當(dāng)下普洱茶不是很好做，業(yè)界也基本有一個共識，那就是普洱茶的紅利期已經(jīng)過了?，F(xiàn)在正進(jìn)入到一個存量競爭的時(shí)代。那么普洱茶的紅利期究竟是什么？面對紅利期已經(jīng)結(jié)束的時(shí)代，最正確的市場策略又是什么？這里就為大家系統(tǒng)的來聊一聊這個話題。
茶與茶之間從來沒有高低之分，在級別上普洱茶同紅茶、綠茶、烏龍茶都是一樣的。這也意味著普洱茶中的極品也一樣能夠賣到極品紅茶、綠茶的價(jià)格。在過去很長一段時(shí)間里，普洱茶原料的價(jià)格都非常低，即便像老班章這樣的茶王，其原料價(jià)格一開始只有幾元一公斤，后來漲到了幾十元上百元，直到最近幾年其價(jià)格才開始以火箭般的速度上漲。這種巨大的價(jià)格差就是普洱茶最大的紅利。
因?yàn)樵蟽r(jià)格非常低，所以茶商在保證自己很高利潤的前提下還能做到產(chǎn)品熱銷。以2010年左右的市場為例，一片價(jià)格在300左右的老班章，其毛利潤可以超過150元。那時(shí)候一斤極品的西湖龍井就要2000元以上，至于金駿眉、正山小種這一類紅茶新貴還要更貴，至于極品大紅袍那都是天價(jià)般的存在。對于喝茶的人來說，只要沒有對茶的種類有特別的要求，花幾百元就能喝到最極品的普洱茶顯然是一個巨大的福利，也正因?yàn)榇似斩璨拍茉诙潭處啄甑臅r(shí)間里積累了一大批忠實(shí)粉絲?，F(xiàn)如今，老班章的毛茶價(jià)格已經(jīng)在每公斤一萬元左右，基本與高端紅茶綠茶看齊，甚至還略有超出，茶商再也不能像以前那樣在保證極高利潤的情況下打造出價(jià)格非常親民的產(chǎn)品。更重要的是，這一過程幾乎不可逆，即便老班章毛茶的價(jià)格因行情波動而回落，但絕不可能再回到最初的價(jià)位。
除了毛茶價(jià)格的紅利期，普洱茶還有一個紅利就是收藏以及與之對應(yīng)的交易。千萬別小瞧這一個優(yōu)勢，有多少茶客茶商懷揣著日后發(fā)財(cái)?shù)膲粝氪笏临I入普洱茶，于是這給普洱茶帶來了很高的溢價(jià)率，甚至還衍生出一些非?；蔚漠a(chǎn)品——為投資收藏而生，與品飲無關(guān)。這類茶大多有一個特點(diǎn)，單片新茶的價(jià)格在幾千元到幾萬元不能。流通與一個相對固定的小圈子里，價(jià)格每日都在波動，購買這些茶的人幾乎找不出來一個真正喝茶的茶客，普洱茶的泡沫也因此出現(xiàn)，當(dāng)然它也是一種隨市場行情變化的周期性紅利。
如今毛茶價(jià)格紅利期結(jié)束，收藏投資的前景并不明朗，以上兩個因素加在一起使得普洱茶在銷售上面臨空前的壓力。不能把銷售寄希望于老茶客的情懷上面，當(dāng)然也不能一味地去打價(jià)格戰(zhàn)。在和其他茶類價(jià)格保持相當(dāng)?shù)那疤嵯?，拼?chuàng)意拼服務(wù)才是紅利期結(jié)束后的最佳方略。
文：天火
