近年來，雅安市名山區(qū)充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度優(yōu)勢(shì)，積極打造“蒙頂山茶”區(qū)域品牌，逐步將“蒙頂山茶”建設(shè)為高質(zhì)量地理標(biāo)志產(chǎn)品。
2021年，“蒙頂山茶”成功納入國家地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程重點(diǎn)項(xiàng)目、四川省地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)項(xiàng)目。
示范區(qū)建設(shè)過程中，“蒙頂山茶”在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、培育引導(dǎo)、打假維權(quán)等地標(biāo)運(yùn)用有何亮點(diǎn)?
消費(fèi)質(zhì)量報(bào)記者對(duì)雅安市名山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書記、局長鄭進(jìn)進(jìn)行了專訪。
局長訪談
“蒙頂山茶”：引領(lǐng)川茶品牌鑄輝煌
——專訪名山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局黨組書記、局長鄭進(jìn)
消費(fèi)質(zhì)量報(bào)：當(dāng)前“蒙頂山茶”的品牌價(jià)值與品牌競(jìng)爭(zhēng)力如何，地理標(biāo)志保護(hù)和運(yùn)用情況如何?
鄭進(jìn)：蜀土茶稱圣，蒙山味獨(dú)珍。雅安市名山區(qū)是中國傳統(tǒng)茶區(qū)，是有史記載世界上人工種茶最早的地方之一。
2002年，雅安市名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)了蒙頂山茶證明商標(biāo);
2008年，制定了《蒙頂山茶證明商標(biāo)使用管理細(xì)則》;
2009年，躍華、禹貢等10家企業(yè)成為第一批蒙頂山茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)授權(quán)企業(yè);
2021年，全區(qū)有蒙頂山茶躍華茶業(yè)1家國家級(jí)龍頭企業(yè)，蒙頂山茶業(yè)、蒙頂皇茶、茗山茶業(yè)等13家省重點(diǎn)龍頭企業(yè);全區(qū)現(xiàn)有茶葉加工經(jīng)營企業(yè)257家，蒙頂山茶系列地理標(biāo)志證明商標(biāo)授權(quán)授標(biāo)企業(yè)75家。
“蒙頂山茶”地標(biāo)品牌注冊(cè)以來，品牌價(jià)值與品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。
2010年“蒙頂山茶”榮獲四川省著名商標(biāo)，2012年12月榮獲中國馳名商標(biāo)稱號(hào)。
2017年5月20日，由農(nóng)業(yè)部和浙江省政府舉辦的首屆中國國際茶葉博覽會(huì)上“蒙頂山茶”獲中國十大茶葉區(qū)域公用品牌，列中國十大名茶第四位。
2019年7月“蒙頂山茶”獲中國氣象協(xié)會(huì)“中國氣候好產(chǎn)品”認(rèn)定。2021年7月，蒙頂山茶被納入中歐地理標(biāo)志互保協(xié)定，獲得進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的通行證。
2021年，蒙頂山茶成功申請(qǐng)國家“地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程重點(diǎn)項(xiàng)目”和省級(jí)“四川地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)”。
2022中國蒙頂山茶區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)43.99億元，穩(wěn)居“中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)”。
同時(shí)，為了加強(qiáng)“蒙頂山茶”地理標(biāo)志保護(hù)和運(yùn)用，名山市場(chǎng)監(jiān)管局全面夯實(shí)“蒙頂山茶”標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)，研制并實(shí)施1個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品 蒙山茶》，6個(gè)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《蒙頂山茶》、1個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn)《蒙頂山茶 龍行十八式》，已形成蒙頂山茶系列標(biāo)準(zhǔn)。
消費(fèi)質(zhì)量報(bào)：如何發(fā)揮“蒙頂山茶”的品牌效應(yīng)，高質(zhì)量建設(shè)“四川地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)”?
