2018年5月，中國(guó)向聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織政府間茶葉工作組提交“國(guó)際飲茶日”的議案。
2019年11月27日，聯(lián)合國(guó)大會(huì)宣布每年5月21日為“國(guó)際茶日”，以贊美茶葉的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化價(jià)值，促進(jìn)全球農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
01、近年中國(guó)茶葉出口情況
茶是世界三大飲品之一。目前，全球產(chǎn)茶國(guó)和地區(qū)已達(dá)60多個(gè)，茶葉產(chǎn)量近600萬(wàn)噸，貿(mào)易量超過(guò)200萬(wàn)噸，飲茶人口超過(guò)20億。茶葉作為最重要的經(jīng)濟(jì)作物，是很多最不發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)百萬(wàn)貧困家庭的主要謀生手段，也是部分最貧困國(guó)家主要的收入和出口創(chuàng)匯來(lái)源，已經(jīng)成為很多國(guó)家特別是發(fā)展中國(guó)家的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民收入的重要來(lái)源。
而中國(guó)作為世界主要茶葉生產(chǎn)國(guó)之一，每年都會(huì)將茶葉出口到世界各地，出口量持續(xù)增長(zhǎng)。
2014年-2017年中國(guó)茶葉出口量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2017年中國(guó)茶葉出口量為355258噸，同比增長(zhǎng)8.1%。
2018年中國(guó)茶葉出口量為364742噸，同比增長(zhǎng)2.7%。
2019年，中國(guó)茶葉出口量總計(jì)為36.66萬(wàn)噸，同比增加0.18萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)0.50%；出口額累計(jì)為20.20億美元，同比增加2.42億美元，同比增長(zhǎng)13.60%；出口均價(jià)為5.51美元/千克，同比上漲0.64美元/千克，漲幅13.04%。
02、2020年，茶葉出口下滑
而2020年，隨著形勢(shì)的變化，茶葉出口開(kāi)始呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年1-2月，中國(guó)茶葉出口量為3.84萬(wàn)噸，同比大幅下滑26.34%；出口額為2.11億美元，同比減少9.47%；出口均價(jià)為5.50美元/千克，比去年同期上漲23.05%。總體體現(xiàn)為量減價(jià)增。
分茶類(lèi)來(lái)看：
從1-2月份出口情況看，疫情對(duì)我國(guó)茶葉出口負(fù)面影響較大。隨著全球范圍內(nèi)疫情的加劇，國(guó)際貿(mào)易及國(guó)際運(yùn)輸將受到中長(zhǎng)期影響，上半年我國(guó)茶葉出口量很有可能保持量額大減態(tài)勢(shì)。
03、國(guó)際飲茶日助推茶葉出口
國(guó)際飲茶日的設(shè)立得到了國(guó)際有關(guān)部門(mén)的支持和肯定，茶葉作為重要的經(jīng)濟(jì)作物，是很多國(guó)家出口創(chuàng)匯和收入來(lái)源。印度茶葉研究協(xié)會(huì)副主席、國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟副主席賈格吉特·坎達(dá)爾表示首個(gè)國(guó)際茶日很好的迎合了疫情過(guò)后的國(guó)際環(huán)境，促進(jìn)世界茶產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展；韓國(guó)農(nóng)林畜產(chǎn)食品部部長(zhǎng)金炫秀認(rèn)為國(guó)際飲茶日將會(huì)為中國(guó)、韓國(guó)等茶葉傳統(tǒng)生產(chǎn)國(guó)注入活力，韓國(guó)政府大力支持茶產(chǎn)業(yè)，提高出口競(jìng)爭(zhēng)力；越南農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展部部長(zhǎng)阮春強(qiáng)介紹越南茶葉年鮮茶產(chǎn)量達(dá)100萬(wàn)噸，2019年越南茶葉出口額達(dá)2.36億美元，期待全球企業(yè)與越南茶企一起調(diào)整茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
對(duì)于國(guó)際飲茶日的設(shè)立，不但能夠引發(fā)全球人民喝茶的熱潮，還能促進(jìn)茶葉國(guó)際化傳播，提高茶葉流通率。當(dāng)然，中國(guó)也不例外，作為全球產(chǎn)茶大國(guó)，茶葉出口一直是不可或缺的一環(huán)，國(guó)際飲茶日的設(shè)立可以促進(jìn)茶葉出口。
