每年的早春時節(jié)，新聯(lián)村的茶園內(nèi)便響起了悅耳的采茶曲。茶樹上飽滿嫩綠的新芽散發(fā)著幽香陣陣，三五成群的茶農(nóng)們挎著小竹籃來到茶園里，忙碌的身影穿梭在片片茶壟中;游客們也慕名而來，散步拍照、體驗制茶……映入眼簾的是一幅滿眼綠意的美麗鄉(xiāng)村新畫卷。從昔日鮮少人問津的偏僻山區(qū)，到翠綠茶園鋪滿山野，茶香彌漫游人如織，新聯(lián)村演繹了一片茶葉興盛一座村莊的平陽黃湯傳奇。
近年來，水頭鎮(zhèn)新聯(lián)村以茶致富、以茶興業(yè)，通過發(fā)展茶旅產(chǎn)業(yè)，深挖黃湯茶文化，成功打造“中國黃湯第一村”品牌，走上了茶旅融合發(fā)展的共富道路，成為平陽縣鄉(xiāng)村共同富裕的樣板村和示范窗口。
產(chǎn)業(yè)帶動 助力脫貧致富
平陽黃湯茶，曾以“干茶顯黃，湯色杏黃、葉底嫩黃”的“三黃”聞名茶業(yè)界，而新聯(lián)村正是平陽黃湯的發(fā)源地、平陽黃湯茶核心產(chǎn)區(qū)?！捌疥桙S湯小時候就聽說過，但沒喝過?！辩娋S標的家鄉(xiāng)在水頭鎮(zhèn)新聯(lián)村，每每與茶友談起這只聽過、沒見過的平陽黃湯，鐘維標都深感遺憾和惋惜。于是他開始處處尋覓平陽黃湯古法制作，經(jīng)過幾年鉆研和數(shù)百次實驗，終于在2012年恢復(fù)平陽黃湯的制作工藝，“平陽黃湯”成為非遺制作技藝，并逐步占領(lǐng)茶葉市場。
近年來，新聯(lián)村發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過加工能力提升、龍頭企業(yè)培育、品牌建設(shè)保護、市場營銷拓展等重要抓手，全方位推進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，瞄準中國黃茶快速發(fā)展有利時機，重點打造“平陽黃湯”品牌，擦亮“中國黃湯第一村”的金字招牌。
在龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，新聯(lián)村3000多畝良種茶園主導(dǎo)品種為平陽縣自行選育的平陽特早茶品種，茶葉品質(zhì)和標準化生產(chǎn)打下了良好基礎(chǔ)，茶葉種植更是成了當?shù)厝罕娫鍪罩赂坏闹匾?，為區(qū)域鄉(xiāng)村振興注入了源頭活水。
如今，一到采茶時，茶園里都需要上百名采茶工人，大多都是本村和附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)的村民。新聯(lián)村幫助茶企業(yè)健全“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式，子久公司等茶葉龍頭企業(yè)通過與茶農(nóng)建立供銷合作聯(lián)營體系，雙方按照公司約定的技術(shù)要求，對茶園進行統(tǒng)一模式管理、茶葉采摘、茶葉加工等，保障茶葉品質(zhì)，實現(xiàn)雙贏雙富。同時，企業(yè)承諾將高于市場價格20%以上的價格收購簽約茶農(nóng)的茶青，為群眾增收約4000萬元，使項目區(qū)1200戶農(nóng)戶人均年收入提高3.3萬元。
接續(xù)幫扶 注入多方動力
作為平陽縣重點打造的“平陽五個鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之一，新聯(lián)村擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和“平陽五個鮮”金字招牌，但同時也存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展單一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展對村集體收入貢獻度不高、產(chǎn)業(yè)特色村缺少品牌打造意識等問題。
對此，浙江傳媒學(xué)校充分發(fā)揮傳媒藝術(shù)優(yōu)勢，以“文化藝術(shù)賦能新聯(lián)村”為總體幫扶策略，聚焦新聯(lián)村獨特的黃湯文化、畬族文化和生態(tài)文化，著力實施品牌立村“五個一”工程，即打造一個特色村標、梳理一段村志、設(shè)計一套包裝、創(chuàng)作一首村歌、自創(chuàng)一臺節(jié)目，大力推動新聯(lián)村積極發(fā)展“文化+旅游+農(nóng)業(yè)+非遺”的茶旅融合特色全產(chǎn)業(yè)鏈，開展茶旅融合系列規(guī)劃。
通過文化藝術(shù)賦能打造新聯(lián)村品牌傳播矩陣的同時，學(xué)院還借助文化軟實力來提升產(chǎn)業(yè)振興硬實力。經(jīng)過多方籌資準備，學(xué)校先后為新聯(lián)村平陽黃湯茶博園景區(qū)規(guī)劃了景區(qū)導(dǎo)覽系統(tǒng)，打造了平陽黃湯發(fā)源地、茶詩文化園景觀，援建了鄉(xiāng)村文化記憶館、商務(wù)接待中心、飲用水工程、黨建茶園、紅色書屋、浙傳果園等項目，完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，讓村莊文旅設(shè)施面貌煥然一新。
