俊仲號紅頭船古樹茶,祝您鴻運(yùn)當(dāng)頭
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俊仲號紅頭船古樹茶,祝您鴻運(yùn)當(dāng)頭

  產(chǎn)品故事
  紅頭船,是清朝時期粵東、閩南從事遠(yuǎn)洋貿(mào)易的商船?!凹t頭船,下南洋”,一百五十萬先民為了生存和夢想,駕著紅頭船遠(yuǎn)渡重洋,經(jīng)商謀生,走向世界。
  紅頭船古樹茶,祝你鴻運(yùn)當(dāng)頭。

  選購理由:

  用100年古樹茶,做400元價格帶最好的普洱。

  全國統(tǒng)一零售價:398元

  1.我們重新發(fā)明了“輕壓茶”

  結(jié)合茶葉的現(xiàn)代消費(fèi)場景,我們重新發(fā)明了“輕壓茶”。茶片由純樟木定制模具全人工逐一壓制而成,薄片形態(tài),松緊適中、透氣性好,陳化速度相較緊壓茶提高55%,同時保留葉片完整美觀,品質(zhì)好壞一目了然。品飲時按需掰取,可濃可淡,妙趣橫生。

  2.“五年陳”,得天者,獨(dú)厚!

  兩種產(chǎn)品,一種時間是它的敵人,一種時間是它的朋友。前者青島啤酒,后者茅臺酒;前者龍井,后者普洱?!凹t頭船·鴻運(yùn)當(dāng)頭”穩(wěn)定搭配最高陳化了五年的老茶毛料,使得我們的產(chǎn)品“有味道,經(jīng)琢磨”,真正成為可以“開盒即喝”的普洱茶流通品。

  3.跨時代的一款“中國品牌茶”

  “紅頭船·鴻運(yùn)當(dāng)頭”使“茶馬古道”的普洱茶與揚(yáng)帆絲路的“紅頭船”完成了一次跨越時空的連接,讓滿載中國好茶的“紅頭船”再次揚(yáng)帆起航,陶醉天下。

  中國禮送出去的是情義、情誼、情意,極致經(jīng)典的紅頭船是對中國傳統(tǒng)禮儀精神的誠意致敬?!凹t頭船古樹茶,祝你鴻運(yùn)當(dāng)頭”。

  為什么叫“紅頭船”?
  1.除了好叫好記以外,紅頭船更是有著“鴻運(yùn)當(dāng)頭”的好意頭,愿每份用心的事業(yè)都能一帆風(fēng)順,鴻運(yùn)當(dāng)頭。

  2.紅頭船以“紅油漆飾,青色勾字”故稱“紅頭船”。先民覺得“紅頭”油飾順當(dāng)吉祥,趨吉避兇,因而一直沿用。滿載中國精美陶瓷、刺繡和優(yōu)質(zhì)茶葉等行銷四海的紅頭船亦一度成為“中國”的象征,聲名遠(yuǎn)播。產(chǎn)品取名紅頭船,是為了擦亮這段塵封的光輝歲月,激勵吾輩“心系家國,拼搏開拓”。

  為什么做“紅頭船”?

  一、用品質(zhì)茶做品牌茶,給大伙“省點(diǎn)事兒”

  中國茶此前長期處在“有品類,無品牌”的階段,消費(fèi)者選購茶葉的成本極高,明明中國是茶葉產(chǎn)銷大國和茶文化發(fā)源地,大多數(shù)人叫得上號的茶葉品牌卻是來自英國的“立頓”。為了扭轉(zhuǎn)這一局面,我們率先推出“紅頭船·鴻運(yùn)當(dāng)頭”,讓大伙兒以公道的價格喝上品質(zhì)好茶。

  二、做受渠道歡迎的品牌茶

  1.煙茶酒融合,在“公共渠道”創(chuàng)造新的增長點(diǎn)

  “紅頭船·鴻運(yùn)當(dāng)頭”特意與煙產(chǎn)品做了強(qiáng)關(guān)聯(lián),無論是標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)格,還是包裝工藝的精致度、文化內(nèi)涵的加持等等,使之由內(nèi)而外地與煙酒氣質(zhì)相投?!百I兩條煙不如一條煙搭一條茶?”,將紅頭船與煙酒產(chǎn)品搭賣,這是對煙酒渠道流量的“二次開發(fā)”,而煙酒的流轉(zhuǎn)頻率和體量規(guī)模,勢必成就品牌茶產(chǎn)品的另一片廣闊天地。

  過去幾年,“煙茶酒渠道互促”的趨勢日漸明朗,其底層邏輯我們也能從貴茶與茅臺、洋河等大酒企達(dá)成的戰(zhàn)略合作中窺得一斑,而我們旨在“渠道融合”的基礎(chǔ)上成為“品類融合”的標(biāo)桿,讓紅頭船成為“品類融合”的領(lǐng)航員。相信不久的將來國內(nèi)將更深層次地實現(xiàn)“煙酒茶不分家”。

