出門逛街來一杯，上班空閑來一杯，聚會聊天來一杯……不少年輕人對奶茶的喜愛，可以說是“寧可三日無食，不可三日無奶茶”。
不過，很多在南方喝慣奶茶的人，到北方后都有一個共同的感受：想喝杯奶茶太難了!
這種感受如今也得到了大數(shù)據(jù)的印證。
據(jù)美團(tuán)2021最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國奶茶店數(shù)量前15的城市分別是廣州、深圳、東莞、上海、成都、佛山、重慶、南寧、蘇州、杭州、泉州、北京、武漢、昆明、長沙。
北方僅北京一個城市上榜。值得注意的是，上述統(tǒng)計還顯示，同為一線城市的廣州，奶茶店數(shù)量是北京的近4倍。
讓奶茶喜好者更不能接受的是，很多在南方很火的奶茶品牌，在北方都無跡可循。以至于，有網(wǎng)友感慨道“奶茶沒有南北之爭，因為北方差遠(yuǎn)了”。
奶茶店，南密北疏
事實上，除了上述美團(tuán)統(tǒng)計數(shù)據(jù)之外，百度地圖的統(tǒng)計，也印證了北方是奶茶的“荒漠”。
百度地圖發(fā)布的 《2020年中國城市活力研究報告》顯示，全國奶茶店數(shù)量前20名的城市為：廣州、深圳、東莞、重慶、成都、上海、佛山、南寧、杭州、蘇州、長沙、溫州、泉州、惠州、中山、武漢、鄭州、南京、寧波和昆明。
從地域分布來看，前20名的城市主要分布在南方，華南地區(qū)是奶茶行業(yè)最發(fā)達(dá)地區(qū)，同時競爭也最為激烈。
從奶茶店的數(shù)量看，廣州當(dāng)之無愧成為“奶茶之都”。奶茶店數(shù)量前3名的廣州、深圳、東莞均位于珠三角;此外，前20名的城市中，還有佛山、南寧、惠州、泉州、中山，共8個城市來自華南地區(qū)。
長三角的上海、杭州、蘇州等城市曾一度被譽為奶茶的標(biāo)桿城市，但在上述榜單中，重慶、成都兩個西南地區(qū)的城市超過上海、杭州、蘇州，分別排第4名、第5名，同屬于西南地區(qū)的昆明排名第20。
不僅是數(shù)量，在奶茶店分布的密度上，南方城市也是“碾壓”北方城市。從城市奶茶店充足指數(shù)看，排名前10名的城市分別是：佛山、廣州、東莞、深圳、長沙、南京、杭州、成都、合肥和武漢。
近年來，涌現(xiàn)出的網(wǎng)紅奶茶品牌，也多誕生在南方城市。比如，創(chuàng)立于2015年的奈雪的茶，誕生于廣東深圳;創(chuàng)立于2015年的茶顏悅色，誕生于湖南長沙;創(chuàng)立于2012年的喜茶，誕生于廣東江門。
圖/圖蟲創(chuàng)意
紅餐網(wǎng)于2020年8月發(fā)布了《2020中國茶飲十大品牌榜》，上榜的十個茶飲品牌分別為喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶、Coco都可、一點點、茶顏悅色、書亦燒仙草、古茗茶飲、益禾堂和甜啦啦，其中只有蜜雪冰城一個品牌來自北方。
事實上，新式茶飲品牌真正崛起，也是近5年的事情。
以最近剛剛上市的奈雪的茶為例，其店面數(shù)量由2017年的44家迅速增長至2020年的491家。2018-2020年，奈雪的茶營收分別為10.87億元、25億元和30.6億元。
《2020新式茶飲白皮書》則顯示，2014-2019年中國新式茶飲行業(yè)市場規(guī)模由275.3億元發(fā)展到667.5億元，年均增長率19.37%，到2020年新式茶飲市場規(guī)模已超過1000億元，預(yù)計2021年將突破1100億元。其中新式茶飲消費者規(guī)模已經(jīng)突破3.4億人。
迅速崛起的新式茶飲行業(yè)，為什么更偏愛南方?
氣候與供應(yīng)鏈
要弄清這個問題，首先需要搞清，誰在喝奶茶?
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長賴陽告訴中國新聞周刊，新式茶飲店的發(fā)展實際上跟年輕人群的生活方式、消費觀念息息相關(guān)。在90后到00后中，奶茶已經(jīng)成為非常主流的消費方式。此外，奶茶消費還與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。
圖/圖蟲創(chuàng)意
國金證券研報顯示，1995-2009年間出生的“Z世代”，即12-26歲人群，目前在我國有3.2億，是奶茶消費的重點人群。Z世代的消費觀注重品質(zhì)、健康、顏值、悅己，更注重“美、食、住、樂”四個方面的消費。在“食”的消費上，Z世代更偏愛具有“自我犒勞”功能的新式茶飲。
安信證券研報則顯示，新式茶飲市場消費者以90后和95后為主，占比高達(dá)70%;其中有83%的用戶月消費5-14杯，11%的用戶月消費15杯以上，每月消費超過200元。
賴陽認(rèn)為，相對而言，中老年人的消費理念完全不同，奶茶開銷投入不足。人口外流的城市，新型時尚消費的比重相對較弱。
那么，北方城市奶茶店數(shù)量不足，是由年輕人消費不足造成的嗎?
