春節(jié)假期點燃“旅游熱”，2024年茶旅消費上升勢頭持續(xù)顯現(xiàn)。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑分別較2019年同期增長19.0%、7.7%。春節(jié)旅游眾多指標出現(xiàn)井噴式增長，其在線旅游市場更是“重回巔峰”。根據(jù)《2024春節(jié)假期出游快報》，今年春節(jié)成為史上最火爆的春節(jié)旅游假期，國內(nèi)游預訂量已大幅超越2019年同期。這個春節(jié)黃金周的旅游“成績單”，真可謂是“熱辣滾燙”。
△2月7日，人們在浙江省湖州市德清縣的燈會上游玩。（圖片來源：新華社謝尚國攝）
2024年旅游業(yè)迎來開門紅，茶旅作為旅游行業(yè)的一部分，在這一增長勢頭的影響下，或將迎來新一輪增長浪潮。今年春節(jié)，茶旅整體市場情況如何？根據(jù)春節(jié)旅游業(yè)所釋放的諸多利好信號，未來，茶旅產(chǎn)業(yè)如何闖出發(fā)展新路徑？
多方加緊部署
千茶旅行業(yè)強勢復蘇
2024年中央一號文件指出，要加快構建農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)。鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設，培育生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、休閑露營等新業(yè)態(tài)，推進鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提升品質。
在政策的加持下，茶旅從業(yè)人員主動尋求新機遇，多方扶持，促活茶旅消費市場。那么，春節(jié)茶旅情況是否如預期般火熱？由點到面，從現(xiàn)有的部分茶產(chǎn)區(qū)旅游數(shù)據(jù)入手，深入洞悉整體形勢。
抓住“流量密碼”
武夷山旅游業(yè)創(chuàng)新高
武夷山旅游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，主景區(qū)累計接待3649萬人次，比增25%，接待人數(shù)創(chuàng)歷史新高。其中，印象大紅袍演出30場累計接待5.98萬人。比增17%，創(chuàng)下印象大紅袍開演14年來，春節(jié)假日演出場次、觀演人數(shù)歷史新高。與我國旅游業(yè)形式趨同，“創(chuàng)新高”成為武夷山的新春旅游熱詞。
有部署才會有成績，縱觀武夷山為春節(jié)所做部署，將優(yōu)勢茶產(chǎn)業(yè)，與“熱點”相融合，是其文旅規(guī)劃要點之一。春節(jié)前期，“南方小土豆”一詞走紅，武夷山也自稱福建“大紅袍”，持續(xù)擦亮茶旅名片，解鎖旅游業(yè)升級致富新密碼。新春期間，武夷山除打造龍游仙山尋茶之旅、推出包含“茶園、茶徑、茶村”茶文化之旅的“環(huán)帶”探春游攻略外，還抓住冬日“暖消費”契機，重點推廣圍爐煮茶體驗項目并取得成效。春節(jié)假期，武夷山的空境山房、一曲相思等帶有圍爐煮茶產(chǎn)品的民宿春節(jié)假期平均預訂率超過90%，掀起一波消費熱潮。
△游客體驗圍爐煮茶項目。（圖片來源：武夷山旅游）
年味濃、人氣旺！
普洱茶旅市場迎來“開門紅”
云南普洱是南方古絲綢之路“茶馬古道”的源頭，擁有全球首個茶文化世界遺產(chǎn)“普洱景邁山古茶林文化景觀”。假日期間，普洱旅游市場共接待旅游者285.92萬人次，實現(xiàn)旅游總收入30.36億元，市場熱度持續(xù)攀升。
“年味”，是每年春節(jié)出游的核心主題。為滿足消費者需求，普洱市在旅游景區(qū)中，增添“年味”元素。集觀光旅游和民族茶文化展示等為一體的綜合性生態(tài)旅游園區(qū)——茶馬古道風景區(qū)，特推出哈尼年貨集市及古道鬧花燈等特色活動，提升游客參與感。
無獨有偶，景邁山古茶林文化景區(qū)推出穿越古茶林徒步活動、新春茶會、非遺技藝展示等活動，游客可以到此逛古茶林、品古茶，感受“世遺”魅力，體驗更具“年味”的茶鄉(xiāng)之旅。
△圖片來源：普洱文旅
春茶開采
黔西南茶旅產(chǎn)業(yè)備受青睞
1月1日，黔西南普安縣舉辦全國早茶大會暨2024年“貴州綠茶”第一采活動，開啟新一年的增收之旅。自普安春茶季開始，多個茶園及旅行社紛紛推出春季采茶主題項目。
今年春節(jié)期間，普安縣立足早茶優(yōu)勢，深拓市場，啟動以“康養(yǎng)勝地人文興義茶源普安”為主題的春節(jié)系列活動。據(jù)了解，該系列活動包含葉辛普安紅書院讀書會活動、“康養(yǎng)勝地人文興義”2024年“人勤春來早·茶源普安紅”迎新春賀新年美食暨煙花活動節(jié)等多項活動，不斷開辟茶旅的新模式，切實豐富游客體驗感。
