今年秋冬，第一個(gè)爆品茶風(fēng)味出現(xiàn)了：大紅袍!
近期，“大紅袍”成了各大品牌的上新焦點(diǎn)，奈雪的茶推出新品“狀元大紅袍鮮奶茶”，升級(jí)使用武夷巖茶“大紅袍”作茶底，上線半日便躍升至門店銷量TOP1，多地門店爆單。
庫(kù)迪推出了一款“烏龍茶釀米乳”，用的是大紅袍茶底;甚至香飄飄、康師傅等快消品牌也推出了大紅袍瓶裝類乳茶。
大紅袍，為什么今年突然火起來(lái)了?
奈雪、庫(kù)迪、香飄飄都在推今年秋冬流行“大紅袍”?
最近，奈雪的茶上新的“狀元大紅袍鮮奶茶”，引發(fā)不少行業(yè)人關(guān)注。
它升級(jí)使用了武夷巖茶大紅袍作茶底，搭配悅鮮活優(yōu)質(zhì)鮮牛奶提升醇厚口感，上線半日便躍升至門店銷量TOP1，多地門店爆單。
我也在第一時(shí)間嘗鮮，發(fā)現(xiàn)大紅袍濃烈甘甜的巖韻，給這款產(chǎn)品帶來(lái)了很強(qiáng)的風(fēng)味辨識(shí)度。
就像很多消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)的那樣，茶感明顯，奶香細(xì)潤(rùn)，不澀口不膩喉，是一杯“很適合秋冬的大紅袍奶茶”。
社交平臺(tái)上，也生發(fā)出不少關(guān)于“狀元紅”的話題：“喝了奈雪新品，老男人的沉穩(wěn)一下上來(lái)了!”
不只奈雪，我發(fā)現(xiàn)，很多品牌都在推大紅袍產(chǎn)品。
前段時(shí)間，茶滿方庭推出了“金榜紅袍”“巖雪紅袍”;
臺(tái)蓋推出“大紅袍牛乳茶”“大紅袍多莓”;
甚至咖啡也開(kāi)始用大紅袍元素。庫(kù)迪最近推出了一款“烏龍茶釀米乳”，用武夷大紅袍茶底，佐以浦城丹桂，融入米乳，入口絲滑，芳醇四溢;
還有香飄飄，上新即飲奶茶飲料大紅袍牛乳茶;康師傅推出大紅袍瓶裝奶茶等……
“大紅袍奶茶”在茶飲中不是一個(gè)新物種，但這么大規(guī)模的流行還是第一次。這背后或有幾個(gè)原因：
首先，進(jìn)入秋冬，奶茶更注重口感醇厚和風(fēng)味突出，大紅袍做茶底，茶感明顯，與消費(fèi)者的四季口感需求變換相吻合，又有差異化亮點(diǎn)。
其次，今年以來(lái)，認(rèn)知度更廣的“名茶名種”更受歡迎，從春茶龍井、碧螺春，到秋冬大紅袍，都是在延續(xù)“真香”趨勢(shì)。
總的來(lái)說(shuō)，各大品牌對(duì)于“茶感”的追求也到達(dá)了新高度。大紅袍的翻紅，或?yàn)榻酉聛?lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供新思路。
名茶名種+鮮奶/輕乳
是今年冬天的爆款新公式
今年茶飲行業(yè)，各個(gè)品牌都在步伐緊湊地向“品質(zhì)”和“健康”靠攏。
隨著輕乳茶、鮮奶茶的流行，使用更高品質(zhì)的鮮奶，和經(jīng)典名茶的組合，似乎也成為了一種爆款主基調(diào)。
春天霸榜銷冠的龍井奶茶，秋天引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的桂花鐵觀音奶茶，現(xiàn)在的大紅袍奶茶，名茶風(fēng)味的茶底，會(huì)不會(huì)成為流行風(fēng)口?我采訪了一些品牌和研發(fā)。 1、“名茶名種”的知名度，可以快速幫產(chǎn)品破圈 如今，已經(jīng)有越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者，對(duì)中國(guó)茶有了認(rèn)知，并且能“喝懂”中國(guó)茶。 選用認(rèn)知度更廣的“名茶名種”做茶底，可以快速帶來(lái)消費(fèi)者的心理認(rèn)同。 而名茶之所以是名茶，本身就具有足夠獨(dú)特、有辨識(shí)度的風(fēng)味特點(diǎn)。一定程度上，能規(guī)避消費(fèi)者對(duì)茶底的審美疲勞，在實(shí)際運(yùn)用中帶來(lái)較大差異性。 今年，很多品牌都展現(xiàn)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)名茶的偏愛(ài)。 奈雪重磅推出“尋香中國(guó)茶”項(xiàng)目，用“龍井春茶”“茉莉初雪”“大紅袍”等打造出多款爆品; 圖片
春天霸榜銷冠的龍井奶茶，秋天引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的桂花鐵觀音奶茶，現(xiàn)在的大紅袍奶茶，名茶風(fēng)味的茶底，會(huì)不會(huì)成為流行風(fēng)口?我采訪了一些品牌和研發(fā)。
1、“名茶名種”的知名度，可以快速幫產(chǎn)品破圈
如今，已經(jīng)有越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者，對(duì)中國(guó)茶有了認(rèn)知，并且能“喝懂”中國(guó)茶。
選用認(rèn)知度更廣的“名茶名種”做茶底，可以快速帶來(lái)消費(fèi)者的心理認(rèn)同。
而名茶之所以是名茶，本身就具有足夠獨(dú)特、有辨識(shí)度的風(fēng)味特點(diǎn)。一定程度上，能規(guī)避消費(fèi)者對(duì)茶底的審美疲勞，在實(shí)際運(yùn)用中帶來(lái)較大差異性。
