走過15年春秋的湖南茶業(yè)博覽會，在即將邁入成年的16歲，迎來完全市場化轉(zhuǎn)型大考。
如何適應(yīng)新形勢下辦展，用市場思維構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力的我省唯一千億茶產(chǎn)業(yè)專業(yè)展會?
如何增加展會人氣，拓展新的消費(fèi)群，打造更有品牌影響力的茶業(yè)博覽會?如何為參展企業(yè)賦能，帶來更好更有成效的服務(wù)?如何為消費(fèi)者帶來更實(shí)惠消費(fèi)體驗(yàn)?
本屆茶博會組委會在促動消費(fèi)、提振湘茶產(chǎn)業(yè)永葆初心、不斷上下求索。
7月2日，2024第十六屆湖南茶業(yè)博覽會籌備工作會議在長沙湖南賓館召開。組委會邀請全省十四市州、58個重點(diǎn)產(chǎn)茶縣市區(qū)茶產(chǎn)業(yè)主管部門、行業(yè)組織代表及茶企負(fù)責(zé)人相聚長沙獻(xiàn)計獻(xiàn)策，匯集湖湘茶人智慧，凝心聚力迎難而上，共同應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下茶行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)，共同思考如何以市場為主導(dǎo)，開啟展會發(fā)展新模式。組委會充分聽取參展市州、企業(yè)的意見和建議，群策群力共同推進(jìn)辦好本屆茶博會，共同推動我省茶產(chǎn)業(yè)健康、有效、可持續(xù)發(fā)展。
湖南茶業(yè)博覽會是經(jīng)湖南省政府同意舉辦的省級專業(yè)博覽會，已連續(xù)舉辦了十五屆，成效顯著，2023年正式納入省委、省政府1號文件，是我省有重大影響的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)會展品牌。
出席本次籌備工作會議的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：省供銷合作總社經(jīng)貿(mào)處處長尹寄武，省供銷合作總社科教處副處長周莉，民革湖南省委副處長周專，湖南省茶業(yè)協(xié)會會長周重旺，湖南省茶葉品牌建設(shè)促進(jìn)會副會長兼秘書長尹鐘，湖南日報全媒體發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王珊，省茶業(yè)協(xié)會黨支部書記、省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長伍崇岳，長沙仁創(chuàng)會展公司董事長熊震等主辦單位代表，益陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局茶旅中心主任蔣寧，衡陽市茶業(yè)協(xié)會黨支部書記王美志等全省重點(diǎn)產(chǎn)茶縣市區(qū)茶產(chǎn)業(yè)主管部門、行業(yè)組織代表。省茶業(yè)協(xié)會秘書長王準(zhǔn)主持會議。
會議分為三部分：第一部分是各主辦單位結(jié)合自身工作，對于如何辦好本屆茶博會進(jìn)行介紹;第二部分是聽取各市州、縣市區(qū)茶葉主管部門、行業(yè)組織就如何辦好本屆茶博會獻(xiàn)計獻(xiàn)策，并就積極組織參與茶博會事宜談?wù)勏敕?、表明態(tài)度;第三部分是省供銷社等省直部門、組委會就如何辦好茶博會提出指導(dǎo)性意見。
王準(zhǔn)秘書長首先介紹協(xié)會工作重點(diǎn)以及本屆茶博會創(chuàng)新辦展的具體舉措。圍繞省委、政府、政協(xié)三辦下發(fā)通知，由協(xié)會會長周重旺牽頭，以省政協(xié)農(nóng)業(yè)委集體提案的重點(diǎn)課題“加快提質(zhì)增效，推進(jìn)我省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”展開;圍繞加快構(gòu)建“4×4”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，培育形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，把發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為推動實(shí)現(xiàn)“三高四新”美好藍(lán)圖的強(qiáng)勁動力，實(shí)施倍增計劃，深度參與、加快推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)千億湘茶產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方案，打造企業(yè)標(biāo)桿和產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)領(lǐng)頭雁。