2013年至2017年，民革浙江省委會“三農(nóng)服務(wù)團”發(fā)揮黨派智力優(yōu)勢為新聯(lián)村茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ);2017年至2018年，溫州科技職業(yè)學(xué)院發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，為新聯(lián)村提供茶葉種植技術(shù)支持，探索“校地村企合作、茶旅研學(xué)互促”的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑;再到2019年至今的浙江傳媒學(xué)院，一棒接一棒地接力結(jié)對幫扶，為新聯(lián)村累積了資源、搭建了平臺、凝聚了發(fā)展動能，助推新聯(lián)村從一個集體經(jīng)濟薄弱村走出“茶旅融合發(fā)展”的特色現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)道路。
此外，新聯(lián)村的鄉(xiāng)賢們也為村里的共同富裕助力不少，通過鄉(xiāng)賢投資建設(shè)天韻茶園、帳篷酒店、平陽黃湯茶餐廳等項目，打造“畬鄉(xiāng)茶韻”民族特色旅游示范帶，帶動本地及周邊旅游發(fā)展，年游客量達20萬人次，增創(chuàng)旅游收入400多萬元。
茶旅融合 賦能鄉(xiāng)村共同富裕
新聯(lián)村大力發(fā)展黃湯茶種植這一特色產(chǎn)業(yè)，致力于將茶葉銷往全國之余，如何讓“平陽黃湯”的路越走越寬?在尋求茶產(chǎn)業(yè)進一步高質(zhì)量發(fā)展的過程中，茶旅融合也是該村產(chǎn)業(yè)壯大、茶農(nóng)進一步增收的必經(jīng)之路。為做好“茶旅融合”文章，新聯(lián)村不斷推進第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合，以茶興旅、以旅促茶，深度挖掘“沉浸式體驗”的茶旅路線，進一步打造茶文化品牌，深度挖掘產(chǎn)業(yè)多重效益，形成鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)。
通過結(jié)合茶山自身特色景觀、畬族文化資源和黃湯文化特點，新聯(lián)村開發(fā)全茶宴、采茶游等茶旅新產(chǎn)品，并精心打造的茶旅精品線路、“子久茶博苑”等茶文化宣傳陣地、舉辦的平陽黃湯茶旅文化節(jié)、平陽黃湯茶詩詞大會等活動，不斷提升平陽黃湯茶文化影響力，使得慕名前來打卡體驗的游客絡(luò)繹不絕，為新聯(lián)村的旅游帶來了新活力。
在茶旅游玩的同時，游客們還能集中體驗黃湯制作技藝。通過梳理黃湯茶歷史和技藝，新聯(lián)村建設(shè)平陽黃湯非遺體驗館?！半S著黃湯制作技藝成為非遺，大家對深入了解茶文化有了更大的動力，茶文化和旅游結(jié)合的路線就需要進一步深化體驗感。”體驗館相關(guān)負責人介紹，傳承人定期會在館內(nèi)給各地游客講解、演示黃湯非遺技藝，傳播黃湯非遺文化。
同時，為打破半日游瓶頸，新聯(lián)村還建設(shè)了那云宿、子久非遺民宿等形成該村民宿群，通過實施一系列助推鄉(xiāng)村振興項目，全力打造“平陽黃湯茶博園”國家3A級旅游景區(qū)，積極將新聯(lián)村打造成“畬鄉(xiāng)茶韻”主題文化村，游客除了能一品黃湯外，還能感受載歌載舞的民宿風情，體驗多元的地方文化，形成“茶旅互融”的發(fā)展新業(yè)態(tài)。
文化賦能 打造中國黃湯第一村
茶旅融合發(fā)展模式對新聯(lián)村的品牌建設(shè)提出了更高的要求，要以“塑造品牌、傳播品牌”為途徑，積極打造共富品牌傳播矩陣。
很多傳統(tǒng)茶品牌都是單一的經(jīng)營模式，很容易在市場競爭中被邊緣化。那么怎樣才能在茶產(chǎn)業(yè)的路上越走越遠?青山綠水即是新聯(lián)村的自然稟賦，“九悶九烘”的非遺傳承則是平陽黃湯的歷史底蘊。利用藝術(shù)賦能發(fā)展，新聯(lián)村打造以平陽黃湯發(fā)源地、乾隆貢茶、“九悶九烘”非遺傳承技藝、粟裕、黃公望、蘇步青等為主的品牌故事，通過文化館建設(shè)、宣傳片拍攝、動漫視頻制作等形式進行品牌傳播，提煉有溫度的品牌故事，提升品牌價值，促進品牌傳播。
隨著品牌發(fā)展，深厚的歷史文化底蘊及多方面健康價值已讓平陽黃湯成為平陽縣的代表性特產(chǎn)。近年來，新聯(lián)村運用文創(chuàng)IP賦能傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)，不斷充分挖掘提煉新聯(lián)村的畬族文化、黃茶文化、生態(tài)文化等特色，為新聯(lián)村精心設(shè)計“畬民護茶山”IP形象，統(tǒng)一設(shè)計茶葉伴手禮包裝、宣傳廣告、泥人紀念品，不斷加大設(shè)計研發(fā)力度，以更加趣味性、創(chuàng)意性的方式，觸達到更多新的消費群體。
浙江傳媒學(xué)院與新聯(lián)村聯(lián)合成立茶文化傳播研究基地，創(chuàng)作村歌《畬歌越唱越嘹亮》，出版詩集《平陽黃湯茶詩詞三百首》……“品牌只有推廣才會產(chǎn)生更多價值?！毙侣?lián)村相關(guān)負責人表示，為讓新聯(lián)村“中國黃湯第一村”的品牌形象更加深入人心，該村還通過藝術(shù)創(chuàng)作、活動策劃、自媒體推廣等方式傳播品牌，引領(lǐng)平陽黃湯品牌化發(fā)展，通過品牌引領(lǐng)帶動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
(來源：平陽縣融媒體中心)
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