今年，很多品牌都展現(xiàn)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)名茶的偏愛(ài)。
奈雪重磅推出“尋香中國(guó)茶”項(xiàng)目，用“龍井春茶”“茉莉初雪”“大紅袍”等打造出多款爆品;
喜茶使用產(chǎn)自福建安溪的月觀鐵觀音茶底，融合廣西牧場(chǎng)水牛乳，推出“清爽茗奶茶”系列單品“月觀”;
霸王茶姬大部分產(chǎn)品都基于傳統(tǒng)茶做研發(fā)創(chuàng)新，包括普洱、金絲滇紅、正山小種、茉莉雪芽、鐵觀音、大紅袍等。
2、輕乳茶熱度持續(xù)，但到了需要“新價(jià)值”的時(shí)候
今年國(guó)慶期間，益禾堂上新中國(guó)紅輕乳茶，銷量迅速突破百萬(wàn)杯，而且好評(píng)不斷，實(shí)現(xiàn)了口碑與銷售雙豐收。
據(jù)了解，這款產(chǎn)品之所以叫“中國(guó)紅”，是因?yàn)檫x用的茶葉，具有中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的底色。
它復(fù)配了云南滇紅紅茶和福建高香紅茶坦洋工夫，同時(shí)運(yùn)用非遺制茶技藝，具有“三紅”的特點(diǎn)——干茶色澤紅褐，湯色紅艷明亮，葉底銅紅軟亮。
這是“名茶”的優(yōu)勢(shì)，底蘊(yùn)深厚、技藝純熟，能夠在茶底上講出新故事，為一杯產(chǎn)品提供新價(jià)值。
益禾堂研發(fā)總監(jiān)代小鵬表示，消費(fèi)品質(zhì)需求依然向上，對(duì)于輕乳茶創(chuàng)新，更應(yīng)看透本質(zhì)。茶+奶+糖的經(jīng)典組合，過(guò)往更多研究的是物料比例的搭配，現(xiàn)在應(yīng)側(cè)重組合物料之間的機(jī)理研究。
3、門店用高品質(zhì)茶底，已有了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈
今年很多品牌都在推高品質(zhì)茶底，其中一個(gè)重要原因，就是茶飲行業(yè)已經(jīng)有了成熟穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系。
今年5月，喜茶推出“甄選茶園標(biāo)準(zhǔn)”，要求甄選茶園處于中國(guó)茶葉的核心產(chǎn)區(qū)，具備優(yōu)越的自然環(huán)境、有千年種茶歷史、并且有名優(yōu)茶產(chǎn)出;
奈雪在廣東潮州鳳凰山、福建南平建甌等地，均建立了專屬茶葉基地;
茶百道在廣西橫州和云南鳳慶，分別布局茉莉和滇紅茶園，為保障產(chǎn)品風(fēng)味穩(wěn)定和標(biāo)準(zhǔn)化。
在工藝上，很多品牌也開(kāi)始偏重全新定制，或升級(jí)更新的茶底。
比如，奈雪多次攜手非遺傳承人監(jiān)制，從源頭升級(jí)茶飲品質(zhì);茶百道全面升級(jí)主要產(chǎn)品線的茶底品質(zhì)，將原有的五窨茉莉標(biāo)準(zhǔn)，升級(jí)到品質(zhì)更高的七窨茉莉。
作為茶飲產(chǎn)品最核心的物料之一，茶葉在產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用中的兩個(gè)核心點(diǎn)，就是追香和品質(zhì)。
可以說(shuō)，是供應(yīng)鏈的發(fā)展，給了品牌用名茶名種的“底氣”。
茶飲接下來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)
是圍繞中國(guó)茶和健康，講出新故事
今年秋冬，主打天然、健康的輕乳茶、鮮奶茶，熱度還在延續(xù)，并有愈演愈烈之勢(shì)，新產(chǎn)品、新元素不斷迭代，甚至輕乳茶的絕佳搭配“三品管”也開(kāi)始盛行。
喜茶、奈雪、古茗、霸王茶姬等為代表的頭部品牌的一系列動(dòng)作，已經(jīng)透露了茶飲的大方向：
圍繞中國(guó)茶和健康追求，講出新故事，在文化與品質(zhì)方面提供新的價(jià)值。
不僅品牌端，供應(yīng)鏈端也在圍繞這兩個(gè)大方向加速升級(jí)，各種主打0添加的品質(zhì)好奶、高香好茶被挖掘、被發(fā)現(xiàn)，為品牌上新提供源源不斷的靈感。
正如代小鵬所說(shuō)，“未來(lái)健康追求是必然趨勢(shì)，要根據(jù)不同的場(chǎng)景下的消費(fèi)需求去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，來(lái)滿足消費(fèi)者不同需求?！?/p>
而中國(guó)茶的名品名種，也是一座豐富的寶庫(kù)，無(wú)論是鳳凰單叢的“山韻”，武夷巖茶的“巖韻”，還是鐵觀音的“觀音韻”，都有待品牌持續(xù)開(kāi)發(fā)，帶領(lǐng)年輕人去認(rèn)知茶文化的魅力。
總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)水果茶卷到天花板，健康乳基底、高香好茶，是當(dāng)前值得茶飲品牌投入的兩條主線。
來(lái)源：咖門
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