答案也不盡然。
和君咨詢餐飲專家文志宏認(rèn)為，南方的氣候較炎熱，對于茶飲的需求是一種最基本的生理性需求。在現(xiàn)在流行的茶飲產(chǎn)品出現(xiàn)之前，南方特別是華南地區(qū)，就已經(jīng)形成傳統(tǒng)茶飲，比如廣東的涼茶。
他認(rèn)為，南方炎熱的氣候直接引發(fā)新的消費習(xí)慣。相比而言，北方漫長的冬天，大大縮短了茶飲店的營業(yè)時間。
以成都為例，《2019年中國白領(lǐng)夜間消費調(diào)研報告》顯示，成都夜間消費在全天消費中的占比高達(dá)45%。
而大多數(shù)北方城市的冬季寒冷漫長，店鋪有效營業(yè)時間大大縮短?！栋⒗锇桶汀耙菇?jīng)濟(jì)”報告》顯示，口碑的夜間到店消費呈現(xiàn)出“南強(qiáng)北弱”趨勢明顯，在全國夜間消費最活躍的10個城市中，南方城市占9席，北方城市僅北京上榜。
除了氣候，供應(yīng)鏈對奶茶店的影響也不可忽視。
上?？г酵顿Y管理有限公司董事長王振東表示，相比牛奶等基礎(chǔ)原料，鮮果供應(yīng)鏈對于當(dāng)下的茶飲連鎖店越來越重要。
中國茶飲行業(yè)共經(jīng)歷了三個主要階段，分別為粉末年代、街頭時代和現(xiàn)階段的新式茶飲時代，產(chǎn)品原料也從開始的人工調(diào)味品到現(xiàn)在的天然原材料。
相較于誕生在南方的喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等品牌，誕生于北方的蜜雪冰城，走的是一條“農(nóng)村包圍城市”的草根路線，主戰(zhàn)場也在中小城市。
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數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月，蜜雪冰城在全國開設(shè)了12557家加盟店，其中三線城市2898家、四線城市3001家、五線城市1853家，下沉市場門店數(shù)占比達(dá)62%。
值得注意的是，蜜雪冰城作為主打下沉市場的茶飲品牌，客單價集中在10元以下，平均價格在5-6元之間，這個區(qū)間的產(chǎn)品對于鮮果供應(yīng)鏈的需求量較低。
城市“第三空間”
值得注意的是，奶茶店的數(shù)量和密度，在《2020年中國城市活力研究報告》中，是作為城市活力的重要指標(biāo)出現(xiàn)的。
以奶茶店作為城市活力的重要維度，是否科學(xué)?
王振東告訴中國新聞周刊，奶茶店實際上是城市“第三空間”的代表。從最早的茶館，到今天的新式茶飲店，這種消費形式包含的不僅僅是休閑社交，更重要的是一種文化的體驗。
20 世紀(jì)70 年代，美國社會學(xué)家雷·奧爾登堡(Ray Oldenburg)從城市及社會研究角度，提出了“第三空間”的概念。
他將居住的地方稱之為“第一空間”，花大量時間用于工作的地方稱為“第二空間”，而“第三空間”則是居住和工作地點以外的非正式公共聚集場所。“第三空間”的概念，更突出地強(qiáng)調(diào)了場所的社交作用，如咖啡館、茶館、酒吧等等。
新式茶飲代表著年輕人的消費時尚，那么缺少奶茶店的北方城市，是不是不夠“潮”?
王振東表示，奶茶本身代表著一種南洋文化，在南方天然具有更好傳播性，“將奶茶店與城市經(jīng)濟(jì)活力標(biāo)準(zhǔn)捆綁，難免有失公允”。
事實上，北方城市同樣有著自己獨特的“第三空間”的擴(kuò)展方式。比如東北的燒烤攤，已經(jīng)化身地域性的“第三空間”。愛吃雞架的沈陽人、愛吃生串的鐵嶺人、愛吃烤蠶蛹的遼源人紛紛自成一派。對于東北本地人而言，燒烤攤早就是獨特的“第三空間”。
而典型的北方海濱城市青島，則發(fā)展出獨特是啤酒文化。2021年，青島還舉辦首屆“青島國際球迷狂歡節(jié)”。在近一個月的時間里，青島通過推出一系列夜間文化活動，啤酒文化進(jìn)一步豐富了城市特有的啤酒吧等“第三空間”。
圖/圖蟲創(chuàng)意
“由于氣候等原因，北方城市發(fā)展‘新消費’天然瘸腿，但是可以努力在文化方面發(fā)力，比如北京、西安這種城市，就非常適合?！辟囮柗治?。
固然奶茶店的發(fā)展，受氣候、飲食習(xí)慣、文化等多重因素影響，但是由此反映出的城市群發(fā)展水平差異以及新消費動向，仍值得關(guān)注。
賴陽認(rèn)為，全國奶茶店分布最密集的珠三角和長三角，奶茶店已經(jīng)成城市群融合發(fā)展的重要印證。
他表示，比如珠三角不少小鎮(zhèn)，現(xiàn)在與周邊大城市發(fā)展融為一體，這種情況下，這些地方的消費實際上跟大城市沒有太大區(qū)別，只是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在差異。 “未來，城市群消費將是‘新消費’重要的發(fā)力點?！?/p>
作 者 | 趙 越
來源：中國新聞周刊
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