當(dāng)前，面對線上銷售、實(shí)體店經(jīng)營面臨瓶頸等營銷狀況，如何重新給新形勢下的茶博會做好定位，組委會初步有幾個想法：一是展區(qū)方面，學(xué)習(xí)胖東來的銷售模式，增加湘茶市集(同時建立線上湘茶市集)，甄選出老百姓喝得起的放心茶;二是設(shè)立100萬元的消費(fèi)券，以百萬消費(fèi)補(bǔ)貼五彩湘茶茶博促銷，引導(dǎo)社區(qū)居民日常消費(fèi)，在家門口買家鄉(xiāng)茶，口口相傳，讓更多人喜歡湖南好茶。三是增加國際展區(qū)(主要為國外產(chǎn)茶國)，加強(qiáng)湘茶國際貿(mào)易往來。四是創(chuàng)新開幕式，采用現(xiàn)場直播以及網(wǎng)紅體驗(yàn)式、品牌帶貨直播等方式，增加嘉賓聚集站立、走動式觀摩等。
省茶業(yè)協(xié)會副秘書長蔡玉蘭就本屆茶博會基本情況、招商招展以及茶祖神農(nóng)杯五星茶產(chǎn)品推選等做情況介紹。
湖南省茶業(yè)協(xié)會、湖南省茶葉學(xué)會、湖南省茶葉品牌建設(shè)促進(jìn)會、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會、湖南黑茶商會、長沙仁創(chuàng)會展公司、民革湖南省委員會、湖南日報報業(yè)集團(tuán)決定于9月6—9日聯(lián)合舉辦“2024第十六屆湖南茶業(yè)博覽會”。同期組織開展“2024湖南茶葉‘新質(zhì)生產(chǎn)力’十強(qiáng)先行縣、‘十大領(lǐng)軍企業(yè)’、‘十佳新銳人物’、‘2024茶祖神農(nóng)杯五星茶產(chǎn)品’”推選、宣傳、推介。
本屆茶博會亮點(diǎn)：將增加“國際茶展”、“湘茶市集”“湘派茶館茶藝展演”、“百萬消費(fèi)補(bǔ)貼五彩湘茶茶博促銷”等特色活動，繼續(xù)開展“新式茶飲”、“湖南紅茶品牌推介”、“小茶人逛大茶博”等相關(guān)品牌主題展銷推介和相關(guān)茶事茶文化活動。
在招商招展方面，增加包裝、機(jī)械、茶禮品等版塊。同期開展“茶祖神農(nóng)杯”五星產(chǎn)品推選活動推選、宣傳、推介等。
省茶業(yè)協(xié)會副秘書長、省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會秘書長黃韜介紹本屆“茶三十”推選、推介等相關(guān)情況。
“茶三十”活動是湖南茶博會的重要主體活動之一，至今已成功舉辦13屆，今年是第14屆，影響大，宣傳廣，已評選出“千億產(chǎn)業(yè)十強(qiáng)縣”“千億產(chǎn)業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”“十大杰出制茶工匠”、“十大精準(zhǔn)脫貧先進(jìn)縣(市、區(qū))”“精準(zhǔn)扶貧十佳企業(yè)”“精準(zhǔn)扶貧十大品牌”等300余個“三十”對象，對樹立行業(yè)標(biāo)桿、推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。在推進(jìn)我省茶業(yè)湘軍建設(shè)、與時俱進(jìn)推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了重大作為。
本屆“茶三十”，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力開展，湖南茶葉新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是創(chuàng)新，茶科技創(chuàng)新、茶產(chǎn)品創(chuàng)新、茶園培育、茶企管理創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新等。
本屆“茶三十”具體名稱：“2024湖南茶葉‘新質(zhì)生產(chǎn)力’十強(qiáng)先行縣、2024湖南茶葉‘新質(zhì)生產(chǎn)力’十大領(lǐng)軍企業(yè)、2024湖南茶葉‘新質(zhì)生產(chǎn)力’十佳新銳人物”。
