū)域公共品牌“咸安桂茶”的影響力，為咸安茶產(chǎn)業(yè)的整體提升提供堅實支持。
圖丨咸安區(qū)茶葉協(xié)會正式成立
緊接著的12月20日，共450件、7.25噸“咸安桂茶”，搭上“一帶一路”快車，從咸寧運往馬來西亞。這是咸安區(qū)桂茶首次飄香海外。
據(jù)咸寧市楚王茶業(yè)相關(guān)負責(zé)人介紹，該公司通過參加“一帶一路”茶文化交流活動認識了馬來西亞的外貿(mào)公司，最終達成了長達3年的銷售協(xié)議。按照協(xié)議，首發(fā)成功后，從2024年起，該公司將按“每月4次”的頻率，向?qū)Ψ焦?yīng)“咸安桂茶”。
圖丨去年年底，咸安桂茶首次飄香海外
今年1月4日，在咸安區(qū)第六屆人民代表大會第三次會議上，《政府工作報告》中指出，做足“土特產(chǎn)”文章，提升區(qū)域公共品牌“咸安桂茶”品牌效益，持續(xù)做大做強茶葉等6大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
1月底，區(qū)政府印發(fā)了《咸安區(qū)推進“武咸同城” 產(chǎn)業(yè)對接協(xié)作工作方案》。方案在“實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)強供行動”中再次提到，要“集中力量做強茶葉等六大農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”，同時“著力做強本土特色產(chǎn)業(yè)品牌……提升咸安桂茶區(qū)域公用品牌效應(yīng)”。
5月1日，桂香咸安特產(chǎn)館正式開館，區(qū)委書記顧興旺為特產(chǎn)館揭牌。特產(chǎn)館內(nèi)設(shè)有茶葉產(chǎn)品專區(qū)等區(qū)域，集中展示咸安特色產(chǎn)品資源。當天，區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長萬龍主持開館儀式并為咸安桂茶直播帶貨。
圖丨桂香咸安特產(chǎn)館內(nèi)茶葉產(chǎn)品專區(qū)
圖丨咸安區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長萬龍(左)為咸安桂茶直播
2024年5月24日，第九屆亞太茶茗大獎(綠茶組、黃茶組、烏龍茶組、再加工茶/代用茶組)暨咸安桂茶名優(yōu)茶大賽專家感官審評在咸安區(qū)舉辦。咸安區(qū)的湖北川玉茶業(yè)有限公司選送的茶樣“川玉桂香”獲得綠茶組特別金獎，為湖北唯一。
去年，由該公司申報的湖北省咸安有機茶種養(yǎng)帶動型鄉(xiāng)村振興科技創(chuàng)新示范基地成功入選“湖北省第三批鄉(xiāng)村振興科技創(chuàng)新示范基地”。
圖丨咸安茶企獲“第九屆亞太茶茗大獎”綠茶組特別金獎
結(jié)束語
HUBEI XIANAN
區(qū)域公共品牌并非一把“保護傘”，要持續(xù)發(fā)展壯大，必須大力推動全產(chǎn)業(yè)鏈深度開發(fā)，調(diào)動多主體參與、多要素發(fā)力、多業(yè)態(tài)打造，最終促成“品牌+”一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。
期待咸安茶界圍繞“咸安桂茶”，立足資源稟賦，圍繞生態(tài)茶園建設(shè)、茶旅融合、科技賦能多向發(fā)力，打造獨具地方特色的高品質(zhì)茶產(chǎn)品的同時，加速推進茶產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展“快車道”。
來源：請你喝杯湖北茶
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