打造一個品牌,可以帶強一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓、叫響一座城市。茶產(chǎn)業(yè)是鎮(zhèn)沅的富民產(chǎn)業(yè),對鞏固拓展脫貧攻堅成果、推動鄉(xiāng)村振興具有重要意義。為進一步凸顯“千家寨爺號”品牌效應,發(fā)揮品牌引領作用,鎮(zhèn)沅縣委、縣政府注重在品牌建設上下功夫,構建了“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”三位一體的品牌發(fā)展模式,不斷擦亮“千家寨爺號”普洱茶區(qū)域公共品牌,推動鎮(zhèn)沅茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
政策引領育品牌。制定《鎮(zhèn)沅縣茶產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》《鎮(zhèn)沅縣打造50億茶產(chǎn)業(yè)實施意見》《鎮(zhèn)沅縣打造50億茶產(chǎn)業(yè)實施方案》《鎮(zhèn)沅“千家寨爺號”普洱茶區(qū)域公共品牌打造工作方案》《鎮(zhèn)沅縣茶業(yè)專家顧問管理暫行辦法》等指導性文件,聘請盛軍、黃桂樞等5名茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問,強化政策引領,聚智聚力推動鎮(zhèn)沅茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
堅持標準樹品牌。制定《鎮(zhèn)沅縣千家寨爺號普洱茶公共品牌使用管理暫行辦法》,不斷完善品牌運作模式及規(guī)范使用機制,維護品牌公信力,以標準促品牌,以品牌帶產(chǎn)業(yè)。共授權12家企業(yè)使用“千家寨爺號”商標。在加工水平上下功夫,加快茶葉初制所規(guī)范化建設,整合2750余萬元資金改造提升標準化茶葉初制所39個,建成“千家寨爺號”普洱茶精制加工研發(fā)中心1個,全自動初精一體化茶葉加工廠1個。按照“統(tǒng)一生產(chǎn)加工,統(tǒng)一品牌標識,統(tǒng)一產(chǎn)品包裝”思路,集中生產(chǎn)“千家寨爺號”普洱茶系列產(chǎn)品。加大“千家寨爺號”普洱茶系列產(chǎn)品研發(fā)及包裝設計創(chuàng)新能力,針對不同消費群體,生產(chǎn)符合市場需求的不同檔次“千家寨爺號”系列快消品、小包裝、精包裝等產(chǎn)品。在產(chǎn)品質量上下功夫,發(fā)布《鎮(zhèn)沅千家寨普洱茶》協(xié)會企業(yè)標準,加快推進質量監(jiān)管體系建設,指導全縣茶企業(yè)申請入駐普洱茶品質區(qū)塊鏈追溯平臺,已有24家企業(yè)39款產(chǎn)品成功上鏈銷售,實現(xiàn)“千家寨爺號”普洱茶從生產(chǎn)、加工、銷售全過程信息可追溯、質量可控制。
發(fā)展產(chǎn)業(yè)強品牌。在基地建設上下功夫,加快推進高標準生態(tài)茶園建設、低產(chǎn)低效茶園改造,全力推行茶園綠色有機化管理。完成低產(chǎn)低效茶園改造3萬畝,打造低氟普洱茶優(yōu)質原料基地0.46萬畝,實施有機認證茶園5.9萬畝,建成“綠色食品牌”產(chǎn)業(yè)基地6個。在產(chǎn)城融合上下功夫。在市政建設中融入豐富的茶元素,建成千家寨主題街區(qū)及五一、嘉德、老海塘等茶莊園,開辟老烏山、老海塘、砍盆箐等古茶山旅游精品路線,加快推進千家寨世界野生茶種質資源庫項目建設。挖掘鎮(zhèn)沅茶文化資源,收集八大茶山典故傳說,講好“千家寨爺號”普洱茶故事,增濃茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍,積極推動茶產(chǎn)業(yè)與涉茶行業(yè)的深度融合發(fā)展。
宣傳營銷推品牌。拍攝制作了《鎮(zhèn)沅千家寨爺號普洱茶》宣傳片,利用網(wǎng)絡、微信、抖音等廣泛宣傳“千家寨爺號”普洱茶品牌,在《普洱》雜志“獨家關注”欄目上對“千家寨爺號”普洱茶區(qū)域公共品牌進行深度報道,在新華網(wǎng)上線鎮(zhèn)沅千家寨爺號普洱茶小產(chǎn)區(qū)網(wǎng)絡發(fā)布會,成功舉辦茶葉開采節(jié)、“千家寨爺號”普洱茶新品上市發(fā)布會、品鑒會、產(chǎn)品展銷、直播帶貨等茶事活動,積極組織企業(yè)參加國內(nèi)外茶博會、展銷會、名優(yōu)茶評比及普洱茶加工、斗茶大賽等各類茶事活動,持續(xù)深入新疆、甘肅、內(nèi)蒙、青海等地開展產(chǎn)品宣傳推介和開拓新興市場,提高品牌知名度和影響力,擴大產(chǎn)品市場份額。(縣茶特中心劉裔)
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