2005年的一場(chǎng)普洱拍賣會(huì)上，演員張國(guó)立無(wú)償拿出一筒馬背沱茶拍賣，這筒原本用來(lái)活躍氣氛的普洱茶，從2萬(wàn)元一路飆升到了百萬(wàn)元。
當(dāng)拍賣價(jià)達(dá)到108萬(wàn)元，張國(guó)立本人也驚得目瞪口呆，當(dāng)這款茶最終以160萬(wàn)元的天價(jià)成交時(shí)，連當(dāng)時(shí)的云南茶葉協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄒家駒，也被感動(dòng)的熱淚盈眶。
除了這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)外，全國(guó)各地都掀起了一陣“普洱熱”，然而當(dāng)普洱茶價(jià)格瘋漲的同時(shí)，一個(gè)巨大陰影也緩緩籠罩在了普洱茶市場(chǎng)上。
這就是2007年的“普洱之殤”，帶來(lái)了千萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)崩盤，百萬(wàn)人血本無(wú)歸的慘痛教訓(xùn)，這個(gè)普洱茶行業(yè)的可怖傷口，至今都未曾痊愈。
這種級(jí)別的市場(chǎng)崩盤，是怎么形成的？當(dāng)時(shí)的普洱市場(chǎng)到底有多瘋狂？為什么沒(méi)有人發(fā)覺(jué)并阻止這場(chǎng)災(zāi)難？今天的這篇文章，要揭開14年前的那場(chǎng)噩夢(mèng)。
故事還要從2000年說(shuō)起，當(dāng)時(shí)正值新舊世紀(jì)交替，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升，各類市場(chǎng)欣欣向榮，從臺(tái)灣那里吹來(lái)了一股普洱熱潮，并迅速影響到了廣州等南方城市。
不過(guò)在06年之前，普洱茶的影響力，一直維持在小范圍內(nèi)，雖然普洱茶市場(chǎng)行情呈現(xiàn)小幅的逐年上漲形勢(shì)，但市場(chǎng)秩序還是一切正常。
不管是投資的茶商，還是品飲的茶客，都還保持著一份理性。但一場(chǎng)瘋狂的炒作活動(dòng)，打破了這份暴風(fēng)雨前的寧?kù)o。
完美營(yíng)銷——重走古道
山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，市場(chǎng)炒作幾時(shí)休。
05年4月下旬，云南思茅召開了第七屆中國(guó)普洱茶節(jié)，要說(shuō)這次活動(dòng)的最大“功績(jī)”，那無(wú)疑是“馬幫茶道·瑞貢京城”，也就是重走茶馬古道。
這場(chǎng)活動(dòng)用半年時(shí)間，40余位身著民族服飾的趕馬人，從云南思茅市出發(fā)，途徑蜀陜等近百座縣市，徒步跋涉數(shù)千里，穿越大半個(gè)中國(guó)，最終到達(dá)北京。
為了增加噱頭，沿途組織了數(shù)次義賣活動(dòng)，到達(dá)北京后，更是在人民大會(huì)堂舉辦了新聞發(fā)布會(huì)、拍賣會(huì)等近十場(chǎng)活動(dòng)。
在其中一場(chǎng)慈善拍賣會(huì)上，張國(guó)立捐贈(zèng)的那款普洱茶，拍出了160萬(wàn)高價(jià)，更是將整場(chǎng)活動(dòng)推向了高潮。
從商業(yè)活動(dòng)的角度來(lái)看，這場(chǎng)規(guī)?？涨暗钠斩锠I(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)疑獲得了巨大成功，一時(shí)間普洱茶風(fēng)靡全國(guó)，價(jià)格也開始像坐了火箭一樣瘋漲。
然而也是從這個(gè)時(shí)候開始，普洱茶市場(chǎng)開始一發(fā)不可收拾，宛如一匹烈馬，在通往萬(wàn)丈懸崖的道路上絕命狂奔。
供求失控，風(fēng)雨欲來(lái)
瘋狂，就是那個(gè)年代普洱茶市場(chǎng)的代名詞。
時(shí)間來(lái)到2007年，這是普洱茶一炮走紅后的第二年，當(dāng)時(shí)云南所有的普洱茶廠都日夜不休，拼命提高產(chǎn)量，但還是難于滿足來(lái)自全國(guó)各地的市場(chǎng)需求。
那時(shí)的普洱茶，幾乎沒(méi)人拿來(lái)喝，而是買進(jìn)賣出，賺取差價(jià)，能佐證這點(diǎn)的，就是當(dāng)時(shí)反?，F(xiàn)象：普洱茶的大宗批發(fā)價(jià)，比單餅零售價(jià)高出數(shù)倍。
我們都知道在正常市場(chǎng)，小到零食衣服，大到客機(jī)輪船，大量批發(fā)都比單件買入要?jiǎng)澦?，但在?dāng)時(shí)的普洱茶市場(chǎng)，單餅買賣無(wú)人問(wèn)津，只有成件交易才有賺頭。
買不到曬青毛茶，茶商們就去成噸買入烘青和蒸青的綠茶，買到后就直接拆開打堆，再摻入小部分曬青毛茶壓餅，就能以數(shù)倍的價(jià)格轉(zhuǎn)手賣出。
在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上，掛羊頭賣狗肉的行為屢見不鮮，只需要把廣西、福建的茶葉連夜運(yùn)到云南，再打上本地料的名頭，就可以被揮舞著鈔票的收購(gòu)者買下。