鄭進(jìn)：“蒙頂山茶”是四川省打造千億茶產(chǎn)業(yè)的重要支撐，同時(shí)也是雅安市深入實(shí)施“質(zhì)量強(qiáng)市”戰(zhàn)略的重要依托。近年來，名山區(qū)依托蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，創(chuàng)新發(fā)展，高質(zhì)量建設(shè)“四川地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)”。
健全組織機(jī)制。2021年，成立雅安市名山區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，由區(qū)人大常委會(huì)主任為組長，區(qū)委副書記、區(qū)人民政府副區(qū)長為常務(wù)副組長，各職能部門負(fù)責(zé)人為成員。同時(shí)，加強(qiáng)茶業(yè)社會(huì)組織管理，由副區(qū)長兼任區(qū)蒙頂山茶業(yè)商會(huì)、區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長。
完善基礎(chǔ)設(shè)施。持續(xù)完善目前中國唯一茶葉專業(yè)交易所蒙頂山茶葉交易所——蒙頂山茶葉交易所;積極建設(shè)雅安市名山區(qū)茶葉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)(五星級(jí)茶葉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū));做大蒙頂山“世界茶都”市場(chǎng)，吸引重慶、河南、湖北、貴州等地上萬茶商前來交易。
加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研建設(shè)。建立四川省名山茶樹良種繁育場(chǎng)，促進(jìn)茶樹種植資源收集保護(hù)和新品種選育。2020年9月，名山區(qū)與中國茶學(xué)學(xué)科帶頭人陳宗懋院士的團(tuán)隊(duì)簽訂“茶葉中農(nóng)藥殘留和污染物管控技術(shù)體系創(chuàng)建及應(yīng)用”項(xiàng)目，并深入開展污染物防控技術(shù)推廣和“蒙頂甘露”適制品種篩選工作。
多措并舉下，目前全區(qū)現(xiàn)有茶園35.2萬畝，人均1.5畝，以名優(yōu)茶為主的茶葉產(chǎn)量達(dá)5.4萬噸，綜合產(chǎn)值達(dá)68億元，茶產(chǎn)業(yè)已成為名山經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
消費(fèi)質(zhì)量報(bào)：為樹立“蒙頂山茶”良好品牌形象，名山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局開展了哪些品牌保護(hù)專項(xiàng)整治措施?品牌打假維權(quán)情況如何?
鄭進(jìn)：近年來，名山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面主動(dòng)作為，不斷維護(hù)和提升“蒙頂山茶”品牌形象。
? 健全運(yùn)行機(jī)制。成立雅安市名山區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛人民調(diào)解委員會(huì)，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作站，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛多元化解決機(jī)制，進(jìn)一步加強(qiáng)行刑銜接和區(qū)域協(xié)作，全方面提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)能力。2011年11月以來，已調(diào)解2件“蒙頂山茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)侵權(quán)案，2件專利侵權(quán)案。完善“蒙頂山茶”管理規(guī)則，編制印發(fā)《蒙頂山茶品牌使用管理手冊(cè)》《蒙頂山茶標(biāo)準(zhǔn)匯編》《蒙頂山茶農(nóng)藥使用規(guī)則》，促進(jìn)“蒙頂山茶”品牌規(guī)范管理。
? 強(qiáng)化監(jiān)管服務(wù)。注重日常監(jiān)管與服務(wù)企業(yè)相結(jié)合，聯(lián)合區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局及區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)開展“蒙頂山茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)授權(quán)使用茶企普查，重點(diǎn)對(duì)企業(yè)“公用品牌+企業(yè)品牌”的運(yùn)用、標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、產(chǎn)品質(zhì)量把控、標(biāo)識(shí)標(biāo)注、品牌保護(hù)等方面進(jìn)行宣傳和指導(dǎo)，對(duì)存在問題及時(shí)指正，提出整改要求。進(jìn)一步了解和掌握全區(qū)“蒙頂山茶”地理標(biāo)志商標(biāo)授權(quán)使用、保護(hù)和管理情況，推動(dòng)發(fā)揮地理標(biāo)志在促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、區(qū)域特色支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和重要作用。
