在茶業(yè)越來(lái)越重視品牌化、品質(zhì)化、規(guī)范化的進(jìn)程中，生產(chǎn)端、流通渠道、消費(fèi)端等各個(gè)環(huán)節(jié)也出現(xiàn)了一些不和諧的聲音，比如侵權(quán)與維權(quán)、平臺(tái)擊穿底價(jià)的銷售、微商賣茶騙錢(qián)、源頭受災(zāi)等一系列波及茶葉市場(chǎng)信心、影響品牌形象的糟心事兒。對(duì)此，品牌除了吐槽，還能做點(diǎn)啥？
No.1
風(fēng)頭正勁的小罐茶也會(huì)很受傷：已取得的包裝新型專利，被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局宣告無(wú)效
2016年，小罐茶公司將其“小罐”作為一種茶葉包裝容器申請(qǐng)實(shí)用新型專利，獲得批準(zhǔn)。之后，該專利被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會(huì)宣告全部無(wú)效，小罐茶公司不服提起訴訟。2018年 8月15日，該案在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院依法公開(kāi)開(kāi)庭審理。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會(huì)答辯稱，卷邊是金屬罐常見(jiàn)的密封方式，不限于茶葉包裝。不過(guò)，該案沒(méi)有當(dāng)庭宣判。
興茶君觀察：作為茶行業(yè)的創(chuàng)新型企業(yè)，其實(shí)小罐茶對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)做得相當(dāng)好，無(wú)論是實(shí)用新型專利還是商標(biāo)保護(hù)，都走在了行業(yè)的前列。隨著茶業(yè)品牌化的發(fā)展趨勢(shì)，茶企對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)與保護(hù)也將更加重視，而這本身也對(duì)自身品牌的形象大有裨益。
No.2“曼松”商標(biāo)維權(quán)一案引業(yè)界關(guān)注
7月4日，則道茶業(yè)關(guān)于“曼松”商標(biāo)維權(quán)發(fā)出第一次公告，8月20日第二次公告發(fā)出。則道公司稱：依法對(duì)涉及商標(biāo)侵權(quán)的兩款商品（其一：產(chǎn)地勐海茶區(qū)，售價(jià)569元，357克的純料“曼松古樹(shù)”熟茶，其二：全國(guó)限量發(fā)行2000套357克的純料“曼松古樹(shù)”生茶，共714kg“曼松古樹(shù)茶”）進(jìn)行了行政舉報(bào)投訴，均獲得市場(chǎng)執(zhí)法部門(mén)的支持。
而曼松村民一致認(rèn)為：曼松商標(biāo)屬于公共資源，不應(yīng)該授予某家茶企，應(yīng)該撤銷“曼松”商標(biāo)，且相關(guān)文件已交由律師。
此事件引發(fā)行業(yè)的關(guān)注與熱議，圍觀人士一部分支持注冊(cè)了商標(biāo)的茶企，一部分支持保護(hù)曼松茶農(nóng)的權(quán)益，還有一部分建議雙方和解，讓利益最大化，使真正好品質(zhì)的曼松茶回歸市場(chǎng)。
興茶君觀察：商標(biāo)保護(hù)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，像阿里巴巴等大型企業(yè)甚至早早就建議了商標(biāo)保護(hù)矩陣。此前，興茶網(wǎng)曾發(fā)布過(guò)《答案茶、鹿角巷紛紛“更名”，茶企品牌保護(hù)之路該如何走？》一文，詳細(xì)解讀了茶企商標(biāo)保護(hù)的誤區(qū)與困境。