  2.強(qiáng)化品牌標(biāo)準(zhǔn),降低學(xué)習(xí)成本

  一條茶,三小盒,九片,300g凈重,原料來自海拔2300米的無量山核心產(chǎn)區(qū),穩(wěn)定采摘100年古茶樹上的“頭春茶”?!吧礁邩淅?,云生霧長”的茶葉品質(zhì),加上最高五年的陳化,沖出來的茶香氣高揚(yáng),帶著股淡雅蘭花香,茶湯金黃透亮,入口回甘迅速且持久,滋味典型有特色。

  我們堅信好的產(chǎn)品自己會說話,而恰巧這款“紅頭船·鴻運(yùn)當(dāng)頭”做得不俗,眼見為實,口味為證。
  3.“經(jīng)典是對經(jīng)典的傳承,經(jīng)典是對經(jīng)典的背叛”

  在茶行業(yè)主流換擋的背景下,不同于眾多茶企文創(chuàng)風(fēng)、復(fù)古風(fēng)的產(chǎn)品創(chuàng)新方向,我們堅持用“品味更成熟、格調(diào)更典雅、身份更尊貴”的經(jīng)典風(fēng)格打造品牌產(chǎn)品?!凹t頭船·鴻運(yùn)當(dāng)頭”繼承了普洱茶“茶馬古道,越陳越陳”的品類優(yōu)勢,卻又不囿于“收藏價值”的概念,是一款經(jīng)典、流通的“高端口糧茶”。

  三、為行業(yè)立標(biāo)桿,“中國品牌茶”可以這么走

  我們首先對規(guī)格和定價進(jìn)行了規(guī)范,一條茶三小盒九片300g凈重,零售價398元。

  產(chǎn)品創(chuàng)意
  1.中央構(gòu)圖,有天有地

  產(chǎn)品核心元素居中對稱,上有青云紋,下有海波紋,海涌魚躍,抬拱船舵,中央標(biāo)出產(chǎn)品名“紅頭船·鴻運(yùn)當(dāng)頭”,產(chǎn)品文案“海不揚(yáng)波,茶通天下”位列左右,整體構(gòu)圖平衡有序,飽含動態(tài)。

  航海之人,掌控船舵才能把握方向。我們將“船舵”放在外盒正面醒目的位置,愿每份用心的事業(yè)都能一帆風(fēng)順,鴻運(yùn)當(dāng)頭。

  2.柴米油鹽醬醋茶
  兩根稻穗自指南針左右展翼而出。最初紅頭船的興起是因與暹羅(今泰國)的貿(mào)易,做的就是大米的買賣。

  此外,潮汕及閩南話中“茶”與“米”時常并讀為“茶米”,米與茶齊列在開門七件事“柴米油鹽醬醋茶”之中,我們希望這款產(chǎn)品如大米般流通,相與慶賀你我人生中那些難忘的時刻。

  3.三江出海,一紙還鄉(xiāng)
  容納產(chǎn)品名及產(chǎn)品文案的背景方框是“僑批”的抽象。僑批專指紅頭船時代海外華僑通過海內(nèi)外民間機(jī)構(gòu)匯至國內(nèi)的匯款暨家書,是中國最早的跨境寄匯,養(yǎng)活了幾代僑鄉(xiāng)人民。出海打拼之人以這種方式與家鄉(xiāng)保持著聯(lián)系,慰藉家中掛念自己的親人。僑批亦體現(xiàn)了紅頭船精神中忠義禮信的一面。

  4.海不揚(yáng)波,茶通天下
  外盒背面化用了南海神廟“海不揚(yáng)波”牌匾。海面不翻揚(yáng)波浪,希望出海之人平安順?biāo)?,這是沿海先民的樸素祝愿,我們將這份祝?;糜诋a(chǎn)品,同樣是對你我事業(yè)、人生“一帆風(fēng)順,鴻運(yùn)當(dāng)頭”的美好祝愿。

  而“茶通天下”四字,則是我們對這款產(chǎn)品的期待:讓滿載中國好茶的“紅頭船”再次揚(yáng)帆起航,陶醉天下。

  5.點(diǎn)“睛”之筆
  位于產(chǎn)品外盒背面通紅的紅頭船船頭,烏黑點(diǎn)睛,靈動傳神。這是紅頭船的經(jīng)典造型,當(dāng)初沿海先民在紅頭船船頭畫上像雞眼的兩個圓碌碌黑圈,是認(rèn)為給船畫上“眼睛”船才不會迷失航道,認(rèn)得回家的路。

