6月27日，第五屆國際（樂山）綠茶大會暨“峨眉山茶”產(chǎn)銷對接會在四川峨眉山舉行。
第五屆國際（樂山）綠茶大會開幕。杜卓濱攝
開幕式上，“峨眉山茶”公用品牌新形象發(fā)布?！岸朊忌讲琛眳^(qū)域公用品牌被授予“高山綠茶國際馳名品牌”，沐川縣、犍為縣、馬邊縣分別被授予“國際優(yōu)質(zhì)生態(tài)茶產(chǎn)區(qū)”“國際花茶高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)”“國際高山生態(tài)茶產(chǎn)區(qū)”。
簽約儀式上，樂山市峨眉山茶品牌促進(jìn)會與東盟茶組織和澳大利亞茶葉協(xié)會簽訂了《茶葉國際推廣合作協(xié)議》，夾江縣與中國農(nóng)科院茶葉研究所簽訂了《高山生態(tài)低碳茶產(chǎn)品研發(fā)中心戰(zhàn)略合作協(xié)議》，樂山市5家企業(yè)分別與5家中外企業(yè)簽訂了合作研發(fā)及購銷協(xié)議，金額達(dá)8900余萬元。
樂山茶園。樂山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖
新形象
“生態(tài)與人文賦予峨眉山茶靈氣、靈性、靈動”
“全新發(fā)布的峨眉山茶品牌形象，由樂山首字母L和S演化而成，形似一杯俯視的清茶，意指峨眉山茶產(chǎn)自‘世界高端綠茶發(fā)源地’——樂山。”開幕式上，北京地標(biāo)農(nóng)業(yè)品牌管理中心主任何焰對峨眉山茶品牌新發(fā)布的形象進(jìn)行了講解，稱雙字母設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了地理標(biāo)志產(chǎn)品峨眉山茶產(chǎn)地的限定性。
“峨眉山茶”公用品牌新形象。樂山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖
在何焰看來，“世界雙遺”峨眉山-樂山大佛的生態(tài)與人文，賦予了峨眉山茶靈氣、靈性和靈動。同時(shí)，峨眉山茶扁平直滑的輕盈之形，契合禪茶清香高長的禪意。
何焰介紹，新形象采用對稱構(gòu)圖，強(qiáng)化“雙”的概念的同時(shí)，體現(xiàn)了政府主導(dǎo)的公用品牌的權(quán)威性和信任感，“l(fā)ogo中心一對佛手，勾勒出一沉一浮的兩顆扁平茶芽，既是茶葉在水中的兩種形態(tài)，也是一種人生哲理。”
何焰稱，新形象向心式的構(gòu)圖，代表政府、協(xié)會、茶企、茶農(nóng)、茶商和消費(fèi)者六大主體，齊心共創(chuàng)峨眉山茶品牌共同體。
“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌被授予“高山綠茶國際馳名品牌”。杜卓濱攝
新名片
高山綠茶國際馳名品牌
開幕式上，“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌被授予“高山綠茶國際馳名品牌”，峨眉山茶受到了國際組織的認(rèn)可。
在樂山市委書記馬波看來，這一榮譽(yù)離不開樂山持續(xù)做深茶文化、做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)、做響茶品牌、做大茶企業(yè)、做優(yōu)茶科技的努力。
馬波介紹，樂山形成了“一核兩帶兩區(qū)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，全市茶園總面積140萬畝、干毛茶年總產(chǎn)量15萬噸、綜合產(chǎn)值達(dá)320億元，茶產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力位居全省前列，綠茶出口占全省“半壁江山”，區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)49.2億元。
中國食品土畜進(jìn)出口商會會長曹德榮在致辭中贊揚(yáng)樂山禪茶文化博大精深，“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌價(jià)值連攀新高，高端綠茶領(lǐng)先品牌“竹葉青”美譽(yù)名揚(yáng)四海，正以領(lǐng)跑之姿，朝著建設(shè)全球綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地穩(wěn)步邁進(jìn)。
“峨眉山茶”公用品牌新形象發(fā)布。杜卓濱攝
新方向
擦亮金字招牌，推動茶葉出口更上層樓
開幕式結(jié)束后，“國際綠茶合作發(fā)展”主旨演講活動舉行。國際茶葉委員會主席伊恩·吉布斯、商務(wù)部國際經(jīng)貿(mào)關(guān)系司原一級巡視員陳寧、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)教授宛曉春等中外行業(yè)負(fù)責(zé)人和專家教授，圍繞全球及中國綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)銷概況及前景，助推中國綠茶走向世界等課題進(jìn)行了專業(yè)研討。
宛曉春稱，中國是茶的起源國，也是第一大消費(fèi)國。其中，綠茶產(chǎn)量和銷售額占60%左右，過去十年，綠茶產(chǎn)量由68萬噸增長為193.40萬噸，增長近三倍。2023年，綠茶產(chǎn)量已占世界茶葉總產(chǎn)量的30%左右?！暗源嬖诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)不強(qiáng)，茶資源利用率不高，龍頭企業(yè)不多，知名品牌少的弊端?！?
宛曉春建議，中國茶走向國際，要加強(qiáng)中國茶文化的傳播與交流，讓世界更多地了解和喜歡中國茶；加強(qiáng)中國茶科技的國際交流與合作；推動茶產(chǎn)業(yè)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，擴(kuò)大中檔綠茶對歐美的出口。
樂山茶園。樂山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖
針對峨眉山茶如何出口的問題，會議期間，樂山市峨眉山茶品牌促進(jìn)會會長蔣靜偉，分享了他的思考。
“首先是拓展國際市場，積極參加國際茶葉活動，尋找商機(jī)；其次是加強(qiáng)品質(zhì)控制，嚴(yán)格按照各國標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行茶葉生產(chǎn)和銷售，確保茶葉的品質(zhì)和安全，提升國際市場競爭力；推廣茶文化，向國際友人展示峨眉山茶的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵；最后還要加強(qiáng)國際交流與合作，與國外同行建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)互利共贏?！?
蔣靜偉說，他相信在大家的共同努力下，“峨眉山茶”的招牌一定會越擦越亮，茶葉出口也一定會更上一個(gè)臺階。
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