04、除了茶葉出口，內(nèi)銷(xiāo)也不能忽視
對(duì)于一些以出口為主的國(guó)內(nèi)企業(yè)，在今年出口受影響的情況下，可以轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量大，可以承載出口企業(yè)的銷(xiāo)售。
1.市場(chǎng)成熟，消費(fèi)者認(rèn)知能力高
近年來(lái)隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，大家越來(lái)越注重綠色、健康消費(fèi)。茶作為我國(guó)傳統(tǒng)綠色、健康飲品，因此得到越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞。與此同時(shí)近年來(lái)隨著各地茶博會(huì)的開(kāi)展、各家茶企有意識(shí)的對(duì)茶文化的普及、推廣，以及南茶北上概念的提出等，茶文化氛圍日漸興起，喝茶的消費(fèi)者也越來(lái)越多。
再加上各個(gè)產(chǎn)區(qū)政府以及協(xié)會(huì)在推廣區(qū)域公共品牌的同時(shí)，也是在做消費(fèi)者培育，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)茶的需求已經(jīng)充分調(diào)動(dòng)，正是適合出口茶企轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)。
2.做適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品
出口企業(yè)要轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，需要先了解內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。
從以上數(shù)據(jù)可以看出，茶葉內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)總體格局保持穩(wěn)定，綠茶仍是主導(dǎo)茶類(lèi)，黑茶、紅茶、白茶增速較快。線上銷(xiāo)售份額繼續(xù)擴(kuò)大，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，線上銷(xiāo)售越來(lái)越成為茶行業(yè)不可忽略的抓手。加上特殊時(shí)期，進(jìn)一步培育了行業(yè)里線上營(yíng)銷(xiāo)的理念。
出口茶企應(yīng)以市場(chǎng)導(dǎo)向，消費(fèi)者為中心，加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建中國(guó)茶葉新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新零售的理念，根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，進(jìn)一步完善產(chǎn)品形態(tài)，做出簡(jiǎn)單、時(shí)尚、適合當(dāng)代消費(fèi)者的產(chǎn)品，為打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。
3.找專(zhuān)業(yè)的渠道
內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)茶葉的銷(xiāo)售渠道具有多樣化特征。
在實(shí)體渠道方面，包括酒商、品牌專(zhuān)賣(mài)店、品牌專(zhuān)柜在內(nèi)的實(shí)體店正在增多，顧客購(gòu)買(mǎi)茶葉產(chǎn)品的渠道也在增多。多樣化的實(shí)體店在一定程度上倒反襯茶城有些冷清了，很多人說(shuō)茶城會(huì)被逐漸遺忘，但不口否認(rèn)，茶城在茶葉貿(mào)易發(fā)展史上有著濃墨重彩的一筆。
在線上渠道方面，淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)都有茶企的身影，除此之外還有企業(yè)自己的云商城、線上微店等等，甚至包括朋友圈、直播、頭條等新的銷(xiāo)售方式正在大量銷(xiāo)售茶葉產(chǎn)品。線上是線下的有益補(bǔ)充，尤其是今年上半年線上可能會(huì)成為重要的銷(xiāo)售渠道！
反觀茶行業(yè)近幾年的發(fā)展進(jìn)程，2020年本應(yīng)是加速發(fā)展的一年，借著前幾年的品牌力推廣和消費(fèi)者認(rèn)知，2020年招商勢(shì)不可擋。出口茶企要想轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，需要在做線上的基礎(chǔ)上開(kāi)展招商活動(dòng)。
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