? 堅(jiān)持嚴(yán)格執(zhí)法。以“春雷行動(dòng)”“百日攻堅(jiān)”等專項(xiàng)整治行動(dòng)為抓手，結(jié)合“雙隨機(jī)、一公開”監(jiān)管，大力整治轄區(qū)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法亂象，聯(lián)合相關(guān)部門，出動(dòng)執(zhí)法人員160余人次，對(duì)75家“蒙頂山茶”品牌授權(quán)使用企業(yè)進(jìn)行檢查指導(dǎo)。
? 積極宣傳推廣。組織“蒙頂山茶”品牌使用企業(yè)積極參與商標(biāo)節(jié)、西博會(huì)、農(nóng)博會(huì)等茶事活動(dòng)，強(qiáng)力推介“蒙頂山茶”品牌。積極開展“知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”宣傳活動(dòng)，采用“線上+線下”模式，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“五進(jìn)”活動(dòng)。開展入戶指導(dǎo)宣傳，突出“蒙頂山茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)，發(fā)放宣傳資料1000余份，講解商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識(shí)70余次，檢查企業(yè)自有商標(biāo)121個(gè)及760余種“蒙頂山茶”品牌包裝，現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)糾正問題42起。
鄉(xiāng)村振興質(zhì)量官
走實(shí)“蒙頂山茶”品牌發(fā)展之路
——雅安市名山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局二級(jí)主任科員、名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長梁健口述
▲梁健(右二)
幾年前，提到普洱大家會(huì)想到云南，提到龍井大家會(huì)記起杭州西湖，但提到蒙頂山茶呢?你多半會(huì)記得是四川的茶，但具體產(chǎn)自四川哪里卻是少有人知。
作為名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長，如何通過地理標(biāo)志保護(hù)和發(fā)展來壯大“蒙頂山茶”品牌，是我們不斷思考的問題。
2003年8月7日，蒙頂山茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)成功，成為川茶第一件證明商標(biāo)。此后，我們發(fā)現(xiàn)商標(biāo)許可涉及的很多具體事項(xiàng)在《證明商標(biāo)使用管理規(guī)范》中沒有明確的。于是，我們又細(xì)化制定了許可條件明晰、可操作性強(qiáng)、管理具體的《蒙頂山茶證明商標(biāo)使用管理細(xì)則》，在規(guī)范許可方面強(qiáng)化管理。
除了培育壯大蒙頂山茶“母”品牌，我們也非常重視鼓勵(lì)企業(yè)打造自己的“子”品牌，實(shí)現(xiàn)“母子”商標(biāo)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。在鼓勵(lì)企業(yè)打造“子”品牌的過程中，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化成為限制因素。于是，我們多方呼吁企業(yè)走差異化的產(chǎn)品路徑。其中，四川躍華茶業(yè)集團(tuán)便是通過生產(chǎn)特色茶產(chǎn)品——張氏甘露，而走出了屬于自己的成功之路。
為了提高蒙頂山茶的知名度，我們組織茶企參加各種展會(huì)。起初企業(yè)積極性還比較高，可到后來，很多企業(yè)反映在展會(huì)上賣不了多少錢，得不償失。之所以出現(xiàn)這種看法，是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)只知道在展會(huì)銷售產(chǎn)品，沒有學(xué)會(huì)通過展會(huì)擴(kuò)大品牌影響力。
對(duì)此，通過市場(chǎng)調(diào)查，我和同事制定了《“蒙頂山茶”品牌企業(yè)參展管理規(guī)范》，用以指導(dǎo)參展企業(yè)提升企業(yè)品牌知名度,持續(xù)改進(jìn)和完善企業(yè)參加展會(huì)的組織管理工作。
隨著品牌不斷壯大，如今名山區(qū)茶園總面積和農(nóng)村人均擁有茶園面積均已躍居全國第一，茶葉產(chǎn)量產(chǎn)值、良種化率、機(jī)械化率等指標(biāo)名列全國前茅。小小一片茶葉，鋪就了當(dāng)?shù)厝说闹赂宦贰?/p>
全媒體中心記者 郭劍夫
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