  這是紅頭船的點(diǎn)睛之筆,亦是這款產(chǎn)品的點(diǎn)睛之筆,可以說有了它,這才是一艘真正的“紅頭船”。

  6.“興”字托底,開盒“興”起
  《說文解字》:“興,起也?!焙斜趨R了“興”字從甲骨文始至現(xiàn)代漢字的所有字形,凸字油印工藝不僅讓盒兜觸感非凡,更是對“興起”的呼應(yīng)。而“興”字的另一層含義,則是“興致”,是賦比興的“興”,托物起興的“興”,對于人類陶醉,煙酒茶有一種飄忽不定的詩意,我們生產(chǎn)的是陶醉天下的茶葉流通品。

  7.揚(yáng)帆四海,鴻運(yùn)當(dāng)頭
  “紅頭船·鴻運(yùn)當(dāng)頭”三個內(nèi)盒是甲板、船艙的抽象,寓意滿載中國好茶的紅頭船,行銷四海,陶醉天下。

  同心圓、世界地圖、紅頭船元素融于一體,構(gòu)成內(nèi)盒“揚(yáng)帆四海”標(biāo)志,賦能“紅頭船”產(chǎn)品在“一帶一路”的時代背景下乘風(fēng)破浪。

  “開盒即是儀式,揭標(biāo)開啟好運(yùn)?!苯覙?biāo)開盒,茶香流溢,薄片掰取,可濃可淡,妙趣橫生。

  8.我們重新發(fā)明了“輕壓茶”
  結(jié)合茶葉的現(xiàn)代消費(fèi)場景,我們重新發(fā)明了“輕壓茶”。茶片由純樟木定制模具全人工逐一壓制而成,形態(tài)松緊適中,保留葉片完整美觀,品質(zhì)好壞一目了然。無需任何撬茶工具,取茶只需輕輕一掰,直接切合了市場消費(fèi)者對茶產(chǎn)品便攜性能、輕量化的個性需求。

  輕壓茶透氣性好,可以加速茶葉陳化(比緊壓茶提高55%),再穩(wěn)定搭配最高陳化了五年的老茶毛料,使得我們的產(chǎn)品真正成為可以“開盒即喝”的普洱茶流通品。

  “紅頭船·鴻運(yùn)當(dāng)頭”來自南澗俊仲號茶廠
  05年建廠至今,始終遵循“有機(jī)、健康、潔凈、免洗”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),在產(chǎn)品研發(fā)上,始終堅持純料制造的理念。嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)造就“紅頭船·鴻運(yùn)當(dāng)頭”非凡的品質(zhì)。

  過去中國茶業(yè)“有品類,無品牌”、“產(chǎn)量大,收益低”,行業(yè)一直謀求著出路,結(jié)果卻不盡人意:有的“講文化,講傳承,講歷史”原地踏步;有的“唯老牌茶企馬首是瞻”隨大流;有的將期待轉(zhuǎn)向包裝設(shè)計,企圖“引人注目”,卻大多淪為曇花一現(xiàn)的“概念品”……俊仲號作為中國茶業(yè)大軍的一員,迎難而上,針對行業(yè)痛點(diǎn)潛心鉆研,在一個“新的十年”到來之際,交付答卷“紅頭船·鴻運(yùn)當(dāng)頭”,共同開啟“中國品牌茶”的新篇章。

  用100年古樹茶,做400元價格帶最好的普洱。
  一、“貨真”“價實”,不是徒有其表的“工藝品”

  精選無量山100年大葉種古樹茶,條索粗壯顯毫,蘊(yùn)含豐富,出湯香氣高揚(yáng),帶著股淡雅的蘭花香,茶湯金黃透亮,入口回甘迅速且持久,滋味典型有特色。

  薄片的茶形態(tài)革新不是“率性而為”,而是針對傳統(tǒng)普洱餅茶、磚茶、沱茶的便捷性優(yōu)化,輕壓茶的生產(chǎn)工藝也使得茶片條索清晰完整、更易掰取、更快出湯。在品飲方面,輕壓薄片茶透氣性好,利于茶葉陳化,更貼合大眾流通市場。

  最后定價398,這個沒什么好說的。

  二、擁有鮮明的特色和鮮活的靈魂,產(chǎn)品自帶流量

  紅頭船,是清朝時期粵東、閩南從事遠(yuǎn)洋貿(mào)易的商船?!凹t頭船,下南洋”,一百五十萬先民為了生存和夢想,駕著紅頭船遠(yuǎn)渡重洋,經(jīng)商謀生,走向世界。我們用“紅頭船·鴻運(yùn)當(dāng)頭”祝愿每份用心的事業(yè)都能一帆風(fēng)順,鴻運(yùn)當(dāng)頭。“紅頭船古樹茶,祝你鴻運(yùn)當(dāng)頭?!?/span>

  三、另辟蹊徑,做煙茶酒的“品類融合”

  未來“紅頭船”還將持續(xù)推出與煙酒渠道消費(fèi)場景強(qiáng)關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品,并聯(lián)合密布全國、實力雄厚的煙酒渠道,與其它跨界合作品牌共謀“陶醉天下”的大事業(yè),實現(xiàn)“煙茶酒共贏中國行”。