屬于中國(guó)茶品牌的新時(shí)代早已到來(lái)。
在中國(guó)茶與茶文化全面影響全球的當(dāng)下，越來(lái)越多的茶企正汲取著時(shí)代大機(jī)遇，釋放出品牌的銳利鋒芒。隨著茶企們的及鋒而試、各顯其能，“中國(guó)茶品牌”正在被重新定義。在這之中，那些龍頭茶企所呈現(xiàn)出的點(diǎn)滴舉措，無(wú)疑極具參考意義。
作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，一直以來(lái)，品品香不懈探索著茶品牌的發(fā)展邊界。2024年中國(guó)品牌日之際，品品香更是接連亮相2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇、2024《中國(guó)品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)兩大盛會(huì)，揭示茶品牌建設(shè)前沿思路，持續(xù)為中國(guó)茶品牌的高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)思考與啟迪。
△福建品品香茶業(yè)董事長(zhǎng)林振傳在2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主題演講（圖片來(lái)源：2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇）
從農(nóng)產(chǎn)品到茶品牌
萬(wàn)億茶產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)之路
5月10日，2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇在上海舉辦。盛會(huì)上，品品香榮獲“2024中國(guó)茶企業(yè)品牌TOP10”，上榜《點(diǎn)贊“2024我喜愛(ài)的中國(guó)茶企品牌”》，盡顯品牌勢(shì)能。福建品品香茶業(yè)董事長(zhǎng)林振傳受邀出席此次活動(dòng)并開(kāi)講“跨界公開(kāi)課”，分享品品香品牌建設(shè)心路歷程。
△品品香榮獲“2024中國(guó)茶企業(yè)品牌TOP10”（圖片來(lái)源：2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇）
△品品香上榜《點(diǎn)贊“2024我喜愛(ài)的中國(guó)茶企品牌”》（圖片來(lái)源：2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇）
無(wú)獨(dú)有偶，在5月12日的2024中國(guó)茶品牌日系列活動(dòng)-2024《中國(guó)品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)上，林振傳作為國(guó)潮品牌代表，再度講述了品品香的品牌探索路。
△福建品品香茶業(yè)董事長(zhǎng)林振傳在2024《中國(guó)品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)上進(jìn)行《福鼎白茶與品品香品牌發(fā)展之路》主題演講（品品香供圖）
接連亮相兩大中國(guó)茶品牌盛會(huì)，品品香傾情分享茶品牌建設(shè)過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)做法，展現(xiàn)中國(guó)茶品牌的實(shí)力與內(nèi)涵。
林振傳在《福鼎白茶與品品香品牌發(fā)展之路》主題演講中，以福鼎白茶茶葉區(qū)域公用品牌和品品香企業(yè)品牌的發(fā)展建設(shè)為范例，深度解析了品牌之于茶業(yè)發(fā)展的意義。恰如林振傳所言，茶葉無(wú)品牌就是樹(shù)葉，茶葉有品牌，茶農(nóng)就幸福。是品牌讓茶葉得以成為實(shí)現(xiàn)茶農(nóng)美好生活的支柱產(chǎn)業(yè)。
2023年，全國(guó)干毛茶總產(chǎn)值為3296.68億元，而這僅是從傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的一產(chǎn)產(chǎn)值維度計(jì)算出來(lái)的數(shù)字，事實(shí)上茶產(chǎn)業(yè)的體量早已不止于此。據(jù)“說(shuō)茶”編纂的《2023中國(guó)茶商業(yè)白皮書(shū)》分析，茶業(yè)是融匯一、二、三產(chǎn)業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，綜合全產(chǎn)業(yè)鏈因茶產(chǎn)生的直接與間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益來(lái)看，茶葉所帶來(lái)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值規(guī)模近萬(wàn)億元。
這條萬(wàn)億茶產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)之路背后，是茶葉從農(nóng)產(chǎn)品到茶品牌的蛻變。在茶品牌的建設(shè)道路上，品品香始終耕耘不輟，多年來(lái)，一直圍繞“聚焦”“專(zhuān)業(yè)”“美好”“簡(jiǎn)單”這幾大關(guān)鍵詞，培育茶品牌價(jià)值。
△福建品品香茶業(yè)董事長(zhǎng)林振傳在2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主題演講（圖片來(lái)源：2024中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇）
林振傳指出，品品香秉承“一杯白茶美好世界”的企業(yè)初心和使命，傳承“太姥大愛(ài)精神”和福建人“愛(ài)拼才會(huì)贏(yíng)”的海絲文化，創(chuàng)新變革發(fā)展。通過(guò)發(fā)力幸福茶農(nóng)、成就員工、美好客戶(hù)三大維度，讓一片葉子富裕一方百姓，一杯白茶美好千家萬(wàn)戶(hù)。