No.3拼多多擊穿底價(jià)賣茶
7月30日，大益通過(guò)公眾平臺(tái)發(fā)布官方聲明，稱未向拼多多購(gòu)物平臺(tái)授權(quán)或自行銷售產(chǎn)品，矛頭直指拼多多平臺(tái)在售的大益產(chǎn)品。
這家創(chuàng)立不到3年就赴美上市的線上購(gòu)物平臺(tái)，確實(shí)一度打出了擊穿底價(jià)的名優(yōu)茶、品牌茶，比如：一款2010年的大益7542，在拼多多上僅賣71元，顯示已拼成功760件，但同型號(hào)同年份的產(chǎn)品在天貓大益茶葉授權(quán)專店的售價(jià)是2300元一桶（7餅），折算下來(lái)也是300多元一餅；信陽(yáng)毛尖這樣的綠茶，在拼多多上顯示已經(jīng)銷售16萬(wàn)多件，拼單價(jià)僅35元/斤；更有售價(jià)不到20元一餅（357克）的福鼎白茶，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)區(qū)的鮮葉單價(jià)。
興茶君觀察：以拼團(tuán)、廉價(jià)產(chǎn)品吸引3億多三、四、五、六線城市消費(fèi)人群的拼多多，即使品牌怒之、憎之，它依然瘋狂地生長(zhǎng)，依然以非常接地氣之勢(shì)存在。大益的一紙聲明，既是為企業(yè)自身維權(quán)，也是為消費(fèi)者維權(quán)。不過(guò)，即使已然是普洱茶大佬的大益，仍然有觸達(dá)不到的消費(fèi)市場(chǎng)，仍然還沒(méi)有跑過(guò)這家年輕的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
No.4直播賣茶、微商賣茶的騙局
在直播、微商流行的當(dāng)下，茶企或茶品牌利用新工具來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售，本是傳統(tǒng)茶業(yè)渠道突破的好事，但卻也夾雜了一些侵害消費(fèi)者利益、損害行業(yè)形象的不當(dāng)手段，比如：暴擊眼球、尺度太大的“賣茶”大案、“賣茶女”的故事騙局等等。
在“賣茶女”一案中，據(jù)警方的信息透露，嫌疑人在自己的茶葉店生意越來(lái)越差、營(yíng)業(yè)額每況愈下的境況中，突然做火了網(wǎng)上的生意。原因是其聘請(qǐng)剛畢業(yè)的學(xué)生從事所謂的“微商”，通過(guò)虛構(gòu)家庭悲慘情況及“生日”、“失戀”和“外公炒茶”等理由，博取同情后欺騙事主以580元、880元、1280元等價(jià)格購(gòu)買茶葉，并以進(jìn)貨價(jià)僅為50元左右的劣質(zhì)茶葉充好茶發(fā)貨，騙取過(guò)千萬(wàn)的錢(qián)財(cái)。
興茶君觀察：直播也好、微商也好，作為新的工具、渠道，茶企拿來(lái)合理應(yīng)用賣茶，走向更貼近消費(fèi)者的路徑，本是值得提倡與鼓勵(lì)的，只是這種脫離了產(chǎn)品、欺詐消費(fèi)者的行徑卻是為茶抹黑了。
No.5
立秋前后，廣東地區(qū)連降暴雨，新會(huì)柑會(huì)減產(chǎn)么？
當(dāng)季茶上市前，常常伴有遭遇天氣原因的減產(chǎn)之聲，比如：老班章茶山遭冰雹突襲減產(chǎn)、龍井遭高溫烤焦減產(chǎn)、新會(huì)柑遭遇臺(tái)風(fēng)暴雨減產(chǎn)……而今年新會(huì)柑上市之際，廣東地區(qū)確實(shí)連降暴雨，不過(guò)減產(chǎn)之聲，相對(duì)去年更為微弱一些。
興茶君觀察：雖然天有不測(cè)風(fēng)云，但是對(duì)原料源頭的把控與防護(hù)，越來(lái)越成為品牌茶企的重要日程。在掌控供應(yīng)鏈上升為戰(zhàn)略高度的當(dāng)下，讓自身的產(chǎn)品原料減少受外力的影響，無(wú)疑是品牌發(fā)展的重要功課。