△（圖片來源：普安縣文體廣電旅游局王小義攝）
從春茶開采到借助早茶這一天然優(yōu)勢，普安縣構建“茶旅融合”發(fā)展新格局，為黔西南旅游業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎。據(jù)悉，黔西南共接待游客同比增長14.76%，實現(xiàn)旅游綜合收入同比增長20.42%。
以上茶產(chǎn)區(qū)的春節(jié)旅游情況，僅是茶旅產(chǎn)業(yè)的一隅，其它地方的茶旅亦同樣可觀。例如，茶鄉(xiāng)安溪在春節(jié)假期開展近百項文旅主題活動，總接待游客74.39萬人次；梧州作為六堡茶的發(fā)源地，推出6條具有六堡茶文化特色的旅游線路，實現(xiàn)旅游消費30.32億元；漳平永福櫻花茶旅景區(qū)內(nèi)適逢櫻花的盛放期，茶綠櫻紅美不勝收，吸引眾多游客前往打卡……春節(jié)茶旅情況整體向好，茶旅從業(yè)者可以乘勢這一發(fā)展機遇，進一步實現(xiàn)人流量、收益的持續(xù)增長。
瞄準2024年行業(yè)增長點
撬動萬億旅游市場
2024年，從哈爾濱的雪花再到上海的繁花，旅游業(yè)以持續(xù)“沸騰”的方式開場。值得注意的是，文旅市場能夠強勢回暖，絕非一日之功。事實上，早在2023年，旅游業(yè)便持續(xù)涌現(xiàn)各項創(chuàng)新項目，文旅藍圖悄然成形。例如，西安大唐不夜城推出盛唐密盒打通線上線下流量、國家地理的科考旅游團突破了傳統(tǒng)意義上的跟團觀光旅游，“新瑯琊”不夜街區(qū)講述獨特瑯琊故事……根據(jù)這些發(fā)展形式，或可窺見茶旅市場的未來增長趨勢。
擴展深度研學體驗
根據(jù)馬蜂窩所發(fā)布的《2024春節(jié)旅游數(shù)據(jù)報告》，2024春節(jié)熱門文化類景TOP10，有四家博物館在列。同時，馬蜂窩博物館講解類產(chǎn)品現(xiàn)已成為本地游最受歡迎的產(chǎn)品之一?？梢?，如今越來越多的游客不再滿足于走馬觀花的旅行方式，而是更傾向于在專業(yè)講解的引領下，深入體驗目的地的文化，享受深度游的獨特魅力。茶旅產(chǎn)業(yè)同樣可以擁抱這一新變化，沿著“茶”蹤跡，打造深度研學體驗。
△圖片來源：馬蜂窩
游客需求呈現(xiàn)多元分層趨勢
《中國國內(nèi)旅游發(fā)展報告（2023-2024）》顯示，旅游新需求和細分市場的不斷涌現(xiàn)，推動了旅游場景、產(chǎn)品和服務的創(chuàng)造性提升和創(chuàng)新性發(fā)展。從Citywalk、沉浸式等各式的2023年旅游熱詞便可見一斑。游客需求日漸呈現(xiàn)多元分層趨勢，茶旅也可以在原有基礎上進行創(chuàng)新，誠如白沙原生態(tài)茶園小鎮(zhèn)充分利用茶園景觀等資源，重點打造“三月三”文化品牌；都勻茶文化影視小鎮(zhèn)以影視特色為抓手，現(xiàn)已拍攝190余部影視作品，進一步發(fā)掘多樣化的茶旅融合形式。
多方借勢，主打以量取勝
從消費金額來看，2024年春節(jié)的國內(nèi)旅游人均每日花費為166元，比去年春節(jié)的174元下滑了近5%?？梢?，在消費降級趨勢延續(xù)的情況下，為提升文旅經(jīng)濟，各地采取以量取勝的方法。從哈爾濱開始，各地在發(fā)展自身文旅的同時，依托流量經(jīng)濟“刷足存在感”。如文旅部組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動，近70位文旅局長現(xiàn)身直播間，花式“秀實力”“曬誠意”“亮家底”“競邀約”。
因此，茶旅產(chǎn)業(yè)也可以在保持產(chǎn)品質量和服務質量的同時，通過優(yōu)化產(chǎn)品組合、降低成本、加強市場營銷等方式，適應市場需求，贏得更多消費者的青睞。
△各地文旅局長推薦家鄉(xiāng)（圖片來源：光明日報）
值得注意的是，文旅“卷出圈”更要“長出圈”。此前，文旅“內(nèi)卷”的過程中，少數(shù)地方為奪人眼球，其營銷方向跑偏，引發(fā)爭議。因此，茶旅在發(fā)展過程中，不能為了追求短期的經(jīng)濟利益而忽視品質和文化內(nèi)涵的建設。要通過提供優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，滿足消費者的需求，贏得消費者的信任和口碑，方可開啟有所為的發(fā)展道路。
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