事實(shí)上，品品香始終心系鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持與茶農(nóng)形成“命運(yùn)共同體”。以福鼎白茶茶產(chǎn)業(yè)、茶品牌建設(shè)為例，早在2018年，品品香便創(chuàng)新打造“茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體生態(tài)”模式，聯(lián)動(dòng)企業(yè)、聯(lián)合體、農(nóng)民三方，擔(dān)當(dāng)起龍頭茶企的助力產(chǎn)區(qū)振興帶動(dòng)茶農(nóng)共富之責(zé)，率先實(shí)踐企業(yè)集約化、現(xiàn)代化、數(shù)字化的高質(zhì)量發(fā)展路徑。2023年福鼎白茶總產(chǎn)值超過(guò)150億元，造福福鼎38萬(wàn)茶農(nóng)，其中，品品香以聯(lián)合體模式帶動(dòng)1萬(wàn)多戶(hù)茶農(nóng)、4萬(wàn)多畝茶園，切切實(shí)實(shí)幫扶茶農(nóng)，加持福鼎白茶區(qū)域公用品牌影響力。
△福建品品香茶業(yè)董事長(zhǎng)林振傳在2024《中國(guó)品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)上進(jìn)行《福鼎白茶與品品香品牌發(fā)展之路》主題演講（品品香供圖）
三十余年行業(yè)不懈耕耘
品品香持續(xù)拓展白茶賽道邊界
三十多年的不懈耕耘，讓品品香碩果累累。
不止連續(xù)十年中國(guó)白茶銷(xiāo)量領(lǐng)先、榮登2024胡潤(rùn)中國(guó)茶葉領(lǐng)域典范企業(yè)榜……今年年初，品品香還榮獲2023年度福鼎市企業(yè)納稅超柒仟萬(wàn)元“功勛企業(yè)”，用行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任，為地方茶業(yè)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，其所締造的老白茶標(biāo)桿“曬白金”、年份白毫銀針標(biāo)桿“返樸歸針”等匠心好茶，得到消費(fèi)市場(chǎng)的高度認(rèn)可。探析品品香輝煌品牌成績(jī)的背后勢(shì)能，離不開(kāi)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技的全面發(fā)力。
△老白茶標(biāo)桿“曬白金”、年份白毫銀針標(biāo)桿“返樸歸針”（品品香供圖）
講好中國(guó)茶故事，推動(dòng)茶葉國(guó)際傳播，在文化維度，品品香自2016年起便積極參加福建省大型茶經(jīng)貿(mào)茶文化交流活動(dòng)——“閩茶海絲行”，深度綁定海上絲綢文化，并通過(guò)重走茶船古道等一系列創(chuàng)舉，讓福鼎白茶傳香世界；茶產(chǎn)業(yè)上，不止立足福鼎核心產(chǎn)區(qū)，建設(shè)自有有機(jī)森林茶園基地、組建品品香現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，更是引領(lǐng)《龍頭茶企聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)管理導(dǎo)則》制定，助推白茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程；科技維度，從2022年初，國(guó)內(nèi)首條白茶智能化精制生產(chǎn)線(xiàn)——品品香自主研發(fā)的白茶智能化精制生產(chǎn)流水線(xiàn)投產(chǎn)，到2023年初竣工投產(chǎn)的自動(dòng)化數(shù)字化“超級(jí)工廠(chǎng)”，品品香始終未曾停下對(duì)茶科技的耕耘，并推動(dòng)“國(guó)家茶產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)研究中心福鼎分中心”和“陳宗懋院士工作站”落地企業(yè)，拉開(kāi)白茶技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量建設(shè)。
△“國(guó)家茶產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)研究中心福鼎分中心”授牌（品品香供圖）
△“陳宗懋院士工作站”授牌（品品香供圖）
在三十多年來(lái)耕耘茶業(yè)的基礎(chǔ)上，品品香仍舊未曾止息過(guò)對(duì)茶品牌的發(fā)展探索。聚焦專(zhuān)注白茶品類(lèi)，以“成為為更多人美好生活做貢獻(xiàn)的世界級(jí)茶品牌”為目標(biāo)，不斷拓展著白茶產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展新路徑。
在不確定的市場(chǎng)找尋確定性，聯(lián)動(dòng)更多志同道合的同行者，是一種快捷的解題思路。為進(jìn)一步延展白茶賽道邊界，品品香以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和跨界聯(lián)名為切入點(diǎn)，為白茶的未來(lái)發(fā)展拓展新方向。
2023年，品品香官宣連續(xù)三年作為中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽獨(dú)家茶葉合作伙伴，斬獲這一國(guó)家級(jí)網(wǎng)壇盛事的唯一指定用茶資格。與此同時(shí)，品品香還和保時(shí)捷、奔馳等龍頭品牌跨界聯(lián)名，一系列舉措瞄準(zhǔn)高端圈層人群，不斷拓展茶業(yè)賽道邊界，為白茶贏(yíng)得更多市場(chǎng)關(guān)注。
商業(yè)世界不是簡(jiǎn)單的非黑即白，一個(gè)品牌的崛起，涉及的是自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，也與整個(gè)行業(yè)的走勢(shì)情況息息相關(guān)。秉承品德、品質(zhì)、品味“三品”原則，品品香還在不斷引領(lǐng)市場(chǎng)新潮流、行業(yè)新機(jī)遇，加速推動(dòng)茶業(yè)增長(zhǎng)，讓茶品牌、茶市場(chǎng)進(jìn)一步蓬勃興旺，讓更多人因白茶遇見(jiàn)更美好的自己。
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