用好一片“黃金葉” 萬畝青山茶飄香

新推出的安吉白茶專用包裝分為通用版和個(gè)性化定制版。“在‘四標(biāo)一碼一監(jiān)制’的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者更加輕松辨別原產(chǎn)地安吉白茶?！闭憬“布h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通用版和個(gè)性化定制版都必須具備“四標(biāo)一碼一監(jiān)制”元素，即包含“安吉白茶”昌碩體文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、地理標(biāo)志、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、企業(yè)商標(biāo)或合作社商標(biāo)以及防偽碼和“安吉白茶協(xié)會(huì)監(jiān)制”字樣。

安吉白茶專用包裝的更新?lián)Q代是安吉縣強(qiáng)化地理標(biāo)志品牌管理的一大縮影。自2001年“安吉白茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)以來，安吉縣堅(jiān)決按照“一片葉子成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕了一方百姓”要求，以維護(hù)提升白茶品牌為核心，以務(wù)實(shí)舉措加強(qiáng)品牌推廣，打造“安吉白茶”區(qū)域公用品牌，詮釋了地理標(biāo)志興農(nóng)的生動(dòng)實(shí)踐。

如今，安吉縣的白茶產(chǎn)業(yè)已從單株母樹發(fā)展到20.06萬畝規(guī)模茶園，年產(chǎn)量達(dá)到2008噸、年產(chǎn)值約為31.13億元，帶動(dòng)全縣茶農(nóng)人均增收達(dá)8600余元，成為一片實(shí)實(shí)在在的“黃金葉”。此外，作為浙江省首個(gè)獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)、國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記三大認(rèn)證的茶葉品牌，安吉白茶2021年品牌價(jià)值達(dá)45.17億元，連續(xù)十二年躋身中國(guó)茶葉區(qū)域品牌價(jià)值前十強(qiáng)，成為全國(guó)具有廣泛影響力的茶葉品牌之一。品種從無到有，品牌從無聲到有名，影響范圍從區(qū)域走向全國(guó)乃至世界，安吉白茶走出了一條地理標(biāo)志助力區(qū)域發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的蝶變之路。

強(qiáng)管理育品牌

為進(jìn)一步提升白茶品牌影響力，開展“母子商標(biāo)”管理模式是安吉白茶的創(chuàng)新之舉。近年來，安吉縣創(chuàng)新“母商標(biāo)（安吉白茶）+子商標(biāo)（企業(yè)、大戶注冊(cè)商標(biāo)）”的“母子”商標(biāo)品牌管理模式，通過母商標(biāo)樹立產(chǎn)業(yè)品牌形象、子商標(biāo)明晰產(chǎn)品追溯，進(jìn)一步規(guī)范白茶商標(biāo)使用。

在維護(hù)母商標(biāo)方面，安吉縣積極完善地理標(biāo)志證明商標(biāo)許可使用的條件和申報(bào)程序，推進(jìn)地理標(biāo)志證明商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)開展可追溯的茶園管理制度建設(shè)，提升承印包裝數(shù)量與白茶產(chǎn)量的匹配度，保障安吉白茶質(zhì)量安全和消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)安吉白茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

早在2014年，安吉縣就在全國(guó)率先開展了在原產(chǎn)地范圍內(nèi)頒發(fā)產(chǎn)地權(quán)屬證明工作，到2017年全面完成了全縣20萬余畝茶園證的發(fā)放工作。通過頒證，安吉縣建立起安吉白茶原產(chǎn)地信息數(shù)據(jù)庫，不斷推進(jìn)從基地建設(shè)、生產(chǎn)管理、茶葉加工、包裝使用到市場(chǎng)營(yíng)銷的一體化管理機(jī)制建設(shè)，真正從源頭完善安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)管理制度，實(shí)現(xiàn)覆蓋全面、可信可靠的茶葉質(zhì)量可追溯管理體系，切實(shí)維護(hù)安吉白茶品牌形象。

在子商標(biāo)管理方面，安吉縣積極推進(jìn)全縣安吉白茶生產(chǎn)企業(yè)積極參與馳名、著名商標(biāo)認(rèn)定，維護(hù)子商標(biāo)的合法權(quán)益；引導(dǎo)子商標(biāo)龍頭企業(yè)積極參與浙江省商標(biāo)品牌創(chuàng)建活動(dòng)；有序引導(dǎo)企業(yè)參與商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資活動(dòng)，不斷夯實(shí)和提升子商標(biāo)的品牌實(shí)力，通過打造區(qū)域品牌以點(diǎn)帶面提升安吉白茶地理標(biāo)志品牌的制度化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，為白茶品牌推廣提供了有力支撐。

嚴(yán)執(zhí)法護(hù)權(quán)益

嚴(yán)厲打擊地理標(biāo)志侵權(quán)假冒行為是安吉縣強(qiáng)化地理標(biāo)志保護(hù)的一大重點(diǎn)工作。近年來，安吉縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局加大執(zhí)法檢查力度，打擊安吉白茶地理標(biāo)志侵權(quán)行為，取得豐碩成果。

一方面，安吉縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局強(qiáng)化與當(dāng)?shù)毓簿?、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局等部門的協(xié)作，形成執(zhí)法合力，并積極開展原產(chǎn)地區(qū)域內(nèi)外的商標(biāo)執(zhí)法，定期組織開展針對(duì)濫用規(guī)范標(biāo)識(shí)、假冒偽劣等行為的專項(xiàng)整治行動(dòng)，及時(shí)查處違規(guī)使用“安吉白茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志行為。

另一方面，安吉縣委托專業(yè)律師團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)代理安吉白茶的維權(quán)，維護(hù)生產(chǎn)者的合法權(quán)利，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，取得顯著成效。截至目前，安吉縣已累計(jì)查處180余起“安吉白茶”商標(biāo)侵權(quán)案件。

茶葉包裝是安吉縣嚴(yán)厲打擊冒用地理標(biāo)志行為的重點(diǎn)對(duì)象。圍繞規(guī)范茶葉包裝標(biāo)識(shí)標(biāo)注，安吉縣近年來制定了《“安吉白茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》等一系列文件，通過公開招標(biāo)確定合理數(shù)量的企業(yè)承印安吉白茶包裝。據(jù)了解，印制安吉白茶包裝必須持有安吉白茶協(xié)會(huì)出據(jù)的委托證明，按指定數(shù)量履行印刷任務(wù)，授權(quán)取得印制資格的企業(yè)需建立健全安吉白茶商標(biāo)臺(tái)賬和檔案?jìng)洳?，接受地理?biāo)志證明商標(biāo)權(quán)利人督察，旨在從源頭加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的監(jiān)管。

此外，安吉縣還不斷提升安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)的真?zhèn)伪孀R(shí)度，將單一的電話查詢升級(jí)為二維碼掃描與電話甄別雙向識(shí)別系統(tǒng)，從硬件端口有效確保了安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)的可信度，使證明商標(biāo)的使用長(zhǎng)期處于有效的監(jiān)管狀態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)了原產(chǎn)地品牌的統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一管理。

用好一件地理標(biāo)志，做強(qiáng)一個(gè)品牌，發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)，造福一方百姓。在地理標(biāo)志的助力下，如今的安吉縣青山蒼翠、綠水長(zhǎng)流，萬畝茶園香飄四方，白茶品牌名揚(yáng)四海。（通訊員潘柏林）

來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

原文標(biāo)題為：“安吉白茶”持續(xù)規(guī)范地理標(biāo)志品牌管理——用好一片“黃金葉”萬畝青山茶飄香

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