通過宣傳推介一批茶產(chǎn)業(yè)的接班人、茶二代、茶三代，展現(xiàn)湖南茶葉行業(yè)里新一批接班人的活力與魅力，讓湖南茶業(yè)的明天在新一批接班人手上未來可期。
希望各茶葉主產(chǎn)縣(市、區(qū))，領(lǐng)軍企業(yè)、企業(yè)接班人、領(lǐng)軍人物、新銳人物積極申報，做好五彩湘茶的代言人，讓三湘四水美名揚(yáng)，五彩湘茶香天下。
省茶業(yè)協(xié)會書記、省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長伍崇岳補(bǔ)充介紹茶博會相關(guān)情況，以及紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會對于會員單位組展、宣傳推介等相關(guān)情況。
作為主辦單位之一的長沙仁創(chuàng)會展公司董事長熊震及總經(jīng)理陳小燕，重點(diǎn)介紹了本屆茶博會展會服務(wù)等創(chuàng)新點(diǎn)及亮點(diǎn)：①茶博產(chǎn)業(yè)鏈化具體舉措：如茶博茶山行，茶博走進(jìn)名企;在現(xiàn)場開設(shè)專區(qū)組織茶包裝設(shè)計大賽。開展現(xiàn)場禮品茶創(chuàng)新大賽，邀請企業(yè)同步洽談訂貨;開展茶葉聯(lián)名款推廣，名茶與名企聯(lián)名款活動;開設(shè)年度新茶展示專區(qū)，新式茶飲專區(qū)。茶博是解決當(dāng)前有產(chǎn)區(qū)無品牌的開始。②省外招展的四大突圍與破圈：調(diào)整傳統(tǒng)招商招展方式，完成省外參展總?cè)蝿?wù)：針對2024年度熱點(diǎn)茶品類與產(chǎn)業(yè)鏈周邊延伸參展進(jìn)行突圍，如陳皮，單叢茶，包裝機(jī)械等;針對線上渠道的茶企引入線下參展，由線上向線下突圍;針對頂流名家工藝大師的突圍及新興主產(chǎn)茶區(qū)的組團(tuán);引入港澳臺及境外展商現(xiàn)場展示宣傳的境外突圍與破圈。③專業(yè)招觀組織的四大創(chuàng)新，保持線下宣傳力度，重點(diǎn)突破線上人群。以全媒體報道+直播+36個短視矩陣的形式，全方位、多角度地宣傳推介茶品牌、茶產(chǎn)品，為茶博會打造全新的宣傳亮點(diǎn)。④觀眾組織及邀約的五個突破點(diǎn)：參與度突破——展前、展中舉辦品牌茶會，不局限于展期四天，為凸顯展會品牌影響，聯(lián)合各茶類龍頭企業(yè)進(jìn)行地區(qū)交流會10余場(芙蓉區(qū)品鑒會、岳麓區(qū)推薦會、開福區(qū)茶會等);影響力突破——開展茶山行、茶廠游等活動，突破廠商互動格局。計劃完成至少5場茶山行、產(chǎn)地游活動(云南、江西、福鼎、英德、新會等)，通過此類鏈接終端，培養(yǎng)精準(zhǔn)觀眾;創(chuàng)新性突破——你觀展，我買單，以技術(shù)提升接待服務(wù)，統(tǒng)一系統(tǒng)統(tǒng)一端口，助力茶友便捷出行;開設(shè)自駕觀展服務(wù)通道，新增團(tuán)長禮包、酒店接待.車主現(xiàn)金紅包68元補(bǔ)貼等;覆蓋面突破——新增渠道突破往屆邀約人數(shù)。在原有的邀約基礎(chǔ)上，聯(lián)合抖音垂直類目達(dá)人、培訓(xùn)講師、抖音培訓(xùn)平臺、探店達(dá)人全網(wǎng)覆蓋茶博會信息。實(shí)效性突破——借用跨界資源實(shí)時跨界邀約組織茶客。最大化引入跨界資源(寵博會商家 。寵友，糖酒會酒商、建材展工程老板、酒店展采購部、餐飲食材展等全面嫁接有效資源)，完成全省150家在建酒店、300家星級酒店、數(shù)千家餐飲機(jī)構(gòu)的組團(tuán)觀摩采購。⑤接待服務(wù)五大升級禮?，F(xiàn)場設(shè)置：預(yù)登記禮、粉絲簽到禮、訂單禮、組團(tuán)觀展禮、自駕游禮等五禮服務(wù)，以萬份大禮包迎候四方嘉賓。
⑥展會內(nèi)容設(shè)計上的六個“十足”：(一)為茶客茶商提供十足實(shí)惠、獲得感。聯(lián)合展商推出百款爆品，讓老百姓花最少的錢喝最好的茶。免費(fèi)贈送2000份連續(xù)參觀5次以上的粉絲禮品;以五禮等接待福利吸引目標(biāo)觀眾積極到場，以品牌茶會、門店經(jīng)營培訓(xùn)等活動吸引行業(yè)資深人士到場，將湖南茶博會打造成B2B，B2C相結(jié)合的綜合性茶采購招商專業(yè)服務(wù)平臺;現(xiàn)場設(shè)置快遞專區(qū)，為消費(fèi)者提供便利，同時開辟茶文化創(chuàng)意市集、網(wǎng)紅達(dá)人選品專區(qū)、創(chuàng)意茶器展示區(qū)及高雅別致的公共品茶休息區(qū)(茶空間)，將展會打造成愛茶人打卡網(wǎng)紅地。