每當(dāng)普洱茶市場(chǎng)行情比較低迷的時(shí)候，謠言就像是秋天的落葉，只要一陣秋風(fēng)吹過(guò)，就會(huì)飛的滿天都是。這不最近一些大品牌的茶在銷(xiāo)售上遇到問(wèn)題，又有人唱衰了。與其去分辨這些謠言的真與假，不如從根本上來(lái)分析謠言結(jié)果的可行性，等到真相被揭開(kāi)，真假也就好分辨了。
雖說(shuō)世事無(wú)常，即便是一個(gè)大品牌，若未能好好經(jīng)營(yíng)，也會(huì)被市場(chǎng)淘汰，這話說(shuō)的一點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)，而且這也得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證?？梢粋€(gè)大品牌真要倒下，也不是那么容易的一件事。這里就跟大家聊聊，到底怎樣的極端情況，才會(huì)壓垮一家有影響力的普洱茶企業(yè)。
按照渠道來(lái)分，普洱茶市場(chǎng)可以分成線上與線下兩個(gè)部分。若按照需求分，普洱茶市場(chǎng)則可以分為品飲消費(fèi)市場(chǎng)與收藏市場(chǎng)。眾所周知，虧損是導(dǎo)致企業(yè)關(guān)門(mén)的直接原因，所以判斷一家企業(yè)會(huì)不會(huì)關(guān)門(mén)歇業(yè)，還是要從不同的渠道去分析其收入情況，如果其出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的虧損，同時(shí)這種虧損又是短期難以扭轉(zhuǎn)，另外企業(yè)的可抵押資產(chǎn)無(wú)法支撐其渡過(guò)市場(chǎng)的寒冬，那么可以做出企業(yè)難以為繼的結(jié)論。
對(duì)于一家茶企來(lái)說(shuō)，線下市場(chǎng)由產(chǎn)品銷(xiāo)售不經(jīng)過(guò)電商渠道，企業(yè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的實(shí)體店鋪以及經(jīng)銷(xiāo)商店鋪組成。如果這些實(shí)體店鋪長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，并且發(fā)生了經(jīng)銷(xiāo)商大規(guī)模退出的情形，那么可以做出企業(yè)線下銷(xiāo)售萎縮的結(jié)論。至于線上市場(chǎng)，在有大數(shù)據(jù)支撐的前提下，一切都是透明的，因此將線下與線上數(shù)據(jù)進(jìn)行疊加，一個(gè)茶企在零售市場(chǎng)的表現(xiàn)究竟如何，很容易得出一個(gè)比較可靠的結(jié)論。
最后再來(lái)說(shuō)說(shuō)收藏市場(chǎng)，收藏市場(chǎng)是一個(gè)比較特殊的存在，在行情比較好的年份，收藏市場(chǎng)所帶來(lái)的收益能夠讓一個(gè)茶企瞬間沖上云端，可要是到了不好的年份，甚至還會(huì)發(fā)生退貨的情形?？匆粋€(gè)大企業(yè)在收藏市場(chǎng)中行還是不行，只要看其產(chǎn)品在市場(chǎng)中的受歡迎程度即可。
綜合來(lái)說(shuō)，想要評(píng)估一家比較有影響力的企業(yè)是否存在關(guān)門(mén)的風(fēng)險(xiǎn)，還是要從以上多個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。如果零售市場(chǎng)表現(xiàn)糟糕，同時(shí)收藏市場(chǎng)也很低迷的話，這樣的茶企就要當(dāng)心了。
文：天火