沒(méi)有貨源，有人就將自己在廣州的存茶拉到云南貼上“云南普洱茶”標(biāo)簽，再運(yùn)回廣東，就能以數(shù)倍的價(jià)格賣出。
據(jù)說(shuō)有位茶商把近百噸外地茶葉運(yùn)到云南，還沒(méi)到批發(fā)市場(chǎng)，就被聞?dòng)嵹s來(lái)的投資者全部買下。之后往返兩地近十次，輕松賺下400多萬(wàn)元。
資本入局，病態(tài)市場(chǎng)
在風(fēng)口上，連豬都能飛起來(lái)。
這時(shí)的普洱茶市場(chǎng)，就像一大塊無(wú)主的肥肉，引來(lái)了一大群聞見血腥味的鯊魚，外地的大佬和資本陸續(xù)入場(chǎng)，拿著明晃晃的鐮刀開始收割。
為了謀求利益的最大化，很多人會(huì)用自己買入再賣出的方式，來(lái)不斷提高普洱茶的價(jià)格，營(yíng)造出爆火的市場(chǎng)交易假象。
當(dāng)時(shí)有句玩笑話：“老實(shí)開間茶鋪，不如當(dāng)個(gè)搬運(yùn)工?！碑?dāng)普洱茶被倒來(lái)倒去時(shí)，最忙碌也最賺錢的，就是這些買入賣出，哄抬物價(jià)的“搬運(yùn)工”。
說(shuō)了這么多手段，其實(shí)在當(dāng)時(shí)，以綠茶充曬青茶，把外地茶標(biāo)榜成云南茶，還不算最過(guò)分的，一些想錢想瘋了的不法分子，真的是無(wú)所不用其極。
這些人入場(chǎng)太晚，買不到曬青毛茶，也收不到半成品綠茶，更沒(méi)有成品茶可以貼標(biāo)簽，再加上同行們一夜暴富的消息刺激，能干出什么事都不奇怪。
這群人暗地里分成兩撥，一波人裝成茶農(nóng)，偷偷把模樣相似的樹葉摻入茶葉里；另一波人再來(lái)將這些“茶葉”統(tǒng)一收購(gòu)，再轉(zhuǎn)手賣出。
市場(chǎng)崩盤，普洱之殤
如果之前是在駱駝上拼命加壓，那這種摻假，就是壓死駱駝的最后一根稻草。
這些流入市場(chǎng)的茶葉完全沒(méi)有價(jià)值，是真正意義上的假茶，把根本不能喝的樹葉拿來(lái)飲用，對(duì)人體的危害可想而知。
當(dāng)市場(chǎng)走到這一步，茶價(jià)下滑的趨勢(shì)就已經(jīng)無(wú)法抑制了，普洱茶市場(chǎng)這座大樓，終于迎來(lái)了轟然崩塌的這一刻。
一部分盲目跟風(fēng)過(guò)來(lái)的茶商，跟著熱潮入場(chǎng)，接了貨又賣不出去，最終傾家蕩產(chǎn)。
一部分茶廠盲目收購(gòu)茶葉，導(dǎo)致資金鏈斷裂，欠下巨額債務(wù)，最終只能黯然退場(chǎng)；
那年積下的大量品質(zhì)極差的普洱茶，至今還有一部分在市場(chǎng)流通。在14年后的今天，普洱茶行業(yè)仍然沒(méi)從那段陰影中完全走出來(lái)。
揭開傷疤，吸取經(jīng)驗(yàn)
以銅為鑒，可以正衣冠；以史為鑒，可以知興替。
從無(wú)人問(wèn)津到萬(wàn)眾矚目，從炙手可熱到跌下神壇，在十年后的今天，普洱茶行業(yè)逐漸恢復(fù)元?dú)?，邁入了穩(wěn)步發(fā)展的歷史新階段。
但我們?nèi)孕枰獜钠斩畾懼形〗?jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免悲劇的再次發(fā)生。回顧普洱之殤的整個(gè)過(guò)程，陸離個(gè)人有5點(diǎn)建議，還請(qǐng)各位茶友一同共勉。
一時(shí)的價(jià)高，只能說(shuō)明這個(gè)階段普洱業(yè)的行情不錯(cuò)，以及僧多粥少的市場(chǎng)需求。
優(yōu)質(zhì)的茶葉原料、精湛的加工工藝、正確的后期倉(cāng)儲(chǔ)，才是保證普洱價(jià)格穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因。
茶是用來(lái)喝的，不是拿來(lái)“炒”的，品飲價(jià)值才是普洱茶賴以生存的基礎(chǔ)。
過(guò)度營(yíng)銷要不得，臺(tái)前茶商盲目跟風(fēng)，幕后莊家拼命炒作的行為，違背經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)客觀規(guī)律的行為，其可能會(huì)紅火一時(shí)，但絕不會(huì)風(fēng)光一世。
市場(chǎng)要居安思危，堅(jiān)守普洱品質(zhì)底線，克服盲目跟風(fēng)，拒絕投機(jī)炒作，促進(jìn)普洱茶行業(yè)健康的穩(wěn)步發(fā)展。
普洱之殤在給普洱茶行業(yè)帶來(lái)慘痛教訓(xùn)的同時(shí)，也用破而后立的方式，讓各地茶商不敢再囤貨居奇，讓大小茶廠嚴(yán)守生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，讓地方政府思考行業(yè)發(fā)展大計(jì)，
讓我們銘記歷史，共同祝愿普洱茶行業(yè)的明天，會(huì)更加燦爛美好。
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