(二)體驗(yàn)十足茶文化。重點(diǎn)借鑒成都全國春糖由場館展進(jìn)化為全城party。舉辦茶博、糖酒音樂節(jié)，茶博會期間，在地標(biāo)地段增加茶博氛圍，在娛樂集中區(qū)植入茶文化元素，提升茶樂天下的情緒價值?；顒訁^(qū)確立了20場大型茶文化推廣活動，50多項(xiàng)中小型茶事活動。并組織10余場少兒茶藝、舞蹈、品茗、吹簫、插花、焚香.門店經(jīng)營線上增長培訓(xùn)(小紅書抖音)。茶包裝禮品茶企對接會等活動。(三)探索十足茶跨界。唐羽、大合藝術(shù)、茶博會13地市站長茶會、中南林科大、農(nóng)大等茶粉絲、茶愛好者組織青春茶會、私享會、區(qū)域茶會，商協(xié)會會員等系列組織活動，更有茶寵一家，茶酒融合，茶餐茶點(diǎn)融合，將更多跨界客戶引入茶博會現(xiàn)場 。(四)領(lǐng)跑十足消費(fèi)前沿。短視頻矩陣;抖音、快手、小紅書、視頻號等30多個賬號;抓住短視頻渠道，搭建茶與網(wǎng)紅達(dá)人精準(zhǔn)高效對接平臺，MCN達(dá)人逛茶博、100+網(wǎng)紅達(dá)人選品會，主持明星逛茶博系列名人觀展話題傳播，通過現(xiàn)場選品對接，深入茶產(chǎn)品帶貨行列，增加品牌客戶的參展信心;組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)為現(xiàn)場重點(diǎn)客戶拍剪短視頻及各類現(xiàn)場直播。(五)交流十足經(jīng)驗(yàn)。60多個產(chǎn)茶市縣高規(guī)格的湘茶盛典，為茶企提供展示自身產(chǎn)品、尋求合作機(jī)會的平臺，同事組織茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的論壇和研討會，促進(jìn)業(yè)內(nèi)交流和經(jīng)驗(yàn)分享;展示茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的生產(chǎn)加工設(shè)備，如智能制茶設(shè)備、茶葉品質(zhì)檢測設(shè)備、茶葉深加工技術(shù)等，以及這些科技如何提升茶葉品質(zhì)、降低生產(chǎn)成本。(六)享受十足樂趣。設(shè)立茶文化創(chuàng)意市集，展示和銷售與茶文化相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品，讓更多年輕群體多元體驗(yàn)“新潮”茶文化，通過探索新思路、新趨勢、新時代、新方向，助力企業(yè)拓展更寬廣的客戶群。
湖南省茶葉品牌建設(shè)促進(jìn)會副會長兼秘書長尹鐘站在主辦單位的角度發(fā)表對本屆茶博會的思考，并帶來“湖南文化旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽”湖南茶禮產(chǎn)品征集的賽事信息。
湖南日報全媒體發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王珊就如何發(fā)揮自身媒體資源、推進(jìn)做好本屆茶博會宣傳做相關(guān)介紹。湖南省茶博會是一個持續(xù)15年的老品牌，是湘茶行業(yè)展示形象的重要窗口、拓展市場的重要渠道、交流經(jīng)驗(yàn)的重要平臺。湖南日報全媒體發(fā)展有限公司作為主辦單位之一，將充分發(fā)揮黨媒優(yōu)勢，緊扣四個關(guān)鍵詞：權(quán)威認(rèn)證、全程跟蹤、全面宣傳、全網(wǎng)覆蓋，把老品牌辦出新面貌、新效益，推動湖南千億茶產(chǎn)業(yè)邁上新高地、綻放新精彩。
在市州、縣市區(qū)參會代表交流發(fā)言中，來自益陽市茶業(yè)協(xié)會黨支部書記匡維波、湘西州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任黃剛，常德市供銷社茶葉辦副主任、常德市茶業(yè)協(xié)會秘書長龔維，張家界市茶業(yè)協(xié)會會長劉德祥，懷化市茶業(yè)協(xié)會副會長、沅陵縣茶葉辦副主任李晉中，長沙市茶業(yè)協(xié)會會長周長樹，岳陽市茶葉協(xié)會會長鄭劍山，郴州市茶葉協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長羅亞非，衡陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局二級調(diào)研員羅頌軍，新化縣茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長戴贛林，邵陽市農(nóng)科院茶葉研究所所長、市茶業(yè)協(xié)會秘書長唐瀚，永州市供銷社監(jiān)事會主任伍四清等圍繞推進(jìn)辦好本屆茶博會獻(xiàn)言獻(xiàn)策。
與會代表紛紛表示將積極支持茶博會組委會相關(guān)工作，將傳達(dá)會議精神和茶博會通知，積極組織當(dāng)?shù)夭杵蠓e極參與茶博會相關(guān)活動，并抓好相關(guān)落實(shí)，號召湖湘茶人齊心協(xié)力、共同發(fā)力，辦好自己家門口的茶博會好，展示展銷好湖南茶葉。
與此同時，大家對組委會也提出了很多很好的建議：一、多開展為企業(yè)減負(fù)的展會活動以及多從聚攏人氣、提升物流信息流匯集的角度策劃展會活動，提升企業(yè)參與度。二、在展會前期開設(shè)參展培訓(xùn)、產(chǎn)品擺設(shè)相關(guān)培訓(xùn)，為企業(yè)指引品牌和產(chǎn)品形象展示的有效方向，做好充分準(zhǔn)備，形成與自己企業(yè)整體布局統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃。三、百萬補(bǔ)貼的消費(fèi)券活動非常好，需提前造勢，并提前半個月向消費(fèi)者和企業(yè)進(jìn)行告知、細(xì)節(jié)解讀等宣傳，形成消費(fèi)期待和輿論影響。四、盡可能提升更多政府關(guān)注，邀請與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)出席，更有利湖南茶博會以及湘茶產(chǎn)業(yè)的宣推。
省供銷合作總社經(jīng)貿(mào)處處長尹寄武表示：湖南省供銷合作總社支持湘茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支持湖南省茶協(xié)工作，也將繼續(xù)支持像湘茶集團(tuán)等龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)，做好管理與服務(wù)，通過不同渠道為湘茶產(chǎn)業(yè)發(fā)聲。湖南茶博會已舉辦十五屆，有很多沉淀，量變也將產(chǎn)生質(zhì)變，針對目前市場化辦展，是壓力也更是動力，可以化壓力為動力，茶葉企業(yè)成為了命運(yùn)共同體，透過茶博會，可以看到我們行業(yè)的精神面貌。希望組委會繼續(xù)廣泛聽取意見，深入研究哪些能夠調(diào)整和優(yōu)化，按照行業(yè)的要求把這個展會辦好。
希望我們各地行業(yè)組織、茶葉辦、茶葉企業(yè)繼續(xù)支持組委會，共同把第16屆湖南茶博會辦得更好、更有人氣，通過茶博會能夠帶動、支持、推動千億湘茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
茶博會組委會主任、省茶業(yè)協(xié)會會長周重旺做總結(jié)發(fā)言。他說，湖南省茶業(yè)協(xié)會多年來為千億湘茶產(chǎn)業(yè)的建設(shè)、湖南省茶產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例的制訂宣貫以及在提升湘茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面都做出了扎實(shí)而積極有效的推動。組委會將對市州各地積極支持參加茶博會、在湘茶產(chǎn)業(yè)宣推方面表現(xiàn)突出的單位和個人，形成表彰文件，并通報、抄送省市州政府部門。
希望各地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人能夠積蓄走出去的魄力，多向福建等優(yōu)秀地區(qū)和優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)，做好市場觀察和分析思考，引領(lǐng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行靈活的產(chǎn)品更新，多帶領(lǐng)企業(yè)參與茶博會等宣推展示展銷活動，從而提升區(qū)域、企業(yè)及產(chǎn)品品牌的知名度和影響力。
路雖遠(yuǎn)，行則將至，希望湖湘茶人充滿斗志，凝心聚力，守護(hù)好湖南茶業(yè)博覽會這塊金字招牌，共同辦好第16屆湖南茶博會。
來源：湖